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Categoria ‘Reclame na Íntegra’

16 dez

Reclame – PGM 41/2014 – Confira os bastidores da nova campanha da Petrobras Distribuidora. Assista também ao making of da campanha institucional da Ambev “Juntos por um Mundo Melhor” e os bastidores do novo filme de Ariel “Bem x Mal”

No quadro “Making Of”, assista aos bastidores da nova campanha da Petrobras Distribuidora. Criado pela Borghi/Lowe Rio, o filme “Apelidos” apresenta de maneira engraçada a Promoção Sem Limites para Rodar o Brasil, que por meio do Programa de Fidelidade Petrobras Premmia, irá oferecer cinco prêmios de R$ 500 mil, além de milhares de premiações instantâneas.

A campanha institucional da Ambev, “Juntos por um Mundo Melhor” foi criada pela Loducca e mostra mini documentários que apresentam projetos da empresa na área social. “Para realizar o nosso sonho de ser a melhor empresa de bebidas do mundo, a gente escolheu uma série de iniciativas que estão ligadas ao nosso negócio, que vão durar ao longo do tempo e que tem a capacidade de unir as pessoas para construir um mundo melhor”, explica Ricardo Amorim, diretor de marketing institucional da Ambev.

O novo filme de Ariel, intitulado “Bem x Mal”, foi criado pela F/Nazca Saatchi & Saatchi e contou com a participação das atrizes Tatá Werneck e Fernanda Torres. Por meio de um recurso de animação, o filme transformou as atrizes em personagens que são a voz da consciência de uma mulher. Enquanto Tatá sugere lavar a roupa com sabão em pó, Fernanda defende os benefícios do uso de Ariel Líquido.

28 nov

Reclame – PGM 40/2014 – O Reclame foi ao Salão do Automóvel 2014 para conhecer as novidades do estande da Fiat. Conheça melhor o trabalho da FCB Brasil e da Borghi/Lowe, no Horário Eleitoral Caboré 2014. Marcelo Tripoli analisa o case de lançamento de “The Lego Movie” na coluna Trend Posts.

A Fiat, que é a montadora que mais entende de rua no Brasil e líder de vendas há 13 anos, levou este conceito também para o estande do Salão do Automóvel 2014. Além de várias atividades de entretenimento, o espaço contou com a plataforma Fiat Live Store e também com os novos modelos de Bravo, Uno e 500 Abarth. “O conceito de rua que a Fiat está adotando aqui no estande do salão já é trabalhado na comunicação e dentro da empresa há um tempo. A gente lembra do “Vem pra Rua”, um grande sucesso no Brasil, que foi a primeira concretização do conceito da marca líder de vendas, a marca que mais entende de rua, que agora se concretiza no salão”, explica Marcelo Reis, co-presidente da Leo Burnett Tailor Made.

Esse ano foi especial para a FCB Brasil, pois além da mudança de nome, a agência teve sua melhor performance no Festival de Cannes, conquistou diversos leões, incluindo o GP em Mobile com o case para Nivea Sun Kids, além de outras novidades como a indicação de Joanna Monteiro, vice-presidente de criação como a mulher mais criativa do mundo pela publicação Business Insider. Por isso, mais do que merecido, a FCB Brasil ser uma das indicadas ao Prêmio Caboré na categoria Agência de Comunicação.

O Reclame também preparou uma retrospectiva com “Os 3 anos de sucesso da Borghi/Lowe. Com tamanheza, sem frescurite” para que você conheça melhor o trabalho de José Henrique Borghi, presidente da Borghi/Lowe, candidato ao Prêmio Caboré 2014 na categoria Empresário/Dirigente da Indústria da Comunicação.

E, ainda, nessa edição da coluna “Trend Posts”, Marcelo Tripoli fala sobre o case de lançamento do “The Lego Movie”, criado pela agência PHD de Londres em uma parceria com as marcas British Heart Foundation, Confused.com, BT e Premier Inn. Os filmes reproduzem comercias lançados anteriormente pelas empresas, só que desta vez, totalmente feitos com lego!

