Posts com a tag ‘bastidores’

17 abr

Confira o making of da campanha de Toyota para lançamento do Corolla 2015

A campanha de lançamento do Corolla 2015, de Toyota, foi baseada na música “Once in my life”, de Stevie Wonder. “O filme conseguiu passar os principais itens que são a novidade do Corolla. Estamos falando de um design surpreendente, de tecnologia, de segurança. E todos esses elementos estão bastante visíveis”, diz Roger Armellini, diretor de marketing, TWS e CCV Toyota.

12 abr

Reclame – PGM 05/ 2014 – Confira a Matéria de capa com João Caetano, diretor de criação da agência Leo Burnett Tailor Made. O quadro Hub Reclame traz os diretores de planejamento Amanda Felício e Tiago Lara, ambos também da Leo Burnett. O Making Of, por sua vez, aborda a nova campanha do Walmart “Quem economiza, realiza”, criada pela agência DM9DDB.

A Matéria de capa traz um bate-papo com João Caetano, diretor de criação da agência Leo Burnett Tailor Made. Na conversa com o Reclame, o publicitário analisa a questão da criatividade na propaganda e também na vida pessoal e profissional. “Para você se manter criativo, é necessário trabalhar muito. Nunca se acomode”.
Já o Hub Reclame terá a participação dos diretores de planejamento da Leo Burnett Tailor Made Tiago Lara e Amanda Felício. Enquanto Lara fala sobre o case da Pepsi “Pode ser?, a executiva analisa a criação de storytelling por Kevin Figer e Joss Whedon, profissionais da Marvel.
No quadro Making Of, assista aos bastidores de mais um filme da nova campanha do Walmart “Quem economiza, realiza”, ação da agência DM9DDB. O comercial segue a estratégia de contar histórias de clientes reais que falam como conseguiram realizar seus sonhos graças à economia feita no momento das compras no Walmart. Como estamos em ano de Copa do Mundo, o novo comercial tem a participação do técnico da seleção brasileira, Luis Felipe Scolari, e de sua esposa, Olga Scolari, que se apresenta como técnica da economia.

8 abr

Confira os bastidores da campanha de lançamento nacional do primeiro carro compacto da Volkswagen, o UP!

Com um tom inovador, o filme Have Fun, criado pela AlmapBBDO, utiliza vários personagens curiosos, como meninas, garotos, vovôs, pilotos, homens invisíveis e até personagens de Star Wars como: Chewbacca, R2-D2 e C-3PO. A ideia é destacar que o compacto da Volkswagen foi feito para todos os estilos e personalidades.
Christiano Bock, diretor de conta da AlmapBBDO, diz que uma das coisas mais bacanas durante a produção foi contar com os personagens originais do filme Star Wars. “Esse lançamento todo foi cercado de muita emoção. Vimos o Chewbacca com dois metros de altura na nossa frente, e isso emocionou todos que estavam envolvidos no trabalho.”

8 abr

Confira o Making of da campanha do Itaú, “Cidades Viajando”, para a Copa do Mundo, criada pela Africa

Depois de transformar o Brasil em um grande estádio, o banco, que é patrocinador oficial da Copa, investiu em mais uma superprodução, desta vez convocando todos os brasileiros a participar da torcida pela Seleção Brasileira e, assim, mudar o jogo. O filme “Cidades Viajando”, produzido pela Killers e assinado pela Africa, mostra brasileiros de todas as partes do País correndo para assistir a um jogo no estádio Maracanã.
Eduardo Tracanella, superintendente de marketing do Itaú, comenta o conceito de criação adotado na campanha. “Achamos que é uma boa metáfora e que diz muito sobre o que queremos transmitir a respeito de nossa estratégia.”

3 jan

Veja o Making Of da “Grande Transformação”, campanha criada pela Africa para o Itaú

Confira a campanha do Banco Itaú, onde no filme a “Grande Transformação” o país inteiro se transforma em um estádio. Com o objetivo de retratar a união do povo brasileiro para a Copa do Mundo de 2014, o Itaú foi até as cidades de Fortaleza, Rio de Janeiro, Salvador, São Paulo, Foz do Iguaçu, Rio Grande do Sul e Monte Roraima, uma montanha localizada na América do Sul, na tríplice fronteira entre Brasil, Venezuela e Guiana, para mostrar a transformação do país em um grande estádio de futebol. Idealizada pela agência Africa, a campanha de tom inclusivo é focada na relação que o banco possui com o Brasil. Esse é o lançamento da campanha de apoio à Copa do Mundo, realizada pelo Banco.

“O Itaú se orgulha de ser uma marca genuinamente brasileira que acredita e investe no Brasil, e essa campanha representa a presença do banco tanto na vida do brasileiro como nas conquistas do país”, afirma Eduardo Tracanella, superintendente de Marketing institucional, Itaú.

3 jan

Veja o making of da campanha de Natal 2013 criada pela Borghi/Lowe Rio, para Casa & Vídeo

Para celebrar o natal e receber o ano novo, a Casa & Video do Rio de Janeiro criou uma campanha emocional que mostra que a loja está presente na vida dos cariocas com soluções cotidianas, muito além do preço baixo. No filme, uma criança encontra na Casa & Video, um produto para impedir que a mãe chore enquanto corta cebola. A criação é da agência Borghi/Lowe RJ.

