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Categoria ‘Comercial & Cia’

2 jan

C&C – Alex Greif, gerente de marketing da Citroën

O Comercial & Cia encerrou 2011 com chave de ouro. O programa traz um balanço da presença da indústria automotiva no mercado publicitário sob a ótica de Alex Greif, gerente de marketing da Citroën. Na entrevista concedida a João Faria, Greif faz uma análise do desenvolvimento do setor ao logo desse ano, que foi disputadíssimo e, comenta como a chegada de novos players, principalmente as marcas asiáticas, influenciou os investimentos das empresas em publicidade.

Outro assunto abordado no programa é o Salão do Automóvel que acontecerá no ano que vem. Alex conta como esse evento influencia nas vendas de automóveis e revela algumas novidades. O entrevistado ainda comenta sobre as campanhas de maior sucesso da Citroën em 2011. Entre elas, ele destaca o projeto inovador que lançou o Aircross por meio de um programa de televisão que levou jovens em uma expedição por todo Brasil.

Participa do programa também a colunista Beth Furtado, com Ideias e Tendências.

20 dez

C&C – Alexandre Augusto, vice-presidente da Propeg

João Faria entrevista Alexandre Augusto, vice-presidente da Propeg e autor do livro “Publicidade Digital: Formatos e tendências da nova fronteira publicitária”, no Comercial & Cia. O convidado transforma o programa em um laboratório de novas mídias, deixando os ouvintes por dentro do novo cenário da publicidade digital.

Alexandre faz uma análise da área digital na publicidade e aborda temas como mobile, redes sociais e marketing viral. Ele explica ainda quais serão as tendências digitais para as campanhas eleitorais do ano que vem.

O entrevistado comenta também sobre a parceria entre a Propeg e a Universidade Federal da Bahia (UFBA), que deu início ao “Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais”, laboratório cujo estudo levou à criação do livro.

Participa também do programa o colunista Marcelo Tripoli, com Trend Posts.

15 dez

C&C – Manir Fadel, VP de criação da Lew’Lara\TBWA

O Comercial & Cia faz um balanço criativo de 2011 e projeta como será o ano de 2012 para os profissionais de criação. Para falar sobre o assunto, o convidado é o VP de criação da Lew’Lara/TBWA, Manir Fadel, responsável por uma das campanhas de maior repercussão do ano, os Pôneis Malditos.

Manir comenta sobre a ‘pegada’ mais popular que a publicidade brasileira voltou a ter esse ano, colocando no ar campanhas de sucesso como os Pôneis Malditos, a campanha com o cantor Biafra, as mulheres de Bombril, etc. Ele avalia também como está a relação dos criativos com os meios digitais e como tem mudado a forma de criar para as mídias tradicionais, como impresso, rádio e televisão.

O convidado fala sobre até que ponto as pesquisas de mercado ajudam ou atrapalham na criação e como fazer um bom uso delas. Fadel também revela como os profissionais de criação têm lidado com as restrições impostas por órgãos de regulamentação, como o Conar.

Participa também do programa a colunista Beth Furtado, com Ideias e Tendências.
Comercial & Cia vai ao ar, segunda-feira, dia 12, às 21h20, na rádio BandNews FM (96,9)

7 dez

C&C – Paulo Stephan, diretor geral de mídia da Talent

1 dez

C&C – Ana Maria Nubié, VP de atendimento e novos negócios da Agência Click, e Paulo Giovanni, CEO da Agência Leo Burnett Tailor Made

Comercial & Cia recebeu dois profissionais indicados ao Prêmio Caboré 2011: Ana Maria Nubié, VP de atendimento e novos negócios da AgênciaClick Isobar, indicada na categoria Profissional de Atendimento; e Paulo Giovanni, CEO da Leo Burnett Tailor Made, indicado na categoria Empresário ou Dirigente da Indústria da Comunicação.

Ana fala sobre a presença das marcas nos meios digitais, especialmente nas redes sociais. Ela faz uma análise do comportamento dos anunciantes na internet, explica como eles devem se posicionar e quais os piores erros cometidos no espaço digital.

Já Paulo Giovanni comenta sua trajetória como empresário e faz uma breve análise do ano de 2011 para o mercado publicitário. Ele ainda explica como funciona a operação Agência Fiat, uma espécie de junção da Leo Burnett Tailor Made e AgênciaClick Isobar, com o intuito de cuidar de forma integrada da comunicação do cliente Fiat.

Os dois convidados explicam também quais os fatores que contribuíram para as indicações ao prêmio.

24 nov

C&C – Cláudio Bianchini, presidente do jornal Metro

Comercial & Cia recebeu Cláudio Bianchini, presidente do jornal Metro, para falar sobre o papel, a estratégia e a força dos jornais diários gratuitos no mercado publicitário. Jornais que impactaram a indústria da comunicação de tal maneira que, em muitas cidades, já se tornaram parte do dia-a-dia dos leitores.

Cláudio fala sobre o impacto do jornal gratuito nos leitores e o processo de mudança em seus hábitos, devido ao incentivo a leitura. Ele comenta também qual o perfil dos leitores dos jornais gratuitos e como ele vê o futuro das mídias impressas.

