O Reclame inicia sua temporada de 2013. E para o primeiro programa inédito do ano, preparamos uma seleção com os melhores filmes exibidos durante o intervalo comercial mais caro do mundo, a final do Superbowl. Nesse ano, o evento teve recorde de audiência e estima-se que o preço de um comercial de 30 segundos chegou a 4 milhões de dólares. Mercedes, Audi, Hyundai e Kia foram algumas das marcas que exibiram suas campanhas.
Que tipo de excentricidade você faria se ganhasse na loteria? Este comercial da DDB New York mostra que se você ganhar na loteria você pode falar qualquer coisa em qualquer ambiente e também fazer coisas que só está na sua imaginação. Confira.
O segredo do sabor e a qualidade da cerveja Schneider está no seu tempo de maturação. A Ogilvy Mather argentina brinca com isto no filme, para ela falta um pouco de maturação em alguns consumidores da marca.
Com as redes sociais, a aproximação das marcas com o consumidor está cada vez maior. O inglês Richard Neil cansado das mentiras das marcas de absorventes, resolveu trollar a mais famosa delas em sua própria Fan page, a Bodyform.
Em inglês:
Tradução:
“Olá, como um homem, eu preciso perguntar por que vocês mentiram para nós por todos esses anos. Quando eu era criança, assistia os comerciais com muito interesse, pensando em como essa época do mês devia ser maravilhosa, já que a mulher pode aproveitar tantas coisas, e eu sentia um pouco de inveja. Quer dizer, achava que elas andavam de bicicleta, montanha russa, dançavam, pulavam de para-quedas…por que eu não podia aproveitar tudo isso, junto com aquele líquido azul e a leveza? Maldito pênis! Aí eu arranjei uma namorada e mal podia esperar para poder aproveitar essa maravilhosa época do mês….e descobri a mentira! Não tinha a alegria, os esportes radicais, sem liquido azul passando por asas e muito menos uma trilha sonora fodida, ah, não não não. Ao invés disso, eu tive que lutar contra todas as minhas necessidades masculinas e não podia gritar “oooooooh, bodyform, bodyformed para você” enquanto ela se transformava de uma mulher amável, gentil e com um tom de pele normal para a mulher do exorcista, com veneno incluso e o giro de 360º da cabeça. Muito obrigado por me fazer cair na mentira, Bodyform”.
O mais bacana de tudo, foi que a marca respondeu com o velho e conhecido humor inglês, agradecendo a revelação de Richard ao mundo. Confira o vídeo.
Louis Vuitton presta homenagem ao grande, Muhammad Ali, e cria uma experiência digital chamada de “As Grandes Palavras”.
Para interpretar as palavras de Ali foi convidado o ator Yasiin Bey e para revisitar as palavras, foi chamado o artista e calígrafo Niels Shoe Meulman.
Em um dia histórico para a McCann Worldgroup, 2.500 funcionários de toda a rede, em dezoito países, saíram às ruas para pesquisar de perto os hábitos dos consumidores no projeto “Truth About Streets”. As agências de São Paulo e Rio de Janeiro também participaram, levando toda a sua equipe. O assunto pesquisado foi comida e bebida de rua. Cada funcionário da agência virou um pesquisador, munido de um questionário, câmera fotográfica e apenasR$10,00 de limite de custo pra almoçar nas ruas. Toda essa experiência virou uma grande pesquisa com importantes informações para as marcas. Saiba as verdades que eles descobriram nesse projeto que une criatividade e estratégia.
No Reclame especial Cannes Lions 2012, Bruna Calmon entrevista Damian Kulash, vocalista da banda norte-americana OK Go que é um sucesso na internet. Ele esteve em Cannes participando de um painel do Youtube que debateu como os vídeos online estão trazendo inovação na criatividade. A OK Go é muito famosa pela rapidez com que conseguem viralizar seus clipes, sempre criativos e inovadores. E foi exatamente sobre isso que Damian falou.
