O Pão de Açúcar está com uma nova assinatura “O que você faz para ser feliz?”. Essa inovação contou com a criatividade da P.A Publicidade, que também lançou o “manifesto pela felicidade”. A nova campanha trás para o consumidor o mesmo tema de felicidade, mas com um conceito diferenciado.
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Categoria ‘Lançamento de Campanha’
14 mai
6 mai
A Huggies apresenta uma nova tecnologia bem criativa a “TweetPee” que é um dispositivo + aplicativo na qual avisa quando a fralda do bebê precisa ser trocada. A criação da campanha ficou por conta da agência Ogilvy Brasil.
O sensor monitora a umidade da fralda, enviando uma mensagem para o smartphone dos pais quando é hora de trocar.
24 abr
Como uma nova assinatura – Skol. A vida manda quadrado, você devolve redondo – vai marcar a nova campanha da Skol com a peça “Baleia”, criada pela agência F/Nazca S&S, juntamente com a produção Stink São Paulo.
A propaganda mostra dois casais de jovens em um pequeno bote. Enquanto eles conversam acontece algo inusitado: uma enorme baleia surge das profundezas e engole o barco com todos os seus tripulantes. Assista e confira o resultado final.
19 abr
“Baby & Me” faz parte de uma forma divertida da campanha da Evian em versão adulta. Ao olharem para um grande espelho vêem no reflexo a sua versão bebê. A propaganda foi realizada pela agência BETC Paris. Confira:
17 abr
A “Corrida Maluca”, como os Irmãos Rocha, a Lata-Voadora, pilotada pelo Barão Vermelho, a Quadrilha da Morte, a Penélope Charmosa e, é claro, Dick Vigarista ganharam vida para destacar o novo modelo da Peugeot – hatch 208. Foi criado pela agência Y&R juntamente com a produtora inglesa Partizan.
No vídeo, o motorista do Peugeot 208 vai conseguindo se livrar das armadilhas feitas contra ele pelos “corredores malucos”, aproveitando para mostrar as qualidades do seu veículo, como troca de marcha no volante, teto panorâmico e central multimídia touchscreen. Até que, no final, ele se encontra com a Penélope Charmosa.
24 jan
Cristiano Ronaldo é o astro da nova campanha da Nike “Vapor Trial” para o lançamento da nova chuteira Mercurial. A campanha tem a criação da Wieden+Kennedy de Portland e Tokyo com produção da Imperial Woodpecker e direção de Mark Zibert.
Filmado em Madrid com câmeras Phantom utilizando dois sets para o surreal campo “diorama”: ambos eram do mesmo tamanho, mas um era plano e o outro foi colocado num ângulo de 20º para deixar toda a ação em declínio. Tudo foi filmado em KhromaKey.
No filme, os jogadores, adereços e detritos são sugados para o vórtice de velocidade criado por Ronaldo. Os elementos como confete, água, fumaça, vidro e outros detritos foram filmados separados para depois compor com os atletas.
22 jan
A história do relógio que desafia o comum.
‘Clock’ é o novo comercial da Guinness em campanha lançada agora em janeiro de 2013. ‘Relógio’ celebra os momentos compartilhados entre a Guinness e seus consumidores – de que você obtenha o máximo da vida, como diz o slogan “Made of More”.
Ficha técnica:
Agência: AMV BBDO London
Diretor de Criação: Dave Buchanan
Cliente: Guinness
Redator: Alex Grieve
Diretor de Arte: Adrian Rossi
Produtor: Olly Chapman
Produtora: Gorgeous
Diretor do Filme: Peter Thwaites
Produtor Executivo: Ciska Faulkner
Pós-Produção: The Mill
Produção de Áudio: Factory
Editor: Bill Smedley
Editorial Company: Work
Relembre alguns comerciais recentes da Guinness:
“Cloud”
Arthur’s Day 2012 – Paint the Town Black
Guinness Christmas
16 jan
Hoje em dia o mundo está tão maluco, que quando as pessoas praticam o bem são consideradas loucas. E é exatamente esse tipo de loucura que o mundo precisa hoje em dia. Com o objetivo de levar mais atos de bondade para o mundo, a nova campanha global da Coca-Cola convida: sejamos loucos. A bondade é o carro-chefe para a felicidade. Todos nós sabemos que para que o mundo seja mais feliz, temos que começar a ser mais gentis com o próximo. Fazer o outro feliz é a chave para a nossa própria felicidade.
