A repórter Luna França mostra uma nova tendência quando o assunto é a captação de recursos para projetos criativos.
O crowdfunding, ou financiamento coletivo, tem se tornado uma das principais ferramentas para fazer projetos acontecerem sem precisar depender do apoio de governo ou empresas. A repórter conversou com o Catarse, uma das primeiras plataformas de crowdfunding no Brasil, e conheceu projetos financiados coletivamente, como o Pimp My Carroça e o Festival do Baixo Centro.
O Reclame invade uma das agências mais cobiçadas e premiadas do Brasil: a AlmapBBDO. Bruna Calmon entrevistou Luiz Sanches, diretor geral de criação da agência, para saber como pensa e trabalha uma das equipes mais criativas do país.
Hoje em dia o mundo está tão maluco, que quando as pessoas praticam o bem são consideradas loucas. E é exatamente esse tipo de loucura que o mundo precisa hoje em dia. Com o objetivo de levar mais atos de bondade para o mundo, a nova campanha global da Coca-Cola convida: sejamos loucos. A bondade é o carro-chefe para a felicidade. Todos nós sabemos que para que o mundo seja mais feliz, temos que começar a ser mais gentis com o próximo. Fazer o outro feliz é a chave para a nossa própria felicidade.
Liderada por Gaston Bigio, diretor criativo regional da Ogilvy Latina, e implementada pela Ogilvy Brasil, a campanha mostra pessoas fazendo atos aleatórios de bondade ao redor do mundo. Histórias reais de pessoas tão gentis que, no mundo de hoje, podem ser vistas como loucas. Filmada em Londres, Cape Town e Buenos Aires, a campanha foi produzida pela Smuggler Films, dirigida pelo premidado Henry-Alex Rubin e pós produzida por Saar Kein. Sua primeira veiculação está programada para o início do ano, no México.
Confira os documentários das histórias das pessoas que aparecem no comercial:
FICHA TÉCNICA
Agência: Ogilvy & Mather Brasil
Cliente: Coca-Cola
Diretor: Henry-Alex Rubin
Produtora: Smuggler
Produção: Drew Santerserio
Diretor criativo regional: Gaston Bigio
VP Nacional de criação: Anselmo Ramos
Direção de criação: Fred Saldanha / Claudio Lima
Direção de Arte: Douglas Kozonoe / Fernando Reis
Redação: Fred Saldanha / Marcelo Padoca / Beto Cocito
Produção / RTV: Veronica Beach
O Reclame traz uma ação da DIAGEO, promovida pela Momentum, para incentivar e democratizar o consumo do Whisky, que andava muito focado em um público específico e mais conservador. Com diferentes ações, o Whisky Festival aconteceu em milhares de bares no Brasil inteiro, mostrando para os jovens que ser moderno também é consumir uma bebida de alta qualidade, de um jeito novo.
Brasil conquista com a agência AlmapBBDO o prêmio de Agência do Ano do El Ojo e conquista 3 Gran Ojos, o destaque fica para o trabalho da Leo Burnett Tailor Made, premiado na categoria Tercer Ojo, com o case “Meu sangue é rubro-negro”, para a Secretaria de Saúde do Estado da Bahia, divulgando a HEMOBA – Fundação de Hematologia e Hemoterapia da Bahia.
Confira o case:
Confira o case da campanha que a DM9DDB criou para C&A “Fashion Like” que levou o Gran Ojo Interactivo do festival El Ojo de Iberoamérica.
Seguindo com o especial sobre a 59ª edição do festival internacional Cannes Lions, o Reclame entra na história do evento, que nasceu em 1953 em Veneza e em pouco tempo já se tornou o mais importante prêmio da publicidade mundial. O programa conversou com frequentadores antigos do evento para descobrir os grandes momentos da propaganda através do tempo, além de curiosidades que ficaram gravadas na memória do Grand Palais. Quem abre o “Baú de Cannes” é o revolucionário criativo José Fontoura da Costa, que frequenta o festival há quase 40 anos.
O programa conta também com a participação do dinossauro da propaganda Donald Gunn. Ele é fundador da famosa publicação Gunn Report, já foi diretor global da Leo Burnett e presidiu por dois anos o Cannes Lions.
Bruna Calmon também conversou com o time brasileiro de Beach Soccer em Cannes. O time de publicitários jogadores falou sobre diversos assuntos envolvendo futebol e propaganda, inclusive sobre como o país está se preparando em termos de criatividade para a Copa de 2014.