25 nov

Reclame – PGM 39/2014 – Conheça o Canal Abbott, que transformou a viagem de ônibus e de metrô do paulistano em um momento de inspiração. E, ainda, Sabrina Sato apresenta o novo Always Noites Tranquilas Hiper Longo. Confira também os destaques do estande da Volkswagen na 28° edição do Salão do Automóvel e uma matéria sobre os 150 anos de fundação global e os 85 anos da JWT no Brasil

O Reclame visitou o estande da Volkswagen no Salão do Automóvel para mostrar todas as novidades que a montadora preparou para o evento desse ano. O espaço, que conquistou o Prêmio de Melhor Estande do Salão, exibiu um musical com sucessos do Rock in Rio, além de contar com o Espaço Mulher, Espaço Kids, Espaço Think Blue, entre outras atrações. Nessa edição a VW adotou o conceito “Desperte seu sonho”, afinal o sonho de todo brasileiro é ter um carro novo.

Criado pela SapientNitro para a Abbott, o canal Abbott traz as melhores palestras do TED de até 4 minutos, dubladas em português, com conteúdos inspiradores e conectados com uma visão positiva da vida. Como parte da ação foram distribuídas peças da campanha com títulos provocativos e curiosos nos ônibus e metrôs de São Paulo, convidando as pessoas a assistirem aos vídeos, transformando o tempo que antes era inútil, em um momento de aprendizado.

O evento de lançamento de Always Noites Tranquilas Hiper Longo marcou a chegada da nova categoria de absorventes noturnos no Brasil e também a estreia da apresentadora Sabrina Sato como embaixadora da marca. O encontro aconteceu em São Paulo, na suíte presidencial do hotel Tivoli Mofarrej, comandado pela apresentadora Sarah Oliveira e com a participação da Mestre em Ginecologia pela Faculdade de Medicina da USP, Dra. Flávia Fairbanks.

O Reclame também preparou uma matéria especial para mostrar os bastidores da criação da cerveja artesanal desenvolvida para comemorar os 150 anos da J. Walter Thompson no mundo e os 85 anos de pioneirismo no mercado brasileiro. A JWT foi a primeira multinacional de propaganda a se instalar no Brasil, além disso se destaca mundialmente por ter implementado as duplas de criação, as fotografias em anúncios, e por ser a responsável pelos primeiros comerciais filmados.

21 nov

Reclame – PGM 38/2014- Assista aos bastidores da gravação do programa Rock in Mídia, da Rádio 89 FM. Veja também a matéria com José Henrique Borghi e uma retrospectiva dos 3 anos de sucesso da agência Borghi/Lowe. E, ainda, os bastidores da nova campanha de Koleston com Ivete Sangalo, assinada pela Grey Brasil.

Confira os bastidores da gravação do Rock in Mídia, um programa idealizado e organizado pela Rádio 89 FM, a rádio rock, que reuniu grandes nomes da publicidade brasileira.”Foi uma iniciativa que a gente teve de juntar a nossa essência, que é o Rock and Roll, com os mídias, pois muitos deles são músicos e curtem rock. Foi uma experiência que começou com uma festa, foi evoluindo e hoje estamos nesse estúdio pela primeira vez”, conta Júnior Camargo, diretor executivo.

José Henrique Borghi, presidente da Borghi/Lowe, está concorrendo ao Prêmio Caboré 2014 na categoria Empresário/Dirigente da Indústria da Comunicação e o Reclame preparou uma retrospectiva com “Os 3 anos de sucesso da Borghi/Lowe. Com tamanheza, sem frescurite”.

Ivete Sangalo apareceu ruiva pela primeira vez em uma campanha publicitária com o intuito de anunciar o lançamento do Reativador de Cor Koleston. No filme, Ivete aparece acompanhada de seu marido Daniel Cady. A campanha foi produzida pela agência Grey.

18 nov

Reclame – PGM 37/2014- Assista ao “Making Of” da campanha criada pela AlmapBBDO para o Novo Fox da Volkswagen. Conheça o projeto “Bagagem Histórica”, ação que a agência Wunderman preparou para o Museu TAM. E, ainda, a segunda parte da matéria de Vinicius Alvares sobre os novos e velhos formatos de consumo de músicas.