Liderada por Gaston Bigio, diretor criativo regional da Ogilvy Latina, e implementada pela Ogilvy Brasil, a campanha mostra pessoas fazendo atos aleatórios de bondade ao redor do mundo. Histórias reais de pessoas tão gentis que, no mundo de hoje, podem ser vistas como loucas. Filmada em Londres, Cape Town e Buenos Aires, a campanha foi produzida pela Smuggler Films, dirigida pelo premidado Henry-Alex Rubin e pós produzida por Saar Kein. Sua primeira veiculação está programada para o início do ano, no México.
Confira os documentários das histórias das pessoas que aparecem no comercial:
FICHA TÉCNICA
Agência: Ogilvy & Mather Brasil
Cliente: Coca-Cola
Diretor: Henry-Alex Rubin
Produtora: Smuggler
Produção: Drew Santerserio
Diretor criativo regional: Gaston Bigio
VP Nacional de criação: Anselmo Ramos
Direção de criação: Fred Saldanha / Claudio Lima
Direção de Arte: Douglas Kozonoe / Fernando Reis
Redação: Fred Saldanha / Marcelo Padoca / Beto Cocito
Produção / RTV: Veronica Beach
23 out
Reclame exibe a nova campanha feita para unificar todas as vinhetas da marca Itaú. Com criação da DM9DDB, essa campanha dá a devida importância que essas pequenas peças têm em meio a tanta concorrência na televisão brasileira.
10 abr
A Trident que há muito tem falado sobre os benefícios como saúde bucal e vitaminas, está deixando para trás essa abordagem em sua primeira campanha global, que trabalha muito mais o emocional do que funcional.
A Trident da Kraft Foods lançou uma campanha de estréia mundial, que celebra que a vida pode nos dar oportunidades. O filme “Veja o que se desenrola” campanha criada pela Saatchi & Saatchi de New York, é destinado as pessoas que querem experimentar tudo o que o dia pode dar e tomar suas próprias decisões.
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Último programa
O Reclame invade uma das agências mais cobiçadas e premiadas do Brasil: a AlmapBBDO. Bruna Calmon entrevistou Luiz Sanches, diretor geral de criação da agência, para saber como pensa e trabalha uma das equipes mais criativas do país.
Enquanto isso, a repórter Luna França mostra uma nova tendência quando o assunto é a captação de recursos para projetos criativos. O crowdfunding, ou financiamento coletivo, tem se tornado uma das principais ferramentas para fazer projetos acontecerem sem precisar depender do apoio de governo ou empresas. A repórter conversou com o Catarse, uma das primeiras plataformas de crowdfunding no Brasil, e conheceu projetos financiados coletivamente, como o Pimp My Carroça e o Festival do Baixo Centro.
O Reclame ainda esteve no happy hour, produzido pelo jornal O Estado de S.Paulo, representante oficial do Cannes Lions no Brasil, onde foram anunciados os jurados brasileiros do Festival desse ano, que acontece em junho. O destaque ficou para Marcello Serpa, que será o presidente do júri na categoria Press.
PGM 09 HD Net HD 1080p from RECLAME MULTISHOW on Vimeo.
Assista o Reclame na íntegra com participação da agência AlmapBBDO!!
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Próximo programa
Programa Reclame
Multishow, 17h - Quinta-feira apresentação: Bruna Calmon Rádio Estadão 18h - Sábado apresentação: João Faria -
Veja o making of mais recente
O making of do novo Chevrolet Prisma mostra que o carro pode ser visto tanto como um sedan, quanto como um esporte, dependendo do momento da vida que o consumidor está passando. A criação é da Commonwealth.
Fique por dentro dos bastidores do novo Chevrolet Prisma com criação da Commonwealth
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Reclame por um Mundo Melhor
A UNICEF, junto com a agência Droga5 de New York, lança uma campanha muito inteligente para o Dia Mundial da Água. A ideia é usar o Facebook, maior rede social do mundo, e transformá-lo em uma rede de água. Aqueles que desejam apoiar a causa podem visitar o site (https://apps.facebook.com/uniceftapproject/), doar $5 e então escolher dois amigos que vão receber água e uma mensagem pedindo por doações. Assim, os usuários de Facebook funcionam como “torneiras” e a sua rede como “canos”, carregando água potável.
UNICEF: Projeto TapWater da Droga5 cria rede de água no Facebook
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