RSS

Categoria ‘Reclame na Íntegra’

23 abr

Reclame – PGM 06/ 2014 – Confira o programa especial sobre o Multishow e fique por dentro de todos os projetos realizados pelo canal em parceria com grandes marcas do mercado

Essa edição do Reclame, apresenta os projetos especiais realizados pelo Multishow. No canal, a agência de publicidade e o anunciante conseguem se comunicar de maneira eficiente com seus consumidores em diferentes formatos de anúncios. O especial mostrará projetos bem-sucedidos em 2013, como a parceria entre o canal e as marcas Brilhante, Nivea, Vodka SKY, Banco do Brasil, Coca-Cola, entre outras.

12 abr

Reclame – PGM 05/ 2014 – Confira a Matéria de capa com João Caetano, diretor de criação da agência Leo Burnett Tailor Made. O quadro Hub Reclame traz os diretores de planejamento Amanda Felício e Tiago Lara, ambos também da Leo Burnett. O Making Of, por sua vez, aborda a nova campanha do Walmart “Quem economiza, realiza”, criada pela agência DM9DDB.

A Matéria de capa traz um bate-papo com João Caetano, diretor de criação da agência Leo Burnett Tailor Made. Na conversa com o Reclame, o publicitário analisa a questão da criatividade na propaganda e também na vida pessoal e profissional. “Para você se manter criativo, é necessário trabalhar muito. Nunca se acomode”.
Já o Hub Reclame terá a participação dos diretores de planejamento da Leo Burnett Tailor Made Tiago Lara e Amanda Felício. Enquanto Lara fala sobre o case da Pepsi “Pode ser?, a executiva analisa a criação de storytelling por Kevin Figer e Joss Whedon, profissionais da Marvel.
No quadro Making Of, assista aos bastidores de mais um filme da nova campanha do Walmart “Quem economiza, realiza”, ação da agência DM9DDB. O comercial segue a estratégia de contar histórias de clientes reais que falam como conseguiram realizar seus sonhos graças à economia feita no momento das compras no Walmart. Como estamos em ano de Copa do Mundo, o novo comercial tem a participação do técnico da seleção brasileira, Luis Felipe Scolari, e de sua esposa, Olga Scolari, que se apresenta como técnica da economia.

9 abr

Reclame – PGM 4/ 2014- O Reclame está de cara nova! Confira a atual identidade visual do programa, além dos quadros Hub Reclame com Marco Versolato e o Na Gringa, com Fábio Seidl, direto de Chicago. Veja também os melhores comerciais do Super Bowl

Confira a estreia da temporada 2014 do programa, que chega renovado, com nova programação visual, quadros diversificados e mais colunistas. O Reclame também selecionou os melhores comercias que passaram no Super Bowl, que tem o espaço comercial mais caro da televisão mundial.

Conheça o Hub Reclame, que é quadro que vai trazer as principais tendências, cases, filmes, exposições, personalidades e tudo que acontece no mundo da comunicação. O Hub estreia com Marco Versolato, da agência DM9DDB, que comenta a proposta do Climate Name Changes, um case que é uma petição para que os furacões não recebam mais nomes de pessoas comuns, e sim, o nome de pessoas que fizeram algo que prejudica o planeta, como os políticos que aprovam leis que agridem ao meio ambiente. Versolato comenta também o diretor do filme Gravity: Alfonso Cuarón, que descobriu uma técnica de filmagem para simular a falta de gravidade.

Na Gringa é mais um quadro novo que vai mostrar tudo o que está rolando fora do Brasil. Nesta edição Fábio Seidl, VP e diretor executivo de criação da Lapiz/ Leo Burnett, fala direto de Chicago, e explica o que é o Super Bowl: o tamanho e o significado do maior evento esportivo dos EUA e mostra sua própria seleção dos melhores comerciais da temporada.