O filme “Cabana”, traz todas as surpresas do Novo Fox da Volkswagen, o veículo com mais recursos de tecnologia e segurança no seu segmento e um dos compactos mais queridinhos dos brasileiros. Gravado em um ambiente macabro, o filme revela uma criatura digna de um filme de terror que fica encantada com o Novo Fox, dai surge a narração: “O Novo Fox surpreende até uma surpresa”.”Hoje existem tantos modelos competindo com esse novo Fox, que o desafio é fazer com que ele se sobressaia em meio a tantos competidores, a surpresa foi o artifício usado exatamente para conseguirmos ter uma coisa disruptiva, alguma coisa que de fato chamasse a atenção desse modelo em meio a tantos outros, e acho que fomos bem sucedidos nesse sentido”, explica José Lopes, diretor da conta.

O projeto “Bagagem Histórica” transformou os carrinhos de transportar bagagem em réplicas de aviões históricos famosos, expostos no Museu TAM. “O check-in é um momento recheado de tensões para os pais, você tem que chegar no horário, tem as bagagens, tem uma série de questões envolvidas nesse processo, então o que a gente queria era criar um momento mágico na hora do check-in. Toda agência de propaganda tem a missão de ser criativa, mas na prática é muito difícil a gente chegar a um projeto como esse, que você pode olhar e dizer com toda certeza que é um projeto único, 100% original e que nunca foi feito antes”, comenta Paulo Sanna, VP de Criação.

Na segunda parte da matéria sobre os novos e velhos formatos de como recebemos e consumimos música, Vinicius Alvares, nosso colunista no Reclame no Rádio com Pop Up, continuou o papo com o produtor e músico Chuck Hipolitho, Bruno Vieira do Rdio, Mathieu Le Roux do Deezer sobre como o analógico e o digital encontram espaço dentro da atual indústria musical e como ela está sendo distribuída, uma das discussões levantadas é de como a criação musical está sendo afetada pelo digital. Vale a pena entender um pouco mais sobre esse novo cenário da indústria musical.

6 nov

Reclame – PGM 36/2014 – Assista à cobertura do Festival of Media LatAm 2014 que aconteceu em Miami Beach. Confira também o making of da campanha “O Espetáculo” de SKY com Gisele Bündchen criada pela FCB Brasil. Veja também o “Desafio Gillette Antitranspirante”, que ajudou atletas de 7 países a buscarem título do Guinness World Records.

O Reclame acompanhou o Festival of Media LatAm, que retornou ao Fontainebleau Miami Beach e atraiu cerca de 1.000 profissionais dos meios de comunicação e mídia de 26 países. Esse ano o Brasil foi um dos principais destaques do evento e levou 11 troféus nas 9 categorias, além do Grand Prix com “Enterro do Bentley”, criado pela Leo Burnett Tailor Made para a Associação Brasileira de Transplante de Órgãos (ABTO).

Com a assinatura “Do HD ao pré-pago a SKY é um espetáculo”, a campanha criada pela FCB Brasil, contou com a participação da tradicional família SKY, formada por Gisele Bündchen, a banda Jota Quest, Vitor Belfort, Claudia Leitte e também com o ator Augusto Madeira, que dessa vez se transformaram em personagens do universo circense. Reforçando o DNA da sua comunicação, que tem como objetivo entregar qualidade cinematográfica, humor e entretenimento, a SKY recriou um verdadeiro picadeiro em 20 dias de produção.

Confira também os bastidores do “Desafio Gillette Antitranspirante: Batendo Recordes e o Mau Cheiro”, desenvolvido pela Grey Shopper e Grey Brasil, que promoveu uma competição de flexões em barra em pontes com atletas de 7 países da América Latina com transmissão simultânea e avaliação do Guinness World Records. O atleta Fernando Menoncello, conhecido como “Bolacha”, foi o representante do Brasil e tentou quebrar o inusitado recorde na ponte Akira Hashimoto, em Barueri, São Paulo.

28 out

Reclame – PGM 35/2014 – Confira a “Matéria de Capa” com Tula Minassian, da PlayItAgain Sound Production. Veja também o “Making Of” da nova campanha de Delícia Supreme, “Momento Delícia”, criada pela Lew’Lara\TBWA. E, ainda, nessa edição do “Hub Reclame”, Rodrigo Alberini, da JWT, apresenta a Maker Faire.

