Outro assunto abordado no programa é o Salão do Automóvel que acontecerá no ano que vem. Alex conta como esse evento influencia nas vendas de automóveis e revela algumas novidades. O entrevistado ainda comenta sobre as campanhas de maior sucesso da Citroën em 2011. Entre elas, ele destaca o projeto inovador que lançou o Aircross por meio de um programa de televisão que levou jovens em uma expedição por todo Brasil.

Participa do programa também a colunista Beth Furtado, com Ideias e Tendências.

Alexandre faz uma análise da área digital na publicidade e aborda temas como mobile, redes sociais e marketing viral. Ele explica ainda quais serão as tendências digitais para as campanhas eleitorais do ano que vem.

O entrevistado comenta também sobre a parceria entre a Propeg e a Universidade Federal da Bahia (UFBA), que deu início ao “Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais”, laboratório cujo estudo levou à criação do livro.

Participa também do programa o colunista Marcelo Tripoli, com Trend Posts.

Manir comenta sobre a ‘pegada’ mais popular que a publicidade brasileira voltou a ter esse ano, colocando no ar campanhas de sucesso como os Pôneis Malditos, a campanha com o cantor Biafra, as mulheres de Bombril, etc. Ele avalia também como está a relação dos criativos com os meios digitais e como tem mudado a forma de criar para as mídias tradicionais, como impresso, rádio e televisão.

O convidado fala sobre até que ponto as pesquisas de mercado ajudam ou atrapalham na criação e como fazer um bom uso delas. Fadel também revela como os profissionais de criação têm lidado com as restrições impostas por órgãos de regulamentação, como o Conar.

Participa também do programa a colunista Beth Furtado, com Ideias e Tendências.
Comercial & Cia vai ao ar, segunda-feira, dia 12, às 21h20, na rádio BandNews FM (96,9)

Ana fala sobre a presença das marcas nos meios digitais, especialmente nas redes sociais. Ela faz uma análise do comportamento dos anunciantes na internet, explica como eles devem se posicionar e quais os piores erros cometidos no espaço digital.

Já Paulo Giovanni comenta sua trajetória como empresário e faz uma breve análise do ano de 2011 para o mercado publicitário. Ele ainda explica como funciona a operação Agência Fiat, uma espécie de junção da Leo Burnett Tailor Made e AgênciaClick Isobar, com o intuito de cuidar de forma integrada da comunicação do cliente Fiat.

Os dois convidados explicam também quais os fatores que contribuíram para as indicações ao prêmio.

Cláudio fala sobre o impacto do jornal gratuito nos leitores e o processo de mudança em seus hábitos, devido ao incentivo a leitura. Ele comenta também qual o perfil dos leitores dos jornais gratuitos e como ele vê o futuro das mídias impressas.

Entrando no campo da publicidade, o entrevistado explica as inovações que os jornais gratuitos proporcionam aos anunciantes. Segundo Bianchini, muitos deixaram de investir apenas em anúncios estáticos e estão apostando em outros pontos de contato com o consumidor, como mídia promocional e as ações de marketing direto. Cláudio comenta também a consolidação dos aplicativos do jornal para tablets e iPhones e explica como se dá o compartilhamento de conteúdo com outros países da rede Metro.
O programa conta com a participação especial de Kito Manzano, sócio da agência Rock e candidato à presidência da Ampro (Associação de Marketing Promocional).

Magalhães comenta a entrada do Brasil na rota dos mega shows internacionais e como isso tem chamado a atenção das marcas que investem pesado de olho na ampla cobertura de mídia – a chamada mídia espontânea. Ele explica qual o impacto desses eventos no mercado publicitário e quais são os desafios e estratégias nessa área.

O entrevistado explica os investimentos feitos em infra-estrutura e as dificuldades que o Brasil enfrenta na realização de grandes eventos. Ele também discute destaca a razão pela qual o tema “sustentabilidade” está sempre presente nos mega shows internacionais.
Participa também do programa a colunista Beth Furtado, com Ideias e Tendências.

Segundo ele, o mercado tem mania de chamar apenas o profissional de criação de “criativo”, mas qualquer um pode ter uma boa ideia: “O mais importante é estar aberto a qualquer ideia, vinda de qualquer lugar – sem preconceitos” explica. O entrevistado comenta também sobre os limites cada vez maiores impostos à publicidade brasileira, pelos órgãos de regulamentação, como o Conar, e como os profissionais devem lidar com isso.

Anselmo conta ainda como é comandar um time de criativos, lidando com a sensibilidade, talento e, muitas vezes, o ego desse profissional. “O criativo no fundo é uma pessoa muito insegura. Você nunca sabe se vai conseguir ter a grande ideia”, afirma.