2 abr

Reclame – PGM 03 / 2014 Veja o Making of da campanha de Oreo, criada pela FCB Brasil. Confira também o bate papo com os diretores Heitor Dhalia, Toniko Melo, Tata Amaral, Marcelo Galvão, Alceu Baptistão e César Netto, na exposição em homenagem a Stanley Kubrick, realizada no Museu da Imagem e do Som (MIS) de São Paulo

Esta edição do programa Reclame conta com a participação dos diretores Heitor Dhalia, Toniko Melo, Tata Amaral, Marcelo Galvão, Alceu Baptistão e César Netto. No bate-papo, eles analisaram a comunicação como um todo e a obra de Stanley Kubrick, um dos maiores cineastas de todos os tempos, além disso, também comentam a exposição em homenagem a Kubrick, realizada no Museu da Imagem e do Som (MIS) de São Paulo.

No quadro Making Of, confira os bastidores da campanha da Oreo Brasil feita pela agência FCB Brasil para marcar o retorno de Oreo ao País. O filme mostra crianças de diversos países declarando seu amor ao biscoito ao cantarem “ Is This Love”, de Bob Marley.

15 mar

Reclame – PGM 2/2014 Confira o Lançamento do primeiro título da trilogia “Deuses de Dois Mundos”, do publicitário PJ Pereira, conheça a agência Simple e descubra a agência Tritone Interactive

Nesta edição, o Programa Reclame traz o lançamento do primeiro livro da Trilogia Deuses de Dois Mundos, de autoria do publicitário PJ Pereira. E no quadro “Perfil” você descobre a agência Tritone Interactive, especializada em desenvolver a comunicação multi-telas, com soluções web e mobile, e conhece também a agência Simple, focada em entregar experiências marcantes no contato direto entre marcas e consumidores.

Com um DNA digital e uma essência multidisciplinar, a Tritone é uma agência de comunicação completa, focada no desenvolvimento de ferramentas tecnológicas, com o objetivo de facilitar o relacionamento entre o cliente e o consumidor valendo-se de estratégias em redes sociais, aplicativos mobile e arquitetura da informação. “Nosso desafio é sempre olhar para o produto ou o serviço sobre a ótica do consumidor, sobre a ótica do cliente e aí propor uma solução de interação e de relação através desses canais”, afirma Fernando Estanislau, Sócio-fundador da Tritone Intaractive.

A Simple, por sua vez, é uma agência focada em Live Marketing e se propõe a simplificar o processo da comunicação e a entregar experiências relevantes, criativas e inovadoras ao consumidor em toda a plataforma de comunicação 360°. “O nome Simple já explica muita coisa. A gente gostaria que ele permeasse tudo que tivesse acontecendo na agência: que a gente tentasse descomplicar ao máximo, não só o fluxo de trabalho, como os projetos que são entregues aos nossos clientes”, afirma Márcio Franco, Sócio fundador da Simple.

Confira também o lançamento de “O Livro do Silêncio”, primeiro título da trilogia “Deuses de Dois Mundos”, de autoria do publicitário PJ Pereira. A obra, baseada nas historias do Candomblé, apresenta uma mistura da cultura brasileira e de rituais africanos e dá vida a divindades como Ogum, Xangô, Oxóssi e Oxum em histórias que acontecem, ao mesmo tempo na África Ancestral e em 2001 em São Paulo, e que convergem e se misturam o longo da trama.

8 mar

Reclame PGM. 01/ 2014 Conheça o perfil da agência Repense. Veja os bastidores da campanha “Quem Economiza Realiza” criada pela DM9DDB para o Walmart, e confira também o lançamento do livro de João Batista Ciaco, Inovação em Discursos Publicitários – comunicação, semiótica e marketing”

Nessa edição, o programa Reclame traz a trajetória da Repense, agência de comunicação de Otávio Dias em sociedade com Flávia Paranhos. A empresa está baseada em três conceitos-chave: imparcialidade disciplinar, força das mídias digitais e engajamento socioambiental das marcas. A agência se propõe a desenvolver estratégias que auxiliam a ativação de maneira inovadora e multidisciplinar.