A nossa apresentadora, Bruna Calmon, entrevistou Tula Minassian, sócio e fundador da produtora de áudio PlayItAgain Sound Production e PlayRK30, que esse ano completa 25 anos produzindo e criando grandes campanhas publicitárias, trilhas, jingles, spots de rádio e com muitas peças premiadas. Conheça um pouco dessa história, que se confunde com a construção de grandes marcas e casos engraçados de bastidores.

Adriana Esteves e Vladimir Brichta protagonizam uma cena de ciúmes no filme da Lew’Lara\TBWA para Delícia Supreme. Retomando o conceito “Momento Delícia”, iniciado em 2012, a marca ousa ao sair do território comum das margarinas e explorar uma campanha totalmente conectada com a mulher atual, usando situações cotidianas com um toque de leveza.

Rodrigo Alberini, Digital Producer da J.Walter Thompson, apresenta no quadro Hub Reclame a feira de ciências e tecnologia Maker Faire, que rola nos EUA. Ele conta um pouco sobre a sua experiência e como isso pode agregar no dia a dia do trabalho de um publicitário, na desenvolvimento de um briefing e na maneira de pensar soluções criativas e insights para campanhas.

Reclame – PGM 35/2014 from RECLAME MULTISHOW on Vimeo.

28 out

Reclame – PGM 34/2014 – Sabrina Sato, nova embaixadora da marca, apresenta Always Noites Tranquilas Hiper Longo. Confira também os bastidores da nova campanha do Novo Fiat Uno 2015, toda filmada em super slow motion. E, ainda, Vini Alvares traz uma máteria sobre os novos e velhos formatos que disputam a atenção do consumidor brasileiro na indústria musical.

O evento de lançamento de Always Noites Tranquilas Hiper Longo marcou a chegada da nova categoria de absorventes noturnos no Brasil e também a estreia da apresentadora Sabrina Sato como embaixadora da marca. O encontro aconteceu em São Paulo, na suíte presidencial do hotel Tivoli Mofarrej, comandado pela apresentadora Sarah Oliveira e com a participação da Mestre em Ginecologia pela Faculdade de Medicina da USP, Dra. Flávia Fairbanks.

Principal lançamento da Fiat no ano, o Novo Uno 2015 chega ao mercado como o primeiro carro de entrada nacional com o sistema Start&Stop e Câmbio Dualogic® Automático Plus acionado por botões. E para comunicar um carro tão inovador, a maior campanha de produto da fabricante em 2014 dá um show e apresenta o modelo em uma explosão de cores, por meio da técnica super slow motion e ao som da badalada música Happy, interpretada pelo rapper Pharrel Williams. Criada pela Agência Fiat (formada por profissionais da Leo Burnett Tailor Made e Isobar) a campanha chega com a assinatura “Novo Uno 2015. Descolado como você”.

Em entrevista exclusiva, Vinicius Alvares, nosso colunista de música no Reclame no Rádio com Pop Up, teve sua estreia no Reclame Multishow, ele conversou com o produtor e músico Chuck Hipolitho, Bruno Vieira do Rdio, Mathieu Le Roux e Eduardo Ferreira do Deezer e Marcio Custodio da Locomotiva Discos sobre como o analógico e o digital encontram espaço dentro da atual indústria musical.

9 out

Reclame – PGM 33/2014 – Fique por dentro das novidades de Portugal no “Na Gringa”. Skol apresenta a Skol Music, a nova plataforma de comunicação da marca. Assista aos bastidores da nova campanha de Koleston com Ivete Sangalo, assinada pela Grey. Confira também o lançamento dos livros “Zaragoza e Amigos Ideias Premiadas” de José Zaragoza e “Os Homens Mudaram”, de Paulo Stephan.