Entrando no campo da publicidade, o entrevistado explica as inovações que os jornais gratuitos proporcionam aos anunciantes. Segundo Bianchini, muitos deixaram de investir apenas em anúncios estáticos e estão apostando em outros pontos de contato com o consumidor, como mídia promocional e as ações de marketing direto. Cláudio comenta também a consolidação dos aplicativos do jornal para tablets e iPhones e explica como se dá o compartilhamento de conteúdo com outros países da rede Metro.
O programa conta com a participação especial de Kito Manzano, sócio da agência Rock e candidato à presidência da Ampro (Associação de Marketing Promocional).

23 nov

C&C – Especial do XIV Festival Internacional de Publicidade El Ojo de Iberoamérica

Comercial & Cia que foi ao ar segunda-feira, 14, às 21h20, na rádio BandNews FM, traz um especial sobre a 14ª edição do El Ojo de Iberoamérica, festival focado na inovação, criatividade e novas perspectivas no mercado publicitário que acontece em Buenos Aires. Fernando Campos, sócio e diretor de criação da agência Santa Clara e presidente do chamado “júri inovador” do evento é o convidado da semana.
Campos comenta os diferencias do festival, a participação brasileira neste ano, tanto em inscrições quanto em desempenho, e esclarece porque a produção das campanhas argentinas está melhor do que as brasileiras. Ele explica também o fenômeno de crescimento do mercado argentino nos últimos anos e sua experiência com o mercado fruto da fusão com a Nitro.
O criativo fala qual palestra ou conferência mais chamou sua atenção, além de comentar o grande case da edição e dizer o que falta para o Brasil se tornar o país mais criativo do mundo.
O Comercial & Cia entrevistou também, Anselmo Ramos, VP nacional de criação da Ogilvy Brasil e presidente do júri na categoria Via Pública (Outdoor) e Luciano Deos, presidente da GAD e presidente do júri na categoria Design. Ambos falaram sobre as respectivas categorias e avaliaram o desempenho do Brasil no festival.
De quebra confiram as entrevistas com Guga Ketzer, VP de criação da Loducca; e Alexandre Hohagen, VP de vendas do Facebook Latinoamérica.

9 nov

C&C – Maurício Magalhães, presidente da agência Tudo

Maurício Magalhães, presidente da agência Tudo, do Grupo ABC é o entrevistado do Comercial & Cia que foi ao ar segunda-feira, 07, às 21h20, na rádio BandNews FM. O programa mergulha no universo dos eventos e patrocínios.

Magalhães comenta a entrada do Brasil na rota dos mega shows internacionais e como isso tem chamado a atenção das marcas que investem pesado de olho na ampla cobertura de mídia – a chamada mídia espontânea. Ele explica qual o impacto desses eventos no mercado publicitário e quais são os desafios e estratégias nessa área.

O entrevistado explica os investimentos feitos em infra-estrutura e as dificuldades que o Brasil enfrenta na realização de grandes eventos. Ele também discute destaca a razão pela qual o tema “sustentabilidade” está sempre presente nos mega shows internacionais.
Participa também do programa a colunista Beth Furtado, com Ideias e Tendências.

1 nov

C&C – Anselmo Ramos, vice-presidente nacional de criação da Ogilvy Brasil

O bate papo aconteceu em torno do processo criativo das campanhas publicitárias. Anselmo desmistifica a ideia, muitas vezes equivocada, de como atuam os criativos dentro de uma agência de publicidade e conta como as coisas realmente funcionam, da ideia à execução.

Segundo ele, o mercado tem mania de chamar apenas o profissional de criação de “criativo”, mas qualquer um pode ter uma boa ideia: “O mais importante é estar aberto a qualquer ideia, vinda de qualquer lugar – sem preconceitos” explica. O entrevistado comenta também sobre os limites cada vez maiores impostos à publicidade brasileira, pelos órgãos de regulamentação, como o Conar, e como os profissionais devem lidar com isso.

Anselmo conta ainda como é comandar um time de criativos, lidando com a sensibilidade, talento e, muitas vezes, o ego desse profissional. “O criativo no fundo é uma pessoa muito insegura. Você nunca sabe se vai conseguir ter a grande ideia”, afirma.

Indicado ao Prêmio Caboré desse ano, ele conta um pouco sobre a sua trajetória e o que mudou com a sua chegada na Ogilvy Brasil.

Participa também do programa o colunista Marcelo Tripoli, com Trend Posts.

26 out

C&C – Marcelo Passos, diretor geral de atendimento e gestão, da Africa

Marcelo Passos, diretor geral de Atendimento e Gestão da agência África é o convidado do Comercial & Cia que vai ao ar segunda-feira, às 21h20, na rádio BandNews FM. Passos aborda a nova realidade do mercado publicitário, especialmente a relação entre as marcas e os consumidores. Ele explica, desde o negócio na indústria da comunicação, passando pela tecnologia, até a integração entre as agências, veículos e anunciantes.

Marcelo explica qual seria a relação ideal entre o atendimento e as demais áreas da agência e como se dá integração entre agências que atendem o mesmo cliente. O convidado fala ainda sobre a relação com os anunciantes: o que eles desejam hoje de suas agências e qual a melhor maneira de indicar os caminhos diante de tantas opções que existem no mercado.

Passos também conta um pouco sobre os cases e campanhas da África, e dá como exemplo o trabalho feito com a marca de cerveja Brahma, que se posiciona em diversas plataformas e as campanhas para o banco Itaú.

Participa também do programa a colunista Beth Furtado, com Ideias e Tendências.