Indicado ao Prêmio Caboré desse ano, ele conta um pouco sobre a sua trajetória e o que mudou com a sua chegada na Ogilvy Brasil.

Participa também do programa o colunista Marcelo Tripoli, com Trend Posts.

Marcelo explica qual seria a relação ideal entre o atendimento e as demais áreas da agência e como se dá integração entre agências que atendem o mesmo cliente. O convidado fala ainda sobre a relação com os anunciantes: o que eles desejam hoje de suas agências e qual a melhor maneira de indicar os caminhos diante de tantas opções que existem no mercado.

Passos também conta um pouco sobre os cases e campanhas da África, e dá como exemplo o trabalho feito com a marca de cerveja Brahma, que se posiciona em diversas plataformas e as campanhas para o banco Itaú.

Participa também do programa a colunista Beth Furtado, com Ideias e Tendências.

Penna discute o papel do atendimento na publicidade e aponta quais são os maiores desafios dessa função. Ele ainda explica até onde essa pessoa deve ir para não virar um profissional de marketing do anunciante e perder a identidade ou a cor de sua agência.

O entrevistado também conta um pouco sobre os trabalhos de maior sucesso na agência F/Nazca Saatchi&Saatchi, entre eles as campanhas da Skol e o premiado case da República Popular do Corinthians.

Participa também do programa a colunista Lô Politi com Filme da Semana

Fádua discute o papel da mulher na sociedade, o poder de compra e principalmente de influência de compra do público feminino. Ela defende que as marcas precisam entendê-las melhor: “As marcas estão subestimando a inteligência da mulher brasileira”, afirma. Ela também dá sua opinião sobre campanhas, por exemplo, de cerveja, que insistem em colocar a figura da mulher como objeto sexual e a campanha da Hope, estrelada por Gisele Bündchen, que gerou polêmica por colocar uma mulher que se despe para conseguir o que quer do marido.

A entrevistada, além disso, fala sobre o papel da mulher no mercado de trabalho e comenta que, apesar dos grandes avanços já obtidos, há pesquisas que afirmam que elas ainda levarão 102 anos para se equiparar ao homem tanto em termos salariais quanto em cargos.

Fádua Sleiman também comenta sobre seu livro “Marketing de B.A.T.O.M.” e o que significam as siglas do título.

O colunista Marcelo Tripoli participa do programa, com Trend Posts.

Sartorello questiona ainda a função do Conar, Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária. Segundo ele, o órgão deveria defender as pessoas da má propaganda, que é a propaganda mentirosa, e não da criação divertida, surpreendente e ousada. De acordo com o publicitário, o Conar precisa se reinventar, pois o mundo hoje está “muito chato e nada pode”.

Outro assunto abordado no programa são as pesquisas: até que ponto elas contribuem trazendo informações pertinentes para o processo criativo e em que momento elas acabam engessando esse processo. O entrevistado também comenta sobre quais são os grandes desafios da publicidade para conseguir falar com os novos consumidores, principalmente a geração Y.

Participa também do programa o colunista Beth Furtado, com Ideias e Tendências.

O entrevistado fala sobre qual o posicionamento vem sendo adotado pelos anunciantes do setor para estabelecer um diálogo consistente e direto com os seus potenciais clientes e faz um panorama do segmento para que o ouvinte entenda como está a concessão de financiamento, a emissão de carta de crédito e a previsão de volume de empréstimo.

Fábio ainda explica como é feita a estratégia de marketing no setor, quais são os cuidados que se deve tomar na comunicação de uma instituição financeira e quem são os responsáveis por abordar o público de forma criativa.

O colunista Marcelo Tripoli, também participa do programa com Trend Posts.

Gaetano dá a sua visão sobre o marketing promocional no Brasil e diz quais são os paradigmas que ainda precisam ser quebrados para o crescimento desse setor. Segundo ele, em 2010, pela primeira vez na história, a verba direcionada para esse segmento superou a publicidade tradicional, revelando a importância que a área vem ganhando no país.

O entrevistado ainda faz uma comparação entre as agências de publicidade tradicionais e aquelas focadas em promoção, no que diz respeito a contratação, remuneração e estilo de trabalho e, conta como será a sua atuação dentro da AlmapBBDO.

Participa também do programa a colunista Beth Furtado, com Ideias e Tendências.

Elcio faz uma análise de como anda o mercado de marketing digital no Brasil, os investimentos realizados na área e explica quais são os meios digitais que mais chamam a atenção dos anunciantes e das agências de publicidade.

