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Categoria ‘Reclame na Íntegra’

26 jul

Reclame – PGM 21/2014 – Veja nesta edição a entrevista com Lo Braz e Patricia Ebner, sócias-fundadoras da MuseBrands, agência americana com atuação internacional, criadora do comercial para o Beach Park, também, os executivos da Borghi/Lowe comentam a performance da agência no Festival e ainda a entrevista com Erh Ray e Gal Barradas que juntos serão responsáveis pela atuação da extensão da francesa BETC, no Brasil

As sócias Lo Braz e Patricia Ebner falam ao Reclame, direto do Festival de Criatividade Cannes Lions, sobre o nascimento da MuseBrands, uma boutique criativa com expertise em design, situada em São Francisco, EUA, mas com atuação internacional, e para exemplificar, nós trouxemos o primeiro trabalho da agência para o Beach Park, um dos maiores complexos aquáticos da América Latina, os bastidores de uma campanha que expressa toda essa grandiosidade. O filme “Só se for com emoção” mostra uma situação em que um homem está prestes a viver um momento de adrenalina, e tudo indica que é um jogador pouco antes de entrar em campo. Pouco depois, o que realmente estava para acontecer foi revelado, e não tem nenhuma relação com o futebol, na verdade era uma pessoa prestes a se aventurar em um dos toboáguas do parque. O Beach Park ainda lança um desafio aos torcedores amantes da adrenalina: está na hora de medir a sua emoção!

Bruna Calmon entrevistou os publicitários José Borghi, Fernando Nobre, Eduardo Salles, Valdir Barbosa e Fabio Brigido durante o Cannes Lions 2014. Além de comentarem a performance da agência no festival desse ano, eles também falaram sobre as tendências que trariam para o Brasil e de que maneira elas podem beneficiar os clientes. “Eu acho que hoje as agências saem da denominação de agência de publicidade para uma agência de ideia, porque as ideias podem ser utilizadas para outros fins que não só publicidade. A agência que entender melhor isso e começar a utilizar, pode ajudar não só os clientes que ela tem, mas inclusive instituições e governos. As ideias boas vão ser sempre valorizadas e o festival está falando bastante disso agora”, afirma José Borghi, presidente da Borghi/Lowe.

O Reclame também esteve no coquetel da BETC Worldwide em Cannes para conversar com os novos sócios do grupo, Erh Ray e Gal Barradas, que lançaram recentemente a BETC São Paulo, e contam como está sendo o processo de expansão da agência pelo mundo e o que o mercado pode esperar da nova sede brasileira. Para os executivos e sócios da BETC Worldwide, Guy Hayward, Diretor Global de Desenvolvimento de Negócios, e Remi Babinet, Chairman e fundador, a escolha do Brasil foi muito importante por ser um mercado chave para o crescimento do grupo, tanto em termos criativos como para seus clientes e a escolha do Erh e da Gal, vão totalmente de encontro com a filosofia da empresa, pela experiência e criatividade que ambos agregam ao grupo.

19 jul

Reclame – PGM 20 /2014- Assista ao making of da campanha de ITAÚ “Batucada de Coração” criada pela Africa. Você confere também as matérias diretamente de Cannes, como a cobertura da festa promovida pela FilmBrazil em parceria com a ABEDESIGN e os destaques do Brazil Day. E, como não poderia faltar, o Reclame também entrevistou Aurélio Lopes, que comentou a performance da FCB no Festival

Nós do Reclame e a nossa apresentadora, Bruna Calmon, fomos conferir os bastidores da nova fase da campanha de Itaú “Batucada de Coração” criada pela agência Africa. Para um bom jogo, não basta apenas um excelente treinamento, pensando nisso, o Itaú, que é o banco oficial da Seleção Brasileira, resolveu estimular a parte emocional dos jogadores, representados no filme, pelo craque David Luiz. Para o “Batucada de Coração”, foram captadas as batidas dos corações de milhares de torcedores através de bolas laranjas equipadas com sensores nas laterais. Depois, toda a vibração captada foi armazenada em uma única bola, que levou o coração dos brasileiros para dentro da Seleção.