Ivete Sangalo apareceu ruiva pela primeira vez em uma campanha publicitária com o intuito de anunciar o lançamento do Reativador de Cor Koleston. No filme, a cantora aparece acompanhada de seu marido Daniel Cady, que foi surpreendido ao conhecer o novo visual da esposa em uma coletiva de imprensa mediada por Sabrina Sato. O comercial mostra momentos de romantismo entre o casal e ressalta que os companheiros apaixonados também contam com aliados para reativar o amor. Além do filme para TV, foram produzidos materiais publicitários para ponto de venda, prints, campanha digital, mobile e rádio estrelados por Ivete e Daniel. Toda a campanha, produzida pela agência Grey, faz parte da iniciativa de lançamento do Reativador de Cor, que agora está presente nos kits de coloração da Koleston.

A Skol acaba de lançar uma plataforma de comunicação e para você saber tudo sobre essa novidade, o Reclame acompanhou o evento de estreia e preparou uma matéria mais que especial, com entrevistas exclusivas e todos os detalhes sobre a nova plataforma. A Skol Music conta com diversas frentes, que vão desde patrocínios de grandes eventos, um portal sobre música, aplicativo, rádio com diversos canais e até um selo de música. “O selo vai além da música, ele é a materialização de um empreendimento criativo que traz toda a relação que a música tem com outros universos artísticos”, explica Coy Freitas, diretor artístico.

Nessa edição do “Na Gringa”, nosso colunista Fabio Seidl, foi a Portugal para deixar você por dentro das novidades da publicidade das terras de Cabral. Além de ficar atualizado, você também vai poder aproveitar um pouquinho o belíssimo visual do Castelo de São Jorge, em Lisboa.

Paulo Stephan, diretor geral de mídia da Talent, recentemente lançou o livro “Os Homens Mudaram”, onde ele propõe uma reflexão sobre o universo masculino. “Eu trabalhei com paternidade, família, tecnologia e com vaidade, três desses estão ligados a vocês mulheres diretamente, então tem uma mistura de coisas muito interessantes”, explica Paulo Stephan.

O publicitário José Zaragoza, um dos fundadores da DPZ, lançou o livro “Zaragoza e Amigos Ideias Premiadas” em que registra sua trajetória de mais de 50 anos de carreira. O livro também contou com a participação de Roberto Duailibi, Flávio Conti, Neil Ferreira e João Augusto Palhares Netto, alguns dos profissionais que fizeram dupla com Zaragoza.

6 out

Reclame – PGM 32/ 2014 – Confira a cobertura da exposição “Feito por Brasileiros” no antigo Hospital Matarazzo. Veja também o “Making of” da campanha de lançamento da Shell V-Power Nitro+ e a “Matéria de Capa” com Joanna Monteiro, VP de Criação da FCB Brasil.

O Reclame acompanhou em primeira mão a invasão criativa “Feito por Brasileiros”, no antigo Hospital Matarazzo. A exposição concebida e promovida pelo Grupo Allard, contou com mais de 100 artistas de várias partes do mundo, metade deles brasileiros. A agência Y&R, um dos parceiros responsáveis pela viabilização do projeto, além de patrocinar a instalação de Kenny Scharf, principal nome da street art nova-iorquina, também ficou responsável pela campanha publicitária do evento.

Confira também o “Making Of” da nova campanha da J. Walter Thompson criada para a Raízen, que marca o lançamento da gasolina aditivada Shell V-Power Nitro+ no País. A produção mostra, ao som do cantor inglês Billy Idol, como as propriedades do combustível oferecem o “Prazer de dirigir um carro novo todo dia” e mostra um carro que ao parar num posto Shell para abastecer, uma equipe faz a desmontagem (real!) do carro e do motor, enquanto rola a trilha, para demonstrar cinematograficamente como é a ação do combustível ao abastecer com o novo Shell V-Power Nitro+. O comercial dá continuidade ao novo posicionamento “Posto não se discute, tem que ser Shell”.

Na “Matéria de Capa”, Bruna Calmon entrevistou a VP de Criação da FCB Brasil Joanna Monteiro, recentemente considerada a mulher mais criativa do mundo pela publicação americana Business Insider. Joanna comentou o processo de criação e execução dos cases “Speaking Exchange” criado para CNA e “Anúncio Protetor” da Nivea Sun Kids. Além disso ela também contou um pouco sobre a rotina na FCB e o que fez a agência ser um dos principais destaques no Festival de Cannes desse ano.