O entrevistado comenta também que a tecnologia permite que o anunciante tenha um retorno cada vez maior da verba investida e explica como é feita essa mensuração nos meios digitais. Santos fala ainda sobre games e mobile: como essas tecnologias estão invadindo o mundo da publicidade. E explica o avanço do e-commerce no Brasil.

Participa também do programa o colunista Marcelo Tripoli, com Trend Posts.

A entrevistada comenta também sobre as recentes campanhas da P&G entre elas a parceria feita com Ronaldo para as pilhas Duracell, os bastidores da ação de Gillette que fez Bell Marques, vocalista do “Chiclete com Banana” tirar a barba no carnaval e as campanhas de Pantene com a top Gisele Bündchen.

Participa também do programa a colunista Beth Furtado, com Ideias e Tendências.

Bulla explica que as empresas estão usando o meio digital com inteligência e de forma estratégica e qual o papel do digital dentro do composto de marketing e seus recursos. “O digital tem um papel importante e deve ser colocado no centro do recurso estratégico da companhia. Não é por uma questão de tendência ou modismo, mas sim porque os consumidores estão se tornando mais digitais” comenta.

O entrevistado fala ainda sobre estratégias de marketing para diferentes públicos, a presença das empresas nas redes sociais e a percepção do mercado publicitário para essa invasão tecnológica. Bulla comenta também sobre a importância do consumidor e da necessidade de capacitar pessoas ao invés de substituí-las e explica como derrubar barreiras comportamentais dentro das empresas.

Participa também do programa o colunista Marcelo Tripoli com Trend Posts.

Tiago explica as diversas estratégias de marketing da marca Nike, entre elas o patrocínio de atletas. Ele conta como são feitas as escolhas de clubes e atletas patrocinados, como apostar que um jogador ou categoria renderá bons frutos no futuro e ainda explica qual a diferença em se pensar em patrocínio de seleção ou clubes.

Além disso, também comenta como as marcas estão olhando, no que diz respeito aos investimentos, para outros esportes, além do futebol, e conta as estratégias de marketing da Nike para associar sua marca ao atletismo.

O entrevistado conta ainda os detalhes da famosa campanha “República Popular do Corinthians”, criada pela agência F/Nazca Saatchi&Saatchi, que faturou um leão de bronze no Cannes Lions 2011.

Participa também do programa a colunista Beth Furtado, com Ideias e Tendências.

Roza explica como a plataforma de futebol pode se transformar em um canal eficiente de contato entre as marcas e os consumidores e quais os riscos de se investir em um esporte tão passional. A Ambev patrocina ao todo 26 clubes e Ricardo comenta como é feito o trabalho de comunicação com essas agremiações e como é feita a escolha das marcas que vão assinar cada plataforma.

O entrevistado fala ainda um pouco do histórico da relação entre a Brahma e a seleção brasileira e comenta sobre as estratégias de levar o futebol para as mídias sociais.
Participa também do programa o colunista Marcelo Tripoli, com Trend Posts.

O Comercial & Cia, da rádio BandNews FM, aborda as estratégias de marketing adotadas pelas empresas no segmento de tecnologia. Priscyla Alves, Gerente Geral da divisão Windows Consumer, da Microsoft, explica como as marcas estão se comportando nesse ambiente que vive em constante transformação e como anda a concorrência entre as marcas no setor da propaganda.

Priscyla fala também sobre o crescimento do poder de compra da classe C. Segundo ela, 50% das vendas da Microsoft no Brasil são para pessoas que estão adquirindo o seu primeiro computador. A entrevistada explica as mudanças que a marca fez no seu posicionamento para acompanhar esse novo momento e aproveita para contar sobre a criação da webserie ”Crônicas de um PC”, em parceria com a Wunderman, que mostra o cotidiano de uma moradora de uma comunidade carioca e sua relação com a tecnologia.

A colunista Beth Furtado, também participa do programa com as novidades do quadro Ideias e Tendências.

O Comercial & Cia que foi ao ar em 25 de julho, às 21h20, na rádio BandNews FM, avança no tema da propaganda e design. Essa relação que ganha mercado, aumenta os investimentos dos anunciantes, também se amplia nos formatos e maneiras de como o design pode trazer resultado para as marcas no mundo da publicidade.

Deos avalia o papel do design na propaganda atual e explica a diferença entre design e consultoria de imagem e como essas duas áreas caminham juntas. Ele fala ainda sobre a importância da comunicação visual na construção de uma marca. Segundo ele, o design é uma ferramenta muito importante para gerar experiência de marca.

O entrevistado, que nesse ano foi presidente do júri da categoria de design no Cannes Lions, conta um pouco dos trabalhos que viu, fazendo uma análise do que se faz no mundo e avaliando o desempenho do Brasil. Deos explica porque o grande destaque na categoria foi para a Alemanha, que conquistou 25 leões.

