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Categoria ‘Reclame na Íntegra’

18 nov

Reclame – PGM 37/2014- Assista ao “Making Of” da campanha criada pela AlmapBBDO para o Novo Fox da Volkswagen. Conheça o projeto “Bagagem Histórica”, ação que a agência Wunderman preparou para o Museu TAM. E, ainda, a segunda parte da matéria de Vinicius Alvares sobre os novos e velhos formatos de consumo de músicas.

O filme “Cabana”, traz todas as surpresas do Novo Fox da Volkswagen, o veículo com mais recursos de tecnologia e segurança no seu segmento e um dos compactos mais queridinhos dos brasileiros. Gravado em um ambiente macabro, o filme revela uma criatura digna de um filme de terror que fica encantada com o Novo Fox, dai surge a narração: “O Novo Fox surpreende até uma surpresa”.”Hoje existem tantos modelos competindo com esse novo Fox, que o desafio é fazer com que ele se sobressaia em meio a tantos competidores, a surpresa foi o artifício usado exatamente para conseguirmos ter uma coisa disruptiva, alguma coisa que de fato chamasse a atenção desse modelo em meio a tantos outros, e acho que fomos bem sucedidos nesse sentido”, explica José Lopes, diretor da conta.

O projeto “Bagagem Histórica” transformou os carrinhos de transportar bagagem em réplicas de aviões históricos famosos, expostos no Museu TAM. “O check-in é um momento recheado de tensões para os pais, você tem que chegar no horário, tem as bagagens, tem uma série de questões envolvidas nesse processo, então o que a gente queria era criar um momento mágico na hora do check-in. Toda agência de propaganda tem a missão de ser criativa, mas na prática é muito difícil a gente chegar a um projeto como esse, que você pode olhar e dizer com toda certeza que é um projeto único, 100% original e que nunca foi feito antes”, comenta Paulo Sanna, VP de Criação.

Na segunda parte da matéria sobre os novos e velhos formatos de como recebemos e consumimos música, Vinicius Alvares, nosso colunista no Reclame no Rádio com Pop Up, continuou o papo com o produtor e músico Chuck Hipolitho, Bruno Vieira do Rdio, Mathieu Le Roux do Deezer sobre como o analógico e o digital encontram espaço dentro da atual indústria musical e como ela está sendo distribuída, uma das discussões levantadas é de como a criação musical está sendo afetada pelo digital. Vale a pena entender um pouco mais sobre esse novo cenário da indústria musical.

6 nov

Reclame – PGM 36/2014 – Assista à cobertura do Festival of Media LatAm 2014 que aconteceu em Miami Beach. Confira também o making of da campanha “O Espetáculo” de SKY com Gisele Bündchen criada pela FCB Brasil. Veja também o “Desafio Gillette Antitranspirante”, que ajudou atletas de 7 países a buscarem título do Guinness World Records.

O Reclame acompanhou o Festival of Media LatAm, que retornou ao Fontainebleau Miami Beach e atraiu cerca de 1.000 profissionais dos meios de comunicação e mídia de 26 países. Esse ano o Brasil foi um dos principais destaques do evento e levou 11 troféus nas 9 categorias, além do Grand Prix com “Enterro do Bentley”, criado pela Leo Burnett Tailor Made para a Associação Brasileira de Transplante de Órgãos (ABTO).

Com a assinatura “Do HD ao pré-pago a SKY é um espetáculo”, a campanha criada pela FCB Brasil, contou com a participação da tradicional família SKY, formada por Gisele Bündchen, a banda Jota Quest, Vitor Belfort, Claudia Leitte e também com o ator Augusto Madeira, que dessa vez se transformaram em personagens do universo circense. Reforçando o DNA da sua comunicação, que tem como objetivo entregar qualidade cinematográfica, humor e entretenimento, a SKY recriou um verdadeiro picadeiro em 20 dias de produção.