PGM Reclame 26 / 2012 from RECLAME MULTISHOW on Vimeo.
O craque Ronaldo Nazário “Fenômeno”, Presidente da 9ine e membro do comitê organizador da Copa do Mundo de 2014 no Brasil, esteve no Cannes Lions 2012, a convite do festival para participar do seminário “Marketing and the Media – Three Big Challenges”, com a participação do Lord Sebastian Coe, Chair do London 2012 Organising Committee e do Sir Martin Sorrell, Chief Executive do grupo WPP. Confira!
Beto Fernandez, jurado da categoria Radio, comenta como foi o julgamento das peças e avalia o Grand Prix da Talent para o Brasil, em campanha criada para a revista Outdoor, a Rádio Repelente. João Livi, VP de Criação da Talent, fala sobre a felicidade da conquista.
E o Brasil já é vencedor em Cannes. A Ogilvy vai trazer pra casa dois Leões de Ouro em Promo & Activation . Pela primeira vez , o país conquista Ouro em Promo. A agência levou um pelo case “Sprite Shower”, para Sprite :
E o outro foi para “Recipe Receipt”, criado para a famosa maionese Helmann´s (Unilever).
O Grand Prix promete estremecer a Riviera Francesa. Esse ano foi para a campanha
“ Small business gets na official Day” da Crispin Porter + Bogusky e Digitas ,para American Express :
E não foi só isso. O Brasil ainda levou duas Pratas e quatro Bronzes. A F/Nazca S&S levou uma delas, com “Curiosismo” realizado para Pinacoteca:
E aqui abaixo você assiste a “Real fruit boxes”, para Camp Nectar , que deu pra Age Isobar a outra prata:
A Ogilvy, ainda levou um bronze por uma outra peça da mesma campanha de Sprite.
E quem também levou prêmio, foi a DM9DDB, com dois leões, um deles por “Fashion Like” para C&A, que você confere aqui:
E também levou com a campanha “+ Arte”, para a Academia Brasileira de Arte, a ABRA, e a Age Isobar, acabou levando outro pela mesma ação feita para Camp Nectar.
E vamos continuar de plantão , para trazer a melhor cobertura do Cannes Lions 2012.
#reclameemcannes #bestofcanneslion #de_rolê #canneslions2012 #canneslion
O programa Reclame mostra quem são os criativos que estão por trás da campanha da marca Dove, que se transformou num hit na Internet. Criado pela Ogilvy Brasil, o mini documentário “Retratos da Real Beleza”, que tem como conceito “Você é mais bonita do que pensa”, emocionou milhões de mulheres no mundo todo ao provar o quanto elas são críticas com a sua própria aparência.
O programa mostra ainda o making of da nova campanha de Anador. O comercial carrega um tom humorístico e tem cenas baseadas em filmes de comédia como “Se beber não case”. Além dos meios tradicionais, a campanha conta com o lançamento do “Movimento Não Desista”, plataforma de interação no Facebook, no qual as pessoas compartilham as principais causas de suas “dores de cabeça”.
Marcelo Tripoli também marca presença no Reclame com a sua coluna “Trend Posts”, falando sobre Sharing Economy, um serviço on-line que permite às pessoas compartilharem carros, hospedagem, bicicleta, entre outros.
PGM 10 / 2013 from RECLAME MULTISHOW on Vimeo.
O making of do novo Chevrolet Prisma mostra que o carro pode ser visto tanto como um sedan, quanto como um esporte, dependendo do momento da vida que o consumidor está passando. A criação é da Commonwealth.
Fique por dentro dos bastidores do novo Chevrolet Prisma com criação da Commonwealth
A UNICEF, junto com a agência Droga5 de New York, lança uma campanha muito inteligente para o Dia Mundial da Água. A ideia é usar o Facebook, maior rede social do mundo, e transformá-lo em uma rede de água. Aqueles que desejam apoiar a causa podem visitar o site (https://apps.facebook.com/uniceftapproject/), doar $5 e então escolher dois amigos que vão receber água e uma mensagem pedindo por doações. Assim, os usuários de Facebook funcionam como “torneiras” e a sua rede como “canos”, carregando água potável.
UNICEF: Projeto TapWater da Droga5 cria rede de água no Facebook