Confira também a cobertura exclusiva da festa promovida pela FilmBrazil em parceria com a ABEDESIGN na casa de Pierre Cardin em Saint Raphaël na França, que tinha o objetivo de levar um pouquinho mais de Brasil para o maior Festival de Criatividade do mundo, o Cannes Lions, e mostrar o trabalho brasileiro para o mundo. Também por meio da FilmBrazil, pela primeira vez, o Brazil Day no Festival contou também com um painel inédito, onde diretores brasileiros falaram sobre o mercado e a produção em terras tupiniquins.

Na entrevista exclusiva para o Reclame, Aurélio Lopes, presidente da FCB Brasil e chairman América Latina, comenta sobre os Leões que a agência recebeu em Cannes. No total foram 16 Leões (5 Ouros, 5 Pratas e 6 Bronzes), além de um Grand Prix inédito na categoria Mobile, para o case “Anúncio Protetor” de NIVEA. Outro trabalho responsável pelo excelente desempenho da FCB esse ano, foi o Speaking Exchange, criado para a CNA.

15 jul

Reclame PGM 19 / 2014 – Confira na íntegra o programa especial com a cobertura exclusiva da maior premiação da criatividade publicitária: Cannes Lions 2014

Nesta edição, você confere a cobertura especial do Festival Internacional de Criatividade 2014, o Cannes Lions, que acontece na Riviera Francesa. Este ano, o Brasil faturou no total, 107 leões, incluindo um Gran Prix inédito na categoria Innovation, para Live Store, de Fiat, criado pela Agência Fiat. Os criadores do case, falam sobre a premiação.

Confira a entrevista com Rui Branquinho que este ano fui jurado da categoria film, cujo Grand Prix foi para o “Sorry I Spend it on Myself” criado pela Adam&Eve DDB de Londes para a loja de departamentos Harvey Nichols. Bruna Calmon entrevista também Jamie Robinson, presidente do júri da categoria mobile, que concedeu o Grand Prix para a campanha “Protection Ad” criada pela FCB Brasil para Nivea.

Dentre as celebridades que palestraram no evento, o Reclame também fez uma pergunta para atriz, e Sarah falou sobre o comportamento atual das mulheres, no que diz respeito a moda e feminismo.

Bruna também entrevista os responsáveis pelo case ganhador do GP de Titanium, Sound of Honda, Nadua Kirillova, Redatora e Kyoko Yonezawa, Creative Technologist da Dentsu Tokyo.

Assista também alguns dos vídeos selecionados da apresentação do Saatchi & Saacthi New’s Directors Show Case. O tradicional evento contou esse ano com uma pulseira que analisava a reação emocional da plateia ao ver os filmes exibidos e apresentava o nível de engajamento do público em tempo real no telão. A novidade foi promovida pela startup londrina Studio XO.

7 jul

Reclame- PGM 18 /2014 Confira a matéria sobre a Fiat Live Store, que é uma ferramenta criada pela montadora Fiat e pela AgênciaClick Isobar. Veja também as entrevistas exclusivas sobre o novo posicionamento da Lew’Lara\TBWA e o “Na Gringa”com Suzana Apelbaum diretamente de NY

Assista à matéria sobre a Fiat Live Store, que é uma ferramenta criada pela AgênciaClick Isobar, onde cada cliente pode acessar o site e receber atendimento exclusivo e em tempo real. Também é possível interagir com o expert e esclarecer todas as dúvidas sobre os carros que estão no estúdio, em Betim, mesma cidade de Minas Gerais em que está sediada a fábrica da Fiat.

Confira também as entrevistas exclusivas com Manir Fadel, CCO da Lew’Lara\TBWA e Márcio Oliveira, presidente da Lew’Lara\TBWA, que comentam com Bruna Calmon sobre o novo posicionamento da agência.