Participa também do programa a colunista Beth Furtado, com Ideias e Tendências.

O Comercial & Cia conversa com Aurélio Lopes, presidente da agência Giovanni+DraftFCB. Ele fala sobre o desempenho da indústria da comunicação nos primeiros seis meses do ano e sobre a forte tendência de fusões e aquisições vistas no ano passado no mercado publicitário. Lopes garante que essa tendência continua nos próximos anos e afirma: “A DraftFCB está com a sacola aberta para ir às compras”.

Aurélio comenta também, entre outros assuntos, sobre a importância econômica que o Rio de Janeiro e o mercado carioca vêm ganhando devido aos grandes eventos esportivos que a cidade sediará nos próximos anos. Ele ainda fala de sua experiência nessa edição do Festival de Cannes, em que a Giovanni+DraftFCB teve a maior delegação de sua história e o melhor desempenho dos últimos sete anos.

Participa também do programa o colunista Marcelo Tripoli, com Trend Posts.

Participa também do programa a colunista Beth Furtado, com Ideias e Tendências.

Mario conta como foi o processo que o levou a tomar essa decisão que, segundo ele, faz parte de um projeto de vida. Ele explica que o que mais o atraiu foi o fato da agência ser 100% nacional. Ele conta ainda o que muda na Fischer&Friends com a sua chegada e de que maneira isso contribui para que a agência tenha mais visibilidade internacional.

D’Andrea também comenta sobre o mercado de agências de publicidade. Fusões, aquisições, o olhar atento de grupos internacionais nas agências brasileiras e mudanças na estrutura societária são alguns assuntos abordados pelo entrevistado. O criativo ainda fala quais são as suas expectativas para o Festival de Cannes de 2011, o mais importante da publicidade mundial.

O programa conta ainda com a participação da colunista Beth Furtado, com Ideias e Tendências.

O programa Comercial & Cia fala sobre as estratégias criativas que geram mídia espontânea para as marcas. Um exemplo recente é o lançamento da cerveja da marca “Proibida” que aconteceu no programa Pânico na TV. Jader Rossetto, “pai” da ideia e responsável por trazer ao Brasil as famosas “tchecas”, garotas-propaganda da marca, é o convidado de João Faria.

Na entrevista, Rossetto conta como conseguiu driblar a produção do programa humorístico para lançar a cerveja “Proibida”, explica em que momento eles decidiram revelar a verdade e qual foi a reação da equipe do Pânico na TV ao receber a notícia.

Ele ainda comenta até que ponto esse tipo de sacada faz a diferença no mercado publicitário: “Hoje o mercado está muito fechado. Para você ter uma marca estreante, não basta só querer comprar. Por isso, a estratégia era conseguir furar esse bloqueio, e a gente conseguiu”, diz.

Entre outros assuntos, Rossetto ainda explica como é o posicionamento da “Proibida” no mercado, e faz uma breve análise da comunicação no segmento das cervejas no Brasil.

O programa conta ainda com a participação da colunista Beth Furtado, com Ideias e Tendências.

Giselle faz um balanço da indústria automotiva em 2011 e conta um pouco sobre as estratégias de marketing da Jac Motors, que até então têm sido bastante agressivas com relação aos concorrentes. A entrevistada também comenta sobre as campanhas publicitárias criadas pela agência Ogilvy e sobre o novo conceito da marca: Inesperado. Ela conta ainda como foi a escolha do Faustão para garoto-propaganda da Jac Motors.

O programa também conta a participação de Marcelo Tripoli, com a coluna Trend Posts

O entrevistado também explica quais são as principais diferenças entre as estruturas de uma agência tradicional e uma empresa com foco no digital, e conta como foi a chegada da Razorfish no Brasil.

O programa conta ainda com a participação de Lô Politi, com a coluna Filme da Semana.

Raphael explica quais são os principais desafios das marcas para dialogar com os consumidores nas redes sociais e diz que a maior dificuldade das agências é encontrar um jeito natural de se comunicar nesses novos meios. Ele ainda avalia o futuro das agências focadas na área digital, e fala sobre a concorrência cada vez mais acirrada por profissionais dessa área.

O entrevistado, que será jurado na categoria “Cyber” no Festival de Cannes desse ano, fala da sua expectativa em relação ao desempenho do Brasil na categoria. Ele também cita alguns cases importantes da agência, como uma ação no Twitter feita para o lançamento do novo Fiat Uno, na qual o usuário podia montar um carro em 140 caracteres.

O programa também conta a participação da colunista Beth Furtado, com Ideias e Tendências. A coluna traz o tema “tendências em alimentação”.