11 dez

Reclame PGM. 37 / 2013 – Nessa edição, confira os bastidores da ação “Banheiros Espetaculares” Neve, criada pela DPZ e desenvolvida em parceria com as agências Simple e Router. Veja também o Making Of de “Quem vai com Smiles, volta sorrindo”, criada pela Giovanni+DraftFCB

Nessa edição confira uma matéria sobre a ação Banheiros Espetaculares Neve, criada pela DPZ e desenvolvida em parceria com as agências Simple e Router, que promoveu uma premiação para eleger os 6 banheiros de estabelecimentos comerciais mais espetaculares da cidade de São Paulo. “E a gente vai eleger, dentro de 30 restaurantes, que já foram pré-classificados como “banheiros espetaculares”, os seis que trazem uma temática diferenciada, que trazem um conforto e que proporcionam para o consumidor uma intimidade diferenciada”, explica Alessandra Castro, gerente da categoria papel higiênico da Kimberly Clark.

No quadro Pixelada, Fábio Acorsi comenta sobre o ator, diretor e comediante Jerry Lewis. Ele afirma que o artista foi responsável por um aparelho que em qualquer set de filmagem é fundamental: o vídeo assist.

Já no quadro Making of dessa semana, o programa apresenta a campanha “Quem vai com Smiles, volta sorrindo”, programa de milhagens da Gol, criada pela Giovanni+DraftFCB. Composta por três filmes, a ação usa o humor para mostrar que quando as pessoas fazem uma viagem, trazem na memória lembranças que ninguém pode tirar. “O humor tem tudo a ver com uma marca que se chama Smiles”, disse Joana Monteiro, diretora executiva da Giovanni+DraftFCB.

30 out

Reclame PGM. 32 / 2013 confira a entrevista com Jaime Troiano e os making ofs de Ultrafarma e de Subway

Confira a entrevista com Jaime Troiano, presidente do Grupo Troiano de Branding. Na conversa – exclusiva – com Bruna Calmon, o executivo comenta o processo de construção de brand e a importância de se ter uma marca relevante no mercado. “Marca é uma suprema ferramenta de negócio. É para isso que ela serve. E só terá esse papel quando conseguir estabelecer uma relação sólida com os clientes, ou seja, os seus consumidores”, disse. “Então, o que a gente faz é estudar as diversas maneiras de orientar nossos clientes sobre como ele pode usar a sua marca da forma mais eficaz possível”, ressaltou.

No quadro Making of, confira a campanha de Ultrafarma. Criada pela JotaCOM, com a participação do presidente do site – Sidney Oliveira – o novo comercial mostra a vida de Economildo, um cara mão fechada, que passou a vida toda economizando, mas ao encontrar a Ultrafarma, ele consegue abrir a mão e pagar sem reclamar. O filme é embalado por um xote que vai contando a história do rapaz que é feliz, mas preocupado em gastar bem o seu dinheiro.

O Reclame mostra também os bastidores da campanha “Sabor e Preço” da rede Subway. Criado pela Borghi/Lowe, o filme, que possui uma linguagem jovem e divertida, mostra três rapazes discutindo o que é melhor nos sanduíches Subway, o preço ou o sabor. Como não chegam a uma conclusão, ficam com as duas opções. A assinatura do comercial reforça o posicionamento da marca: “Manda bem, manda Subway”.

Reclame PGM. 32 / 2013 from RECLAME MULTISHOW on Vimeo.

26 out

Reclame na íntegra 30/2013 – Confira o Making of de Friboi, criado pela Lew’Lara/TBWA, e o Making of de Bic Flex 4, criada pela Borghi/Lowe, e veja também o Lado B de Rodolfo Barreto, da TUDO

Nessa edição do Programa Reclame, você confere o Making of da campanha criada pela Lew’Lara\TBWA para Friboi. O audacioso projeto, inédito no país, e no mundo, pretende criar no consumidor brasileiro a cultura de pedir carne por marca, ao invés de escolher apenas pelo corte.

“A gente queria mostrar para os consumidores o que era a nossa carne, principalmente depois das denúncias que foram feitas na mídia sobre carne clandestina no Brasil”, disse Maria Eugênia Rocha, gerente de marketing Friboi. “E a JBS como maior frigorífico do país quis se posicionar de uma forma diferente. Nosso produto, que é a Friboi, segue alto padrões de qualidade e o que pedimos à Lew’Lara era que trouxesse essas informações, de uma forma simples, ao consumidor”, concluiu.

No Quadro Lado B, conheça o hobby do diretor de criação da agência TUDO, Rodolfo Barreto. Fotógrafo nas horas de lazer, Barreto nos conta sobre suas inspirações no mundo da fotografia e apresenta algumas de suas melhores fotos.

Outro Making of que será apresentado no programa é o da campanha de lançamento para a América Latina, do primeiro barbeador de Bic com lâmina recarregável, o Bic Flex 4. A campanha foi denominada “tá podendo” e a criação é da agência Borghi/Lowe. “Esse é um projeto que a gente começou a trabalhar há um ano, pelo tamanho do projeto, e a gente trabalhou muito antes de criar a campanha, o filme, o conceito. A gente trabalhou em planejamento e visão estratégica de mídia, porque é um lançamento que estamos fazendo para o Brasil e América Latina”, disse Fernando Nobre, vice-presidente de criação da Borghi/Lowe.

PGM. Reclame 30 / 2013 from RECLAME MULTISHOW on Vimeo.

18 out

Veja o Making Of da campanha “Sabor e Preço” de subway, criada pela agência Borghi/Lowe

Confira os bastidores da campanha “Sabor e Preço” da rede Subway. Criado pela Borghi/Lowe, o filme, que possui uma linguagem jovem e divertida, mostra três rapazes discutindo o que é melhor nos sanduíches Subway, o preço ou o sabor. Como não chegam a uma conclusão, ficam com as duas opções. A assinatura do comercial reforça o posicionamento da marca: “Manda bem, manda Subway”.