Suzana Apelbaum, diretora de criação da VML/Y&R NY, nossa convidada do “Na Gringa” da semana, apresenta direto de NY, alguns projetos de crowndfunding, financiamento coletivo que consiste na obtenção de capital para iniciativas de interesse coletivo através da agregação de múltiplas fontes de financiamento. É usual que seja estipulada uma meta de arrecadação que deve ser atingida para que o projeto seja viabilizado. Caso os recursos arrecadados sejam inferiores à meta, o projeto não é financiado e o montante arrecadado volta para os doadores..

Reclame- PGM 18 /2014 from RECLAME MULTISHOW on Vimeo.

27 jun

Reclame PGM -17/2014 Confira os bastidores das campanhas de Amanco, criada pela Artplan e MAPFRE, criada pela Talent. Veja também a matéria exclusiva sobre a exposição Luz e Cor de Robério Braga e confira ainda as novidades da Gringa com Fabio Seidl

Nesse episódio do programa Reclame, você confere o making of da campanha de Amanco, estrelada por Sílvio Luiz, criada pela Artplan. Mais uma vez, a Amanco apostou na fórmula que já trouxe muito sucesso para a marca : o humor. Repetido diversas vezes, o famoso bordão do narrador esportivo Sílvio Luiz “Pelo amor dos meus filhinhos” conduz o novo filme, em algumas situações diferentes, como por exemplo, uma cena em que ele pede aumento para o chefe. Depois, Sílvio Luiz é incentivado a inovar, não só nas frases, mas também na escolha dos produtos de hidráulica, obviamente, optando pela Amanco.

Veja também a nova campanha de seguros e previdência MAPFRE vem mais animada do que nunca. Os filmes mostram situações exageradas, como uma cena em que um avião invade a casa de uma senhora ou um carro, que vai parar no meio de um celeiro, tudo isso para mostrar que até em situações extremas, os clientes podem contar com a marca. A campanha inaugura o novo posicionamento da empresa, ser a seguradora global de confiança e também entrega o bordão, se tem MAPFRE tem jeito.

O fotógrafo baiano Robério Braga, conhecido por suas atuações publicitárias, expõe seu novo trabalho, fruto de viagens ao Quênia, onde ele capturou o cotidiano de três tribos : maasai, pokot e samburu. A exposição “Luz Negra” reúne 20 imagens em preto e branco, criadas a partir de um peculiar jogo de luz e sombra.

No quadro Na Gringa, Fabio Seidl comenta o resultado de três eventos americanos que discutem a criatividade e o futuro da comunicação para hispânicos e latinos. São eles AAHA – Associação Americana das Agências Hispânicas, FIAP – Festival Ibero-Americano de Publicidade e Idea Awards – um festival que trabalha com o mercado de publicidade hispânico dentro dos Estados Unidos.

22 jun

Reclame- PGM 16/2014 – Assista aos quadros “O Que Te Inspira?”, com Fernando Nobre da Borghi/Lowe, “Pixelada” com Fabio Acorsi e também ao Hub Reclame com a participação de Marcos Quintela, da Y&R. Além disso, confira também a cobertura do Young Lions com entrevistas exclusivas

Marcos Quintela, presidente da Y&R, dá suas dicas no Hub Reclame e aponta como tendência as ações comerciais nas séries e seriados televisivos. O executivo cita o exemplo de Revenge, que foi exibido na TV Globo durante um período e fez tanto sucesso aqui, quanto tem no exterior. Outra dica, foi o uso de aplicativos essenciais para o dia a dia , e que também são foco de ações publicitárias, como por exemplo o Waze.

Veja também a cobertura completa do evento que anunciou os Young Lions que estão representando o Brasil no Cannes Lions 2014 . O projeto seleciona, baseado no portfólio, jovens publicitários de até 28 anos para participarem do principal festival de criatividade do mundo, que acontece em Cannes, na França.

Nessa edição do “O Que Te Inspira?”, Fernando Nobre, VP de Criação da Borghi/Lowe, apresenta o trabalho artístico de Roberto Ulhoa, que é publicitário, mas encontrou nas artes plásticas uma forma de exprimir, além de seu trabalho como diretor de arte, emoções e imagens de uma maneira mais íntima e pessoal.

