RSS

Categoria ‘Comercial & Cia’

19 out

C&C – Marcello Penna, diretor de atendimento da F/Nazca S&S

Comercial & Cia que vai ao ar toda segunda-feira, às 21h20, na rádio BandNews FM entrevista Marcello Penna, Diretor de Atendimento da F/Nazca Saatchi&Saatchi. O foco do programa se volta a área de atendimento nas agências de publicidade. A APP (Associação dos Profissionais de Propaganda) com o apoio de outras entidades do setor, vai encaminhar ao ForCom (Fórum Permanente da Comunicação) uma proposta para que o atendimento seja um dos temas debatidos no 5º Congresso Brasileiro da Indústria da Comunicação, que será realizado no ano que vem nos dias 28, 29 e 30 de maio em São Paulo.

Penna discute o papel do atendimento na publicidade e aponta quais são os maiores desafios dessa função. Ele ainda explica até onde essa pessoa deve ir para não virar um profissional de marketing do anunciante e perder a identidade ou a cor de sua agência.

O entrevistado também conta um pouco sobre os trabalhos de maior sucesso na agência F/Nazca Saatchi&Saatchi, entre eles as campanhas da Skol e o premiado case da República Popular do Corinthians.

Participa também do programa a colunista Lô Politi com Filme da Semana

Relacionados:

Tags

| | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | |
13 out

C&C – Fádua Sleiman, autora do livro Marketing de B.A.T.O.M

Comercial & Cia que foi ao ar na segunda-feira, 10/10, às 21h20, na rádio BandNews FM, entrevistou Fádua Sleiman, autora do livro “Marketing de B.A.T.O.M.”. O tema discutido é mulher e publicidade. As marcas estão sabendo falar com elas? As mulheres são representadas em anúncios e comerciais dentro da realidade em que vivem?

Fádua discute o papel da mulher na sociedade, o poder de compra e principalmente de influência de compra do público feminino. Ela defende que as marcas precisam entendê-las melhor: “As marcas estão subestimando a inteligência da mulher brasileira”, afirma. Ela também dá sua opinião sobre campanhas, por exemplo, de cerveja, que insistem em colocar a figura da mulher como objeto sexual e a campanha da Hope, estrelada por Gisele Bündchen, que gerou polêmica por colocar uma mulher que se despe para conseguir o que quer do marido.

A entrevistada, além disso, fala sobre o papel da mulher no mercado de trabalho e comenta que, apesar dos grandes avanços já obtidos, há pesquisas que afirmam que elas ainda levarão 102 anos para se equiparar ao homem tanto em termos salariais quanto em cargos.

Fádua Sleiman também comenta sobre seu livro “Marketing de B.A.T.O.M.” e o que significam as siglas do título.

O colunista Marcelo Tripoli participa do programa, com Trend Posts.

Relacionados:

Tags

| | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | |
5 out

C&C – Fred Sartorello, diretor de criação da agência We

Fred Sartorello, diretor de criação da agência We, é o entrevistado da semana no Comercial & Cia que vai ao ar segunda-feira, 03, às 21h20, na rádio BandNews FM. Destacando a criação publicitária no Brasil, o convidado faz um breve histórico da propaganda brasileira desde a década de 70 e conta o que mudou com o advento do Photoshop nos anos 90.

Sartorello questiona ainda a função do Conar, Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária. Segundo ele, o órgão deveria defender as pessoas da má propaganda, que é a propaganda mentirosa, e não da criação divertida, surpreendente e ousada. De acordo com o publicitário, o Conar precisa se reinventar, pois o mundo hoje está “muito chato e nada pode”.

Outro assunto abordado no programa são as pesquisas: até que ponto elas contribuem trazendo informações pertinentes para o processo criativo e em que momento elas acabam engessando esse processo. O entrevistado também comenta sobre quais são os grandes desafios da publicidade para conseguir falar com os novos consumidores, principalmente a geração Y.

Participa também do programa o colunista Beth Furtado, com Ideias e Tendências.

Relacionados:

Tags

| | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | |
27 set

C&C – Fabio Nogueira, diretor e sócio-fundador da BFRE

O Comercial & Cia que vai ao ar todas as segundas, às 21h20, na rádio BandNews FM, fala com Fábio Nogueira, diretor e sócio-fundador da Holding BFRE que responde pela BM Sua Casa, braço de financiamento imobiliário da holding. O programa vai tratar de estratégias de marketing voltadas ao crédito imobiliário.

O entrevistado fala sobre qual o posicionamento vem sendo adotado pelos anunciantes do setor para estabelecer um diálogo consistente e direto com os seus potenciais clientes e faz um panorama do segmento para que o ouvinte entenda como está a concessão de financiamento, a emissão de carta de crédito e a previsão de volume de empréstimo.

Fábio ainda explica como é feita a estratégia de marketing no setor, quais são os cuidados que se deve tomar na comunicação de uma instituição financeira e quem são os responsáveis por abordar o público de forma criativa.

O colunista Marcelo Tripoli, também participa do programa com Trend Posts.

Relacionados:

Tags

| | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | |
21 set

Comercial & Cia entrevista Gaetano Lops, diretor de projetos especiais na AlmapBBDO

Gaetano Lops, que recentemente deixou a agência Rio 360 para se tornar diretor de projetos especiais na AlmapBBDO e lançá-la no mercado do marketing promocional, é o entrevistado do Comercial & Cia que vai ao ar na rádio BandNews FM. Ele fala sobre marketing promocional, mas com um novo olhar, já que o setor vive um novo momento especialmente com a chegada de importantes eventos esportivos no Brasil.