Confira também os bastidores do “Desafio Gillette Antitranspirante: Batendo Recordes e o Mau Cheiro”, desenvolvido pela Grey Shopper e Grey Brasil, que promoveu uma competição de flexões em barra em pontes com atletas de 7 países da América Latina com transmissão simultânea e avaliação do Guinness World Records. O atleta Fernando Menoncello, conhecido como “Bolacha”, foi o representante do Brasil e tentou quebrar o inusitado recorde na ponte Akira Hashimoto, em Barueri, São Paulo.

28 out

Reclame – PGM 35/2014 – Confira a “Matéria de Capa” com Tula Minassian, da PlayItAgain Sound Production. Veja também o “Making Of” da nova campanha de Delícia Supreme, “Momento Delícia”, criada pela Lew’Lara\TBWA. E, ainda, nessa edição do “Hub Reclame”, Rodrigo Alberini, da JWT, apresenta a Maker Faire.

A nossa apresentadora, Bruna Calmon, entrevistou Tula Minassian, sócio e fundador da produtora de áudio PlayItAgain Sound Production e PlayRK30, que esse ano completa 25 anos produzindo e criando grandes campanhas publicitárias, trilhas, jingles, spots de rádio e com muitas peças premiadas. Conheça um pouco dessa história, que se confunde com a construção de grandes marcas e casos engraçados de bastidores.

Adriana Esteves e Vladimir Brichta protagonizam uma cena de ciúmes no filme da Lew’Lara\TBWA para Delícia Supreme. Retomando o conceito “Momento Delícia”, iniciado em 2012, a marca ousa ao sair do território comum das margarinas e explorar uma campanha totalmente conectada com a mulher atual, usando situações cotidianas com um toque de leveza.

Rodrigo Alberini, Digital Producer da J.Walter Thompson, apresenta no quadro Hub Reclame a feira de ciências e tecnologia Maker Faire, que rola nos EUA. Ele conta um pouco sobre a sua experiência e como isso pode agregar no dia a dia do trabalho de um publicitário, na desenvolvimento de um briefing e na maneira de pensar soluções criativas e insights para campanhas.

Reclame – PGM 35/2014 from RECLAME MULTISHOW on Vimeo.

28 out

Reclame – PGM 34/2014 – Sabrina Sato, nova embaixadora da marca, apresenta Always Noites Tranquilas Hiper Longo. Confira também os bastidores da nova campanha do Novo Fiat Uno 2015, toda filmada em super slow motion. E, ainda, Vini Alvares traz uma máteria sobre os novos e velhos formatos que disputam a atenção do consumidor brasileiro na indústria musical.

O evento de lançamento de Always Noites Tranquilas Hiper Longo marcou a chegada da nova categoria de absorventes noturnos no Brasil e também a estreia da apresentadora Sabrina Sato como embaixadora da marca. O encontro aconteceu em São Paulo, na suíte presidencial do hotel Tivoli Mofarrej, comandado pela apresentadora Sarah Oliveira e com a participação da Mestre em Ginecologia pela Faculdade de Medicina da USP, Dra. Flávia Fairbanks.

Principal lançamento da Fiat no ano, o Novo Uno 2015 chega ao mercado como o primeiro carro de entrada nacional com o sistema Start&Stop e Câmbio Dualogic® Automático Plus acionado por botões. E para comunicar um carro tão inovador, a maior campanha de produto da fabricante em 2014 dá um show e apresenta o modelo em uma explosão de cores, por meio da técnica super slow motion e ao som da badalada música Happy, interpretada pelo rapper Pharrel Williams. Criada pela Agência Fiat (formada por profissionais da Leo Burnett Tailor Made e Isobar) a campanha chega com a assinatura “Novo Uno 2015. Descolado como você”.