Na coluna “Pixelada”, Fabio Acorsi comenta as versões de Fausto, clássico do cinema alemão. Nessa edição, ele não poupou comentários para falar sobre os efeitos especiais utilizados nas versões cinematográficas do filme, protagonizado pelo médico que “vendeu a alma para o diabo”. Além disso, ele também compara as versões anteriores com a feita recentemente, em 2011.

3 jun

Reclame – Pgm 15/ 2014 – Nesta edição você vai conferir a cobertura do evento do Grupo de Mídia de São Paulo, que apresentou o novo presidente e nomeou a nova diretoria. Confira também os bastidores da entrega do Prêmio Colunistas Brasil 2013. Assista também ao making of de “Festa na rua”, nova campanha da montadora Fiat, criada pela agência Fiat .

Quem assumiu a gestão do Grupo de Mídia para o biênio 2014-2016 foi Daniel Chalfon, Sócio e Vice Presidente de Mídia da Loducca. Já a diretoria, foi constituída por Adriana Favaro, da Loducca, Paulo Gregoraci, da WMcCann, Alexandre Ugadin, da FCB Brasil, Paulo Santanna, daTaterka , Rosana Ribeiro, da BorghiLowe, Daniella Gallo,da Ogilvy Brasil, Luis Fernando Monteleone, da Geometry e Adrian Ferguson, da DM9DDB.

Como é tradicional, a festa de entrega do Prêmio Colunistas Brasil 2013 foi realizada no Terraço Itália, localizado no coração de São Paulo, e homenageou os melhores da publicidade brasileira. Entre os premiados, está a Ogilvy, que recebeu o título de Agência do Ano na área de Propaganda, Marcello Serpa, da AlmapBBDO, que foi o Publicitário do Ano e Marco Versolato, vp de criação da DM9DDB, que foi eleito o Profissional de Propaganda do Ano. Entre as empresas, a Unilever ficou com o GP de Anunciante do Ano, o YouTube com o de Veículo Eletrônico do Ano, a revista Veja com o de Veículo Impresso do Ano e a Otima com o de Empresa de Mídia Exterior do Ano. As inscrições para o Prêmio Colunistas 2014 já estão abertas e podem ser feitas no site.

No quadro “Making Of ” você vai conferir os bastidores de “Festa na rua”, nova campanha da montadora Fiat, criada pela agência Fiat. A campanha reforça o posicionamento de rua, lançado pela marca em 2013 com “Vem pra Rua”. O filme “Nossa Festa” mostra diversas pessoas chegando às mais diferentes festas do Brasil, embalados pela trilha de Herbert Viana e Negra Li e composta por Jair Oliveira.

29 mai

Reclame- Pgm 14 / 2014 – Nessa edição você vai conferir o Making Of de Neve, criado pela Iris Router, também uma matéria especial sobre os profissionais de RTV nas agências de publicidade. E, ainda a Coluna Pixelada, com Fábio Acorsi.

No filme levado pelo humor, a atriz Ingrid Guimarães faz perguntas “secretas” aos consumidores e recebe respostas inusitadas. No Making of, você saberá tudo que esteve por trás do resultado final do filme, como por exemplo, surpreender os participantes com a presença da atriz, pois eles não foram avisados sobre o que fariam lá. O novo comercial de Neve foi produzido pela Reclame Editorial Content e dirigido por Cesar Netto.

Nessa edição do Pixelada, Fábio Acorsi comenta a performance plástica do Homem Aranha e as dificuldades de transferir os movimentos dos quadrinhos para as telonas, onde mesmo nas animações gráficas, o personagem é extremamente real em seus movimentos.

O Reclame também preparou uma matéria especial sobre os profissionais de RTV em agências de publicidade. Para mostrar como é a rotina de trabalho, as especificidades da profissão e as exigências do cotidiano para os profissionais de RTV que trabalham nas agências de publicidade, contamos com a contribuição dos RTV da Lew/Lara TBWA, FCB Brasil, Today, Y&R, F.Biz, DM9DDB e Africa.