Acompanhe também o lançamento do livro “Inovação em Discursos Publicitários – comunicação, semiótica e marketing”, obra do publicitário João Batista Ciaco. Editado pela Estação das Letras e Cores, o livro analisa a publicidade automobilística e tem a função de ajudar os publicitários a encontrar um caminho comum entre o marketing e a semiótica. O lançamento do livro foi feito na Livraria Cultura do Conjunto Nacional, em São Paulo.

No quadro Making Of, assista aos bastidores da primeira ação da DM9DDB para o Walmart. Seguindo o posicionamento global “Save Money. Live better” traduzido em português para: “Quem economiza realiza”, a nova campanha da rede varejista destaca que a empresa tem preço baixo todo o dia. O filme, que começou a ser veiculado no dia 31/01, exibe clientes reais que contam como suas experiências e sonhos podem ser realizados graças à economia feita no momento das compras no Walmart.

23 dez

Reclame PGM. 43 / 2013 confira o making of da “Grande Transformação”, do Itaú, assinada pela agência Africa e o making of de Casa & Vídeo, criada pela Borghi/Lowe

Nesta edição, confira campanha do Banco Itaú, onde no Filme a “Grande Transformação” o País inteiro se transforma em um estádio. Com o objetivo de retratar a união do povo brasileiro para a Copa do Mundo de 2014, o Itaú foi até as cidades de Fortaleza, Rio de Janeiro, Salvador, São Paulo, Foz do Iguaçu e Monte Roraima, uma montanha localizada na América do Sul, na tríplice fronteira entre Brasil, Venezuela e Guiana, para mostrar a transformação do país em um grande estádio de futebol.

Idealizada pela agência Africa, a campanha de tom inclusivo é focada na relação que o banco possui com o Brasil. Esse é o lançamento da campanha de apoio à Copa Do Mundo, realizada pelo Banco.

“O Itaú se orgulha de ser uma marca genuinamente brasileira que acredita e investe no Brasil, e essa campanha representa a presença do banco tanto na vida do brasileiro como nas conquistas do país”, afirma Eduardo Tracanella, superintendente de Marketing institucional, Itaú.

Para celebrar o natal e receber o ano novo, a Casa & Video do Rio de Janeiro criou uma campanha emocional que mostra que a loja está presente na vida dos cariocas com soluções cotidianas, muito além do preço baixo. No filme, uma criança encontra na Casa&Video, um produto para impedir que a mãe chore enquanto corta cebola. A criação é da agência Borghi/Lowe do Rio de Janeiro.

Reclame PGM. 43 / 2013 from RECLAME MULTISHOW on Vimeo.

20 dez

Confira na íntegra o Reclame especial de Natal e Ano Novo “Em 2014 Abrace Um Mundo Melhor”

A edição especial de Natal do Reclame Multishow, inovou ao convidar algumas das principais agências de publicidade do país para apresentarem campanhas com enfoque em ações de responsabilidade social. Intitulado “Reclame por um mundo melhor”, o desafio teve o objetivo de reunir ações de valor para inspirar o começo do novo ano e contou com a participação das empresas WMccann, Lew’Lara/TBWA, Leo Burnett Tailor Made, Ponto de Criação, Naked, Tudo, Africa, Talent e F.biz.

F.biz – Atenta à problemática da falta de saneamento básico no semiárido brasileiro, a agência apresentou uma campanha para levantar fundos para a construção de banheiros nas escolas da região, com o objetivo de reduzir a evasão escolar. Veja mais sobre o projeto Vim Para Unicef

Leo Burnett – Por meio do projeto Creative Without Borders, a agência prova que a criatividade também pode ser um instrumento de transformações. Patrocinados por clientes globais, eles desenvolvem, uma vez por mês, ações com o objetivo de tornar o mundo em lugar melhor.