O programa mostra também que, além das premiações, os seminários que acontecem em Cannes são disputadíssimos. Muitas personalidades passaram pelo Palais durante a semana do Festival de Criatividade, como o ex-presidente Bill Clinton, o escritor Alain de Botton, e marcas como Google, Facebook e Coca-Cola. O jornalista Luiz Marinho e a consultora de marketing, Beth Furtado, contaram quais foram os pontos altos dos mais de 60 seminários desse ano.
E a repórter Luna França tenta descobrir em mais um divertido episódio do quadro “Que Festival é Esse?” se as pessoas nas ruas de Cannes sabiam que na cidade estava rolando o maior festival de publicidade e criatividado do mundo.
O Reclame exibe o making of da nova campanha da cerveja Itaipava, que agora traz o novo conceito de cerveja “100%”. A campanha, desenvolvida pela agência Y&R, mostra de forma divertida o que é 100% para cada tipo de pessoa.
O ator Omar Epps participou do seminário “Global Brands vs Global Celebrities: Who’s the smarter marketer?”, e o Reclame conseguiu uma exclusiva, aqui vc assiste a um trecho da entrevista que fala da participação do ator no Cannes Lions 2012.
A Petrobras, patrocinadora do GP de Fórmula 1 do Brasil, criou para o evento, o troféu mais valioso do mundo, com criação do artista plástico e ex-piloto, Paulo Solariz, a taça carrega uma rocha extraída do Pré-Sal. Veja como foi a concepção, criação e produção da ação da Petrobras, realizada pela Livebox Brand Experience e com produção de conteúdo da New Content.
A Heineken está convidando designers iniciantes para projetar uma casa noturna conceito para a marca, que será apresentada durante a Semana de Design de Milão 2012, em abril. Para se inscrever no projeto “Heineken Open Design Explorations 1ª Edição: The Club” designers de São Paulo, Nova York, Tóquio e Milão devem acessar a fan page da marca e enviar um portfólio do seu trabalho até o dia 14 de agosto.
A Heineken, então, selecionará 80 designers para participar de um encontro em uma das quatro cidades listadas e, em setembro, 20 deles serão escolhidos para a co-criação do nightclub. Os designers trabalharão em conjunto com especialistas como Mark van Iterson, Gerente Global de Conceito e Design da Heineken International, e visitarão várias casas noturnas para inspiração. Os finalistas serão selecionados em outubro.
O programa Reclame mostra quem são os criativos que estão por trás da campanha da marca Dove, que se transformou num hit na Internet. Criado pela Ogilvy Brasil, o mini documentário “Retratos da Real Beleza”, que tem como conceito “Você é mais bonita do que pensa”, emocionou milhões de mulheres no mundo todo ao provar o quanto elas são críticas com a sua própria aparência.
O programa mostra ainda o making of da nova campanha de Anador. O comercial carrega um tom humorístico e tem cenas baseadas em filmes de comédia como “Se beber não case”. Além dos meios tradicionais, a campanha conta com o lançamento do “Movimento Não Desista”, plataforma de interação no Facebook, no qual as pessoas compartilham as principais causas de suas “dores de cabeça”.
Marcelo Tripoli também marca presença no Reclame com a sua coluna “Trend Posts”, falando sobre Sharing Economy, um serviço on-line que permite às pessoas compartilharem carros, hospedagem, bicicleta, entre outros.
O Reclame mostra o making of da nova campanha de Anador. O comercial carrega um tom humorístico e tem cenas baseadas em filmes de comédia como “Se beber não case”. Além dos meios tradicionais, a campanha conta com o lançamento do “Movimento Não Desista”, plataforma de interação no Facebook, no qual as pessoas compartilham as principais causas de suas “dores de cabeça”.
A UNICEF, junto com a agência Droga5 de New York, lança uma campanha muito inteligente para o Dia Mundial da Água. A ideia é usar o Facebook, maior rede social do mundo, e transformá-lo em uma rede de água. Aqueles que desejam apoiar a causa podem visitar o site (https://apps.facebook.com/uniceftapproject/), doar $5 e então escolher dois amigos que vão receber água e uma mensagem pedindo por doações. Assim, os usuários de Facebook funcionam como “torneiras” e a sua rede como “canos”, carregando água potável.