Em entrevista exclusiva, Vinicius Alvares, nosso colunista de música no Reclame no Rádio com Pop Up, teve sua estreia no Reclame Multishow, ele conversou com o produtor e músico Chuck Hipolitho, Bruno Vieira do Rdio, Mathieu Le Roux e Eduardo Ferreira do Deezer e Marcio Custodio da Locomotiva Discos sobre como o analógico e o digital encontram espaço dentro da atual indústria musical.

9 out

Reclame – PGM 33/2014 – Fique por dentro das novidades de Portugal no “Na Gringa”. Skol apresenta a Skol Music, a nova plataforma de comunicação da marca. Assista aos bastidores da nova campanha de Koleston com Ivete Sangalo, assinada pela Grey. Confira também o lançamento dos livros “Zaragoza e Amigos Ideias Premiadas” de José Zaragoza e “Os Homens Mudaram”, de Paulo Stephan.

Ivete Sangalo apareceu ruiva pela primeira vez em uma campanha publicitária com o intuito de anunciar o lançamento do Reativador de Cor Koleston. No filme, a cantora aparece acompanhada de seu marido Daniel Cady, que foi surpreendido ao conhecer o novo visual da esposa em uma coletiva de imprensa mediada por Sabrina Sato. O comercial mostra momentos de romantismo entre o casal e ressalta que os companheiros apaixonados também contam com aliados para reativar o amor. Além do filme para TV, foram produzidos materiais publicitários para ponto de venda, prints, campanha digital, mobile e rádio estrelados por Ivete e Daniel. Toda a campanha, produzida pela agência Grey, faz parte da iniciativa de lançamento do Reativador de Cor, que agora está presente nos kits de coloração da Koleston.

A Skol acaba de lançar uma plataforma de comunicação e para você saber tudo sobre essa novidade, o Reclame acompanhou o evento de estreia e preparou uma matéria mais que especial, com entrevistas exclusivas e todos os detalhes sobre a nova plataforma. A Skol Music conta com diversas frentes, que vão desde patrocínios de grandes eventos, um portal sobre música, aplicativo, rádio com diversos canais e até um selo de música. “O selo vai além da música, ele é a materialização de um empreendimento criativo que traz toda a relação que a música tem com outros universos artísticos”, explica Coy Freitas, diretor artístico.

Nessa edição do “Na Gringa”, nosso colunista Fabio Seidl, foi a Portugal para deixar você por dentro das novidades da publicidade das terras de Cabral. Além de ficar atualizado, você também vai poder aproveitar um pouquinho o belíssimo visual do Castelo de São Jorge, em Lisboa.

Paulo Stephan, diretor geral de mídia da Talent, recentemente lançou o livro “Os Homens Mudaram”, onde ele propõe uma reflexão sobre o universo masculino. “Eu trabalhei com paternidade, família, tecnologia e com vaidade, três desses estão ligados a vocês mulheres diretamente, então tem uma mistura de coisas muito interessantes”, explica Paulo Stephan.

O publicitário José Zaragoza, um dos fundadores da DPZ, lançou o livro “Zaragoza e Amigos Ideias Premiadas” em que registra sua trajetória de mais de 50 anos de carreira. O livro também contou com a participação de Roberto Duailibi, Flávio Conti, Neil Ferreira e João Augusto Palhares Netto, alguns dos profissionais que fizeram dupla com Zaragoza.

6 out

Reclame – PGM 32/ 2014 – Confira a cobertura da exposição “Feito por Brasileiros” no antigo Hospital Matarazzo. Veja também o “Making of” da campanha de lançamento da Shell V-Power Nitro+ e a “Matéria de Capa” com Joanna Monteiro, VP de Criação da FCB Brasil.

O Reclame acompanhou em primeira mão a invasão criativa “Feito por Brasileiros”, no antigo Hospital Matarazzo. A exposição concebida e promovida pelo Grupo Allard, contou com mais de 100 artistas de várias partes do mundo, metade deles brasileiros. A agência Y&R, um dos parceiros responsáveis pela viabilização do projeto, além de patrocinar a instalação de Kenny Scharf, principal nome da street art nova-iorquina, também ficou responsável pela campanha publicitária do evento.