Lew Lara/TBWA – A agência apresentou a campanha desenvolvida para a organização Childhood, que luta contra a exploração e o abuso sexual de crianças e adolescentes. A ação destaca a responsabilidade que a sociedade tem de cuidar de cada criança e convida as pessoas a abraçarem a causa.

Talent – A agência destacou o trabalho realizado para a ONG Safe Kids em parceria com o aplicativo de GPS Waze. O objetivo da ação é alertar o motorista da presença de escolas em seu trajeto, prevenindo acidentes e ajudando a reduzir o número de mortes infantis ligadas ao trânsito, que atualmente é de 700 por ano.

TUDO – Pensando nos danos que os automóveis causam ao meio ambiente, a empresa desenvolveu o projeto 3 Segundos, que alerta os motoristas para a quantidade de poluentes que um carro ligado produz em um período de 3 segundos, suficiente para encher uma bexiga.

WMcCann – Pensando em facilitar o acesso de pacientes ao Hospital de Câncer de Barretos, referência na América Latina, a agência iniciou uma campanha para que o aeroporto localizado próximo à cidade passe a receber vôos comerciais. Veja mais sobre o projeto Vôo Contra o Câncer

Naked – A agência apresentou o projeto My Smiles cuja finalidade é a de compartilhar sorrisos. O diferencial do aplicativo, no entanto, é que ele não permite que o usuário escolha o destinatário do sorriso. Tornando o ato do envio uma surpresa tanto para quem envia quanto para quem recebe.

Africa – Com uma campanha focada na conscientização dos motoristas que digitam enquanto dirigem, a agência busca diminuir o índice de acidentes de trânsito.

Ponto de Criação – A agência criou filme que trata da importância da empatia para um mundo melhor. O objetivo da ação é fazer com que o espectador reflita sobre como é estar no papel do outro e, assim, se torne mais solidário no seu dia-a-dia.

18 dez

PGM. Reclame 41 / 2013 Veja os bastidores da campanha em que Johnnie Walker paga o taxi dos consumidores da bebida, O making of do Festival Villa Mix e o lançamento do coletivo “Bem Pensado.doc” da Consul

Nesta edição, o Reclame destaca a ação criada pela Johnnie Walker para conscientizar os frequentadores de balada acerca da importância do consumo responsável de bebida alcoólica. O programa acompanhou uma sessão de fotos da marca com a atriz Cléo Pires e o piloto de Fórmula 1 Jenson Button, estrelas da campanha. Além disso, a atração traz as coberturas do festival VillaMix – mais novo cliente da agência 9ine – e do lançamento do documentário “Bem Pensado.doc”, desenvolvido pela equipe de comunicação da Consul.

Número um na venda de whisky no mundo e no Brasil, a Johnnie Walker busca, com a nova estratégia, além de alertar os consumidores sobre os perigos de misturar álcool e direção, recompensar aqueles que optam por não usar o carro após a balada. Para isso, a marca se dispõe a rachar o táxi da volta pra casa. “A mecânica é simples: toda quinta nós publicamos uma senha na fanpage da Johnnie Walker. Os seguidores maiores de 18 anos podem utilizar esse código ao ligar para a central rádio táxi e, com isso, conseguir os primeiros 10km da corrida de graça, nas noites de quinta, sexta e sábado”, explica o Álvaro Garcia – diretor de marketing de whisky da Diageo.

De acordo com Garcia a ação faz parte de uma campanha global que pretende atingir a marca de 1 milhão de quilômetros “doados” em todo o mundo. Deste total, 200 mil distribuídos no Brasil, para as cidades de São Paulo, Rio de Janeiro, Brasília e Salvador. “Ano a ano desenvolvemos iniciativas como essa, com o objetivo de atingir milhares de pessoas e conscientizá-las sobre a importância da responsabilidade durante o consumo de bebida alcoólica. Estas ações fazem parte da estratégia de responsible drinking, que a Johnnie Walker já consolidou no mercado”, disse.

