A Nike também aposta na interatividade, colocando extras “escondidos” no filme que levam a outros vídeos especiais. Confere aí:

O QR Code do copo permite que compartilhe aquele momento com seus amigos, pelo Twitter, Facebook, Foursquare e Instagram e tem acesso a promoções e conteúdos exclusivos da cervejaria.

Oferecer uma ampla estratégia de comunicação – com base na criatividade em busca de resultados – é o objetivo da empresa para tirar, definitivamente, importantes setores da sociedade do ostracismo publicitário e oferecer conceitos de cidadania para os anunciantes que já investem na indústria da comunicação.

“Associações, Confederações, Institutos, Câmaras de Comércio, toda e qualquer organização deve levar informação e construir sua imagem através da propaganda. Hoje isso não é feito porque não gera elevadas receitas para as grandes agências”, explica João Faria, sócio-diretor da Agência Cidadã.

Para mostrar que outras empresas, inclusive de varejo, também se interessam por essa plataforma, o profissional cita o exemplo de uma marca do segmento da moda que já tem campanha criada pela agência, a rede de lojas BINNE Comfort, presente em 7 shoppings espalhados pela cidade de São Paulo. “Fizemos a campanha de Dia das Mães da Binne Comfort reforçando conceitos importantes da marca como: saúde, conforto e bem-estar. Queremos vender calçados, esvaziar o estoque, mas nosso diferencial está em reforçar aspectos que vão além do produto em si. Acho, francamente, que o consumidor está insatisfeito com boa parte da publicidade que se oferece hoje”, afirma.

A Associação Brasileira das Administradoras de Consórcio (ABAC) deve ter, na segunda neste mês, campanha assinada pela Agência Cidadã. A idéia é amplificar, em mídias além do meio TV, o conceito já utilizado pela Associação, que procura traduzir o consórcio como uma possibilidade de poupança.

Também já foram criadas peças para Abrata (Associação Brasileira dos Portadores de Transtornos Afetivos) e para a Afrobras – Sociedade Afrobrasileira de Desenvolvimento Sócio Cultural – por ocasião do Troféu Raça Negra. A agência também tem seu foco nas empresas que nunca investiram em publicidade. “Temos toda paciência para mostrar como as coisas funcionam, nossa primeira pergunta não é: Qual a sua verba? ” finaliza.

História

Após 10 anos atuando na área de comunicação da DPZ, com passagem pela DM9DDB, o jornalista João Faria é colunista do Jornal Metro e âncora do programa Comercial & Cia.

No Propagandomúsica de hoje, uma peça clássica de 2005: O filme “Balls”, produzido para a Sony Bravia pela Fallon; um exemplo de perfeita sincronia entre áudio e vídeo, raramente alcançada na publicidade.
A música que embala a descida das milhares bolinhas coloridas pelas ladeiras de São Francisco é “Heartbeats”, do artista sueco José Gonzáles, e está em seu primeiro disco, “Veneer”, de 2005. Porém, o característico violão dedilhado e a voz calma de José se destoam um bocado da versão original, lançada pela dupla The Knife. Formado pelos irmãos Olof e Karin Dreijer, possui somente 3 discos lançados em seus 13 anos de carreira.
Longe do mainstream, o The Knife possui uma relação pouco amistosa com a imprensa; nomeados em duas categorias do Grammy em 2003, boicotaram a cerimônia e mandaram 2 pessoas vestidas como gorilas, numa forma de protestar contra a dominância masculina na indústria musical.
Mas a difícil relação com a mídia não ofusca nem um pouco sua obra. Parcerias com o artista Andreas Nilsson resultaram em um visual único, que pode ser conferido nos videos da banda e em suas (poucas) apresentações ao vivo.
Os irmãos Dreijer prometem o lançamento de um novo disco até o fim do ano (o primeiro desde “Silent Shout”, de 2006), portanto aguarde um pouco de sua peculiar (e incrível) música e mais algumas aparições bizarras por 2012. Assista “Heartbeats” por seus criadores originais; apresentação retirada do DVD “Silent Shout: An Audio Visual Experience”:

Por Vinicius Alvares

E por falar no Fenômeno, durante o Festival de Cannes, o Palais du Festival será o palco de um seminário onde o jogador Ronaldo irá participar. The Cannes Debate, sexta-feira, dia 22 de junho.