Confira também o “Making Of” da nova campanha da J. Walter Thompson criada para a Raízen, que marca o lançamento da gasolina aditivada Shell V-Power Nitro+ no País. A produção mostra, ao som do cantor inglês Billy Idol, como as propriedades do combustível oferecem o “Prazer de dirigir um carro novo todo dia” e mostra um carro que ao parar num posto Shell para abastecer, uma equipe faz a desmontagem (real!) do carro e do motor, enquanto rola a trilha, para demonstrar cinematograficamente como é a ação do combustível ao abastecer com o novo Shell V-Power Nitro+. O comercial dá continuidade ao novo posicionamento “Posto não se discute, tem que ser Shell”.

Na “Matéria de Capa”, Bruna Calmon entrevistou a VP de Criação da FCB Brasil Joanna Monteiro, recentemente considerada a mulher mais criativa do mundo pela publicação americana Business Insider. Joanna comentou o processo de criação e execução dos cases “Speaking Exchange” criado para CNA e “Anúncio Protetor” da Nivea Sun Kids. Além disso ela também contou um pouco sobre a rotina na FCB e o que fez a agência ser um dos principais destaques no Festival de Cannes desse ano.

25 set

Reclame – PGM 31/ 2014 – Assista ao perfil da Agnelo Pacheco, uma das agências mais tradicionais do Brasil. Confira também o Making Of de “Mundo feito à mão”, criado pela D/Araújo para a Döhler e os bastidores da campanha criada pela Africa Zero para Leader. E, ainda a cobertura do almoço dos jurados do Festival de Media Latam

Conheça a Agnelo Pacheco, uma das mais tradicionais agências de publicidade e propaganda do País. “Houve uma evolução brutal na comunicação, mas um processo que não acaba nunca é o processo criativo em todas as áreas e essa filosofia é que permeia a Agnelo o tempo todo”, afirma Agnelo Pacheco, presidente e diretor nacional de criação. Segundo Pacheco, um dos principais diferenciais da Agência consiste no atendimento diferenciado que é realizado pelo “núcleo de inteligência” formado por um grupo de diretores, entre eles planejamento, criação, mídia e inovação.

No quadro “Making Of”, veja os bastidores de “Mundo feito à mão”, que é o resultado de um trabalho produzidos por 587 bordadeiras de 167 cidades, durante 700 dias. No começo, a ideia proposta pela agência D/Araújo parecia loucura, mas depois se transformou em um vídeo inédito no mundo. A campanha da Döhler, que foi literalmente, feita à mão, contou com a participação da produtora Animaking com o diretor Pietro Conti e do grafiteiro Speto.

Confira também a primeira campanha criada pela agência Africa Zero para a rede varejista carioca Leader. Sob o mote “Siga a moda. Siga Leader” o filme, estrelado por Marina Ruy Barbosa, vem somar aos esforços da marca para tornar-se referência em moda e estilo no mundo fast fashion.

O Reclame também acompanhou o evento onde foi divulgado o shortlist do Festival de Media Latam, que vai acontecer no mês de outubro em Miami Beach.

22 set

Reclame – PGM 30/ 2014 – Assista aos bastidores da campanha “Confiança é Friboi” da Lew’Lara\TBWA. Confira também a cobertura do 5º Fórum de Marketing Empresarial, que contou com a presença de mais de 200 líderes do setor. E, na“Matéria de Capa”, Bruna Calmon entrevista Alexandre Costa, presidente da Cacau Show.

A Friboi, do Grupo JBS, volta à mídia para reforçar o compromisso com a entrega de ‘confiança’ aos consumidores brasileiros e abre as portas de suas fábricas para apresentar seus processos industriais aos telespectadores. Sob o mote “Confiança é Friboi”, outro diferencial da nova campanha é a participação de funcionários reais da Friboi, que dão depoimentos sobre os benefícios do processo produtivo. A criação é da agência Lew’Lara\TBWA.