O programa também traz o making of do VillaMix, maior festival de música sertaneja do Brasil, que agora faz parte do rol de clientes da badalada agência 9ine. Com atrações de peso como Paula Fernandes, Bruno & Marrone, Jorge e Mateus e Gustavo Lima, o evento tem se mostrado uma excelente oportunidade para as marcas, devido a sua grande influência entre os jovens e o grande número de pagantes que reúne a cada edição.

Segundo o sócio da 9ine, Marcus Buaiz, os planos da agência para o VillaMix são grandiosos e incluem a diversificação de estilos musicais presentes no festival. “Nós estamos muito honrados com essa parceria. Acreditamos que o VillaMix não é um festival importante só para o Brasil, mas para o mundo, e é para isso que vamos trabalhar daqui pra frente”, afirma. Entre os planos para o próximo ano, Buaiz destaca o viés solidário do evento, que será intensificado com a doação de parte da arrecadação dos ingressos para a Fundação Criando Fenômenos, do jogador e presidente da 9ine, Ronaldo Nazário.

Ainda na edição desta quinta, o Reclame traz a cobertura do lançamento do coletivo “Bem Pensado.doc”, iniciativa que simboliza o novo posicionamento da marca Consul, adotado em 2013 para estreitar o relacionamento com os consumidores e com a sociedade. Focado em personagens que tiveram “ideias bem pensadas”, o filme foi criado com o objetivo de contribuir para melhorar a vida das pessoas, tal qual os produtos Consul vem fazendo ao longo dos 60 anos da marca.

16 dez

Reclame PGM. 40 / 2013

Fred Saldanha, natural de Portugal e brasileiro de coração, é o entrevistado dessa edição do programa Reclame. O vice-presidente de criação da AgênciaClick Isobar, conversou com Bruna Calmon sobre sua trajetória, mercado digital, redes sociais e o futuro da comunicação. Saldanha, que há mais de 20 anos contribui para o mercado publicitário, definiu a evolução das redes sociais como “um momento especial onde a marca pode se humanizar”.
“Tem muitas marcas que são amadas por seus consumidores. Sua legião de seguidores levantam bandeiras, e querem saber, a todo o momento, o que a marca está fazendo. Isso acaba criando um excelente canal de interação e diálogo”, comenta. Para finalizar, o publicitário fala sobre o que planeja para o futuro da comunicação, “durante 20 anos eu escrevi comercial e agora estou aprendendo a escrever patentes. Quando escrevemos uma patente é porque aquela ideia foi levada para frente. É um novo rumo para nós publicitários, pensar no negócio como um todo, e não simplesmente como criativo”, afirma.

No quadro Making of, o programa traz a nova campanha de marketing do banco Itaú, ‘I Tempo’, que visa otimizar o tempo dos clientes. Criada pela DM9DDB, a campanha foi totalmente focada no tempo que as pessoas irão ganhar com as agências que abrem mais cedo e com as soluções mobile. ‘“O briefing foi muito desafiador, é muito difícil falar de tecnologia sem ser distante, e a gente conseguiu, acredito. Falamos de uma forma quente, próxima, de uma forma que as pessoas vão se enxergar naquela realidade”, comenta Guilherme Bernardes, Diretor de Atendimento da DM9DDB.

“No processo criativo pensamos em quem seria uma figura que precisaria fazer as coisas de um jeito muito simples, por ter uma limitação tanto de tempo, quanto física, de não poder ter toda essa locomoção. No primeiro plano, pensamos em uma mãe de trigêmeos, porque até para segurar as crianças, a mão está ocupada. Fazer uma operação de banco no mobile ou sacar dinheiro usando só o dedo, já facilitaria a vida dela. Também usamos a figura do pai moderno, como a gente conhece hoje, cuida dos filhos e tem uma série de tarefas pra fazer”, completa Wilson Mateos, Diretor de Criação da DM9DDB.