Com Very Irrésistible Eletric Rose Eau de Toilette, a aventura que liga Liv Tyler e Givenchy continua imprevisível e emocionante. O perfume acompanha um cartão com código para o download em formato MP3 da versão de I Need You Tonight by Liv Tyler.

O filme da semana no Propagandomúsica é o Vampire Party, campanha da Audi desenvolvida pela Venables Bell and Partners San Francisco para o SuperBowl 2012.

O filme tem como trilha sonora “The Killing Moon”, do Echo & The Bunnymen. A banda está na ativa desde 1978 e a canção faz parte de seu quarto disco, “Ocean Rain”, lançado em 1984. O álbum, considerado o melhor da banda entre críticos e fãs, também foi um de seus maiores sucessos comerciais; impulsionou a carreira da banda para fora do Reino Unido e lançou singles como “Silver” e “Seven Seas”. Em sua sonoridade, “Ocean Rain” abraçou orquestrações e arranjos elaborados, somando-os ao pós-punk dos discos anteriores.

No último mês de abril, o vocalista Ian McCulloch passou para alguns shows no Brasil e declarou que “The Killing Moon” foi a melhor canção que já escreveu. Eu não discordo.

Trivia:
- No encarte do box “Crystal Days”, Ian McCulloch afirma que escreveu a música a partir do verso “fate up against a whale”, que ficou em sua cabeça após um sonho. Na versão final, o verso foi modificado para “fate up against your will”.
- O grupo perdeu dois de seus integrantes em acidentes motociclísticos: O baterista Pete de Freitas, em 1989 e o tecladista Jake Brockman, em 2009.
- “The Killing Moon” apareceu na abertura do filme “Donnie Darko”, de 2001, e apresentou o Echo & The Bunnymen para uma nova geração de fãs. A trilha do filme, composta de alguns clássicos da década de 80, também foi responsável pela retomada das carreiras do Tears For Fears e do The Church.

Por Vinicius Alvares

É uma honra inaugurar o Propagandomúsica com um clássico absoluto: O filme presente na coluna dessa semana é o “Heróis”, da Coca Cola (adaptado no Brasil pela Ogilvy), que conta em sua trilha com “Heroes”, um dos cartões de visita de ninguém menos que David Bowie.
A canção é o principal single do álbum homônimo de Bowie, lançado em outubro de 1977. O disco é a segunda parte do que veio a ser chamada de “trilogia Berlin”, período considerado por muitos como como o ápice criativo do artista.
Bowie refugiou-se em Berlin com o amigo (e não menos influente) Iggy Pop, numa tentativa de reabilitação dos excessos e de longas turnês. Na cidade, abusou de toda a influência do Krautrock, vertente alemã do rock marcada por suas batidas quase matemáticas e o pioneirismo nos experimentos com sintetizadores e baterias eletrônicas. Foi dessa cena que saíram bandas fundamentais como Can e Kraftwerk.
Deste prolífico ambiente saíram três obras-primas da extensa discografia do camaleão: “Low”, “Heroes” e “Lodger”.
Confira então David Bowie, com a clássica “Heroes”:

Trivia:
- A trilogia marcou a parceria de Bowie com Brian Eno, do Roxy Music.
- Uma das músicas do disco “Heroes” foi intitulada “V-2 Schneider” em homenagem a um dos fundadores do Kraftwerk. O agradecimento veio em “Trans Europe Express”, em que Bowie e Iggy Pop são citados em um verso.
- A inconfundível guitarra de “Heroes” é de Robert Fripp, que posteriormente fundou o King Crimson.

Por Vinicius Alvares

David parece tão avançado que chega a chorar e conta que se sente triste quando contempla fatos como “guerra, pobreza, crueldade e violência desnecessária”.

O elenco conta ainda com Noomi Rapace, Charlize Theron, Idris Elba, Guy Pearce e Sean Harris, entre outros. A estreia no Brasil acontece no dia 15 de junho deste ano.

Junte-se a P&G para dizer “Obrigado, mamãe”, enviando para a sua mãe uma mensagem de agradecimento em: www.facebook.com/thankyoumom

Homenagem semelhante fez o publicitário brasileiro Jarbas Agnelli com a cidade do Rio de Janeiro. Confira abaixo.