O Reclame acompanhou o 5º Fórum de Marketing Empresarial, que aconteceu no Sofitel Jequitimar, no Guarujá. O evento é promovido pelo LIDE – Grupo de Líderes Empresariais, presidido por João Doria Jr, pela Editora Referência, liderada por Armando Ferrentini, e pelo jornalista Adonis Alonso. O tema do fórum desse ano foi: “O Brasil no mercado global: limites e oportunidades” e contou com mais de 200 líderes do setor, como: Nizan Guanaes, Aurélio Lopes, Roberto Duailibi e Márcio Oliveira.

Na “Matéria de Capa” dessa semana você vai conferir uma entrevista exclusiva com Alexandre Costa, presidente da Cacau Show. Com 26 anos de história e cerca de 1700 lojas, a Cacau Show mantém a essência artesanal da época em que os produtos eram vendidos para padarias e pequenos mercados, entregues em um fusca branco. Além de falar detalhes sobre a fundação da marca, Alexandre também contou como é o dia a dia na empresa e sobre o relacionamento com a agência Lew’Lara\TBWA. “Nós temos uma nova assinatura que eu acredito que seja a síntese dessa marca, que é “carinho em cada pedacinho”. A gente acredita que o chocolate é muito mais que açúcar, leite e cacau misturados, o chocolate é hoje em dia, nesse mundo tão online, um produto para resgatar a relação.” comenta Alexandre Costa.

19 set

Reclame – PGM 29/ 2014 – Conheça os publicitários que elegeram a bike como meio de transporte em São Paulo. Confira também a cobertura do Cannes Review, evento organizado pela Borghi/Lowe e o Making Of da campanha do Nissan New March criada pela Lew’Lara/TBWA

Para fugir do trânsito de São Paulo, o Programa Reclame pegou carona com os publicitários que vão de bike para o trabalho, para te mostrar quais são as agências que apoiam e até incentivam essa iniciativa, entre elas, Borghi/Lowe, b!ferraz e R/GA.

A Borghi/Lowe realiza todo ano após o Festival Internacional de Criatividade de Cannes, o Cannes Review, um encontro onde alguns executivos da agência apresentam aos clientes o que de melhor pode ser visto no festival, uma forma de celebrar e discutir a criatividade e abrir a cabeça para novas campanhas, partindo de insights observados nas grandes campanhas mundiais.

Confira também os bastidores do lançamento da nova campanha da Nissan do New March criada pela Lew’Lara/TBWA, que segue o posicionamento “Innovation that Excites”, e que passa a ser fabricado no Brasil na primeira fábrica da montadora, com as novidades de ser o único compacto com câmera de ré e com navegador integrado as redes sociais! Confira a produção da campanha que destaca as features do novo March de uma forma muito criativa, a produção dos filmes foram da VetorZero/Lobo!

15 set

Reclame – PGM 28 / 2014 – Entenda o sucesso de comunicação do ITAÚ, através de Eduardo Tracanella, Superintendente de Marketing. Susan Credle, presidente do júri de Promo & Activation, comenta os resultados da categoria no Cannes Lions.

Na Matéria de Capa do Reclame, a Bruna Calmon foi conhecer através do Eduardo Tracanella, Superintendente de Marketing do Itaú, todo o trabalho de comunicação que sua equipe de marketing realiza através de suas agências de propaganda, com destaque para o trabalho realizado na Copa do Mundo. Ainda, conhece um pouco da visão de marketing desse profissional que faz a diferença na construção dessa grande marca brasileira!

A cada edição do Reclame você também acompanha um pouco da visão dos presidentes de júri de cada categoria do festival Cannes Lions 2014. Dessa vez você confere a avaliação de Susan Credle sobre os resultados de Promo & Activation.