Gaetano dá a sua visão sobre o marketing promocional no Brasil e diz quais são os paradigmas que ainda precisam ser quebrados para o crescimento desse setor. Segundo ele, em 2010, pela primeira vez na história, a verba direcionada para esse segmento superou a publicidade tradicional, revelando a importância que a área vem ganhando no país.

O entrevistado ainda faz uma comparação entre as agências de publicidade tradicionais e aquelas focadas em promoção, no que diz respeito a contratação, remuneração e estilo de trabalho e, conta como será a sua atuação dentro da AlmapBBDO.

Participa também do programa a colunista Beth Furtado, com Ideias e Tendências.

Relacionados:

Tags

| | | | | | | | | | | | | | | |
14 set

C&C – Luciana Fortuna, diretora de marketing da PepsiCo bebidas

Relacionados:

Tags

| | | | | | | | | | | | |
6 set

C&C – Elcio Santos, sócio-diretor da AUNICA Soluções Globais de Marketing Interativo

O Comercial & Cia que vai ao ar segunda-feira, às 21h20, na rádio BandNews FM, fala sobre marketing interativo, aprofundando o assunto no que diz respeito aos investimentos nas mídias sociais e mobile.

Elcio faz uma análise de como anda o mercado de marketing digital no Brasil, os investimentos realizados na área e explica quais são os meios digitais que mais chamam a atenção dos anunciantes e das agências de publicidade.

O entrevistado comenta também que a tecnologia permite que o anunciante tenha um retorno cada vez maior da verba investida e explica como é feita essa mensuração nos meios digitais. Santos fala ainda sobre games e mobile: como essas tecnologias estão invadindo o mundo da publicidade. E explica o avanço do e-commerce no Brasil.

Participa também do programa o colunista Marcelo Tripoli, com Trend Posts.

Relacionados:

Tags

| | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | |
29 ago

C&C – Gabriela Onofre, Diretora de Assuntos Corporativos da P&G no Brasil

O Comercial & Cia que foi ao ar segunda-feira, 29/08, às 21h20, na rádio BandNews FM, recebeu Gabriela Onofre, Diretora de Assuntos Corporativos da Procter & Gamble. Gabriela fala sobre o funcionamento dessa grande empresa, o posicionamento no Brasil, suas principais marcas e explica o forte trabalho para a construção da P&G como marca corporativa. “Muita gente conhece as nossas marcas, mas as pessoas não sabem que elas são da mesma família. O consumidor quer saber o que há por trás das marcas”, explica.

A entrevistada comenta também sobre as recentes campanhas da P&G entre elas a parceria feita com Ronaldo para as pilhas Duracell, os bastidores da ação de Gillette que fez Bell Marques, vocalista do “Chiclete com Banana” tirar a barba no carnaval e as campanhas de Pantene com a top Gisele Bündchen.

Participa também do programa a colunista Beth Furtado, com Ideias e Tendências.

Relacionados:

Tags

| | | | | | | | | | | | | | | | | | | |
23 ago

C&C – Edmar Bulla, consultor e diretor executivo da CROMA Marketing Solutions

O Comercial & Cia que vai ao ar todas às segundas-feiras, às 21h20, na rádio BandNews FM, fala sobre o marketing digital no meio de tanta tecnologia, transformações e tendências. O entrevistado é Edmar Bulla, consultor e diretor executivo da CROMA Marketing Solutions.

Bulla explica que as empresas estão usando o meio digital com inteligência e de forma estratégica e qual o papel do digital dentro do composto de marketing e seus recursos. “O digital tem um papel importante e deve ser colocado no centro do recurso estratégico da companhia. Não é por uma questão de tendência ou modismo, mas sim porque os consumidores estão se tornando mais digitais” comenta.

O entrevistado fala ainda sobre estratégias de marketing para diferentes públicos, a presença das empresas nas redes sociais e a percepção do mercado publicitário para essa invasão tecnológica. Bulla comenta também sobre a importância do consumidor e da necessidade de capacitar pessoas ao invés de substituí-las e explica como derrubar barreiras comportamentais dentro das empresas.

Participa também do programa o colunista Marcelo Tripoli com Trend Posts.

Relacionados:

Tags

| | | | | | | | | | | | | | | | | |
15 ago

C&C – Tiago Pinto, Diretor de Marketing da Nike

Convidado explica as estratégias de marketing usadas pelos anunciantes e fala sobre a famosa campanha “República Popular do Corinthians”.

Tiago explica as diversas estratégias de marketing da marca Nike, entre elas o patrocínio de atletas. Ele conta como são feitas as escolhas de clubes e atletas patrocinados, como apostar que um jogador ou categoria renderá bons frutos no futuro e ainda explica qual a diferença em se pensar em patrocínio de seleção ou clubes.

Além disso, também comenta como as marcas estão olhando, no que diz respeito aos investimentos, para outros esportes, além do futebol, e conta as estratégias de marketing da Nike para associar sua marca ao atletismo.

O entrevistado conta ainda os detalhes da famosa campanha “República Popular do Corinthians”, criada pela agência F/Nazca Saatchi&Saatchi, que faturou um leão de bronze no Cannes Lions 2011.

Participa também do programa a colunista Beth Furtado, com Ideias e Tendências.

Relacionados:

Tags

| | | | | | | | | | | | | | | | | | | | |
Posts Mais Antigos
Posts Mais Novos