21 mai

Reclame – PGM 13 / 2014 – Confira o Making Of da nova campanha do Chevrolet Onix, considerado “o carro feito para os dias de hoje” e também os bastidores da “deliciosa” campanha de SAZÓN, criada pela Dentsu. E ainda, a cobertura especial do Wave Festival In Rio.

No quadro Making Of, você vai conferir a nova campanha do Chevrolet Onix. O filme retrata o sentimento de nudez quando esquecemos o celular em casa e, mediante isso, ressalta o MyLink, um dos principais features do carro. A ferramenta suporta conexão simultânea com até 5 aparelhos e através dele é possível ouvir músicas, ver fotos, vídeos, fazer ligações pelo sistema de som do carro e até acessar apps que estão instalados no seu celular. A campanha reforça o posicionamento global da marca, o “Find New Roads”. A campanha foi criada pela Commonwealth, divisão da WMcCann.

Confira também a cobertura especial do Wave Festival In Rio, que tem como objetivo oferecer aos profissionais e empresários da indústria da comunicação a oportunidade de promover seus trabalhos através da exibição de seu material mais original e criativo, em um evento com proposta única em toda a América Latina e mercado hispano-americano.

Assista também aos bastidores da nova campanha de Sazón, que reforça as qualidades funcionais do produto, além de destacar a variedade de sabores que ele oferece. Estrelada por Guta Stresser e criada pela Dentsu, a campanha tem peças regionais que abordam temas específicos de diferentes maneiras e com sabores e assuntos ligados a cada região do país.

19 mai

PGM 12/ 2014 – Nesse programa você confere os bastidores de Vivo que transformou os jogadores da Seleção Brasileiras em avatares, criada pela DM9DDB. Veja também a entrevista com Márcio Oliveira a Marcelo Passos, Fundadores do Grupo de Atendimento, que esse ano completa um ano. Confira ainda o making do filme Andrézinho, criado pela FCB Brasil para Subway e o quadro Na Gringa, com Fabio Seidl

Nessa edição do programa Reclame, confira os bastidores da campanha de Vivo para a Copa do mundo. Seguindo o conceito de que a Vivo aproxima as pessoas da Seleção por meio da tecnologia, a nova campanha assinada pela DM9DDB para Vivo, traz os jogadores da seleção brasileira para interagir com o público via smartphones. O filme que é todo em animação, foi produzido pela Vetor Zero. Na internet, a campanha entrega também uma ferramenta onde é possível criar seu próprio avatar em versão 3D.

Confira as entrevistas com Márcio Oliveira e Marcelo Passos, fundadores do Grupo de Atendimento, que esse ano comemora um ano de existência. Na matéria, os publicitários fazem um balanço de tudo que foi feito no primeiro ano e também contam quais são as perspectivas do Grupo para o futuro, “Nós carimbamos esse primeiro ano com um trabalho muito bem feito, não só pela diretoria, mas também pelo mercado que reconheceu a necessidade e apoiou o trabalho que a gente fez”, afirma Marcelo Passos. “Em um ano, a nossa maior comemoração é fazer o segundo ano ainda melhor, com cursos e com tudo que estamos nos propondo a fazer”, complementa Márcio Oliveira.

Veja também os bastidores de mais um filme da campanha “Manda Bem” criada pela FCB Brasil para Subway. Dessa vez, Andrézinho, um garoto todo engomadinho, cabelo de lado e camisa polo, se liberta e pode ser ele mesmo quando entra em uma loja Subway e escolhe o sanduiche do seu próprio jeito.

No Quadro na Gringa, Fabio Seidl diretor executivo de criação, da Lapiz/Leo Burnett, mostra exemplos marketing político que deram certo nos Estados Unidos, com conteúdo relevante, humor e interatividade e para efeito, comenta as ações de Barack Obama. Irreverentes, o presidente dos Estados Unidos e sua esposa Michelle, aceitaram participar de programas de humor famosos no país, com direito a brincadeiras e tiradas, para divulgarem ações do governo. Seidl também traz dois comerciais com gingado brasileiro que estão fazendo sucesso nas telinhas americanas.