Posts com a tag ‘Comercial & Cia’

2 jan

C&C – Alex Greif, gerente de marketing da Citroën

O Comercial & Cia encerrou 2011 com chave de ouro. O programa traz um balanço da presença da indústria automotiva no mercado publicitário sob a ótica de Alex Greif, gerente de marketing da Citroën. Na entrevista concedida a João Faria, Greif faz uma análise do desenvolvimento do setor ao logo desse ano, que foi disputadíssimo e, comenta como a chegada de novos players, principalmente as marcas asiáticas, influenciou os investimentos das empresas em publicidade.

Outro assunto abordado no programa é o Salão do Automóvel que acontecerá no ano que vem. Alex conta como esse evento influencia nas vendas de automóveis e revela algumas novidades. O entrevistado ainda comenta sobre as campanhas de maior sucesso da Citroën em 2011. Entre elas, ele destaca o projeto inovador que lançou o Aircross por meio de um programa de televisão que levou jovens em uma expedição por todo Brasil.

Participa do programa também a colunista Beth Furtado, com Ideias e Tendências.

20 dez

C&C – Alexandre Augusto, vice-presidente da Propeg

João Faria entrevista Alexandre Augusto, vice-presidente da Propeg e autor do livro “Publicidade Digital: Formatos e tendências da nova fronteira publicitária”, no Comercial & Cia. O convidado transforma o programa em um laboratório de novas mídias, deixando os ouvintes por dentro do novo cenário da publicidade digital.

Alexandre faz uma análise da área digital na publicidade e aborda temas como mobile, redes sociais e marketing viral. Ele explica ainda quais serão as tendências digitais para as campanhas eleitorais do ano que vem.

O entrevistado comenta também sobre a parceria entre a Propeg e a Universidade Federal da Bahia (UFBA), que deu início ao “Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais”, laboratório cujo estudo levou à criação do livro.

Participa também do programa o colunista Marcelo Tripoli, com Trend Posts.

15 dez

C&C – Manir Fadel, VP de criação da Lew’Lara\TBWA

O Comercial & Cia faz um balanço criativo de 2011 e projeta como será o ano de 2012 para os profissionais de criação. Para falar sobre o assunto, o convidado é o VP de criação da Lew’Lara/TBWA, Manir Fadel, responsável por uma das campanhas de maior repercussão do ano, os Pôneis Malditos.

Manir comenta sobre a ‘pegada’ mais popular que a publicidade brasileira voltou a ter esse ano, colocando no ar campanhas de sucesso como os Pôneis Malditos, a campanha com o cantor Biafra, as mulheres de Bombril, etc. Ele avalia também como está a relação dos criativos com os meios digitais e como tem mudado a forma de criar para as mídias tradicionais, como impresso, rádio e televisão.

O convidado fala sobre até que ponto as pesquisas de mercado ajudam ou atrapalham na criação e como fazer um bom uso delas. Fadel também revela como os profissionais de criação têm lidado com as restrições impostas por órgãos de regulamentação, como o Conar.

Participa também do programa a colunista Beth Furtado, com Ideias e Tendências.
Comercial & Cia vai ao ar, segunda-feira, dia 12, às 21h20, na rádio BandNews FM (96,9)

7 dez

C&C – Paulo Stephan, diretor geral de mídia da Talent

1 dez

C&C – Ana Maria Nubié, VP de atendimento e novos negócios da Agência Click, e Paulo Giovanni, CEO da Agência Leo Burnett Tailor Made

Comercial & Cia recebeu dois profissionais indicados ao Prêmio Caboré 2011: Ana Maria Nubié, VP de atendimento e novos negócios da AgênciaClick Isobar, indicada na categoria Profissional de Atendimento; e Paulo Giovanni, CEO da Leo Burnett Tailor Made, indicado na categoria Empresário ou Dirigente da Indústria da Comunicação.

Ana fala sobre a presença das marcas nos meios digitais, especialmente nas redes sociais. Ela faz uma análise do comportamento dos anunciantes na internet, explica como eles devem se posicionar e quais os piores erros cometidos no espaço digital.

Já Paulo Giovanni comenta sua trajetória como empresário e faz uma breve análise do ano de 2011 para o mercado publicitário. Ele ainda explica como funciona a operação Agência Fiat, uma espécie de junção da Leo Burnett Tailor Made e AgênciaClick Isobar, com o intuito de cuidar de forma integrada da comunicação do cliente Fiat.

Os dois convidados explicam também quais os fatores que contribuíram para as indicações ao prêmio.

24 nov

C&C – Cláudio Bianchini, presidente do jornal Metro

Comercial & Cia recebeu Cláudio Bianchini, presidente do jornal Metro, para falar sobre o papel, a estratégia e a força dos jornais diários gratuitos no mercado publicitário. Jornais que impactaram a indústria da comunicação de tal maneira que, em muitas cidades, já se tornaram parte do dia-a-dia dos leitores.

Cláudio fala sobre o impacto do jornal gratuito nos leitores e o processo de mudança em seus hábitos, devido ao incentivo a leitura. Ele comenta também qual o perfil dos leitores dos jornais gratuitos e como ele vê o futuro das mídias impressas.

Entrando no campo da publicidade, o entrevistado explica as inovações que os jornais gratuitos proporcionam aos anunciantes. Segundo Bianchini, muitos deixaram de investir apenas em anúncios estáticos e estão apostando em outros pontos de contato com o consumidor, como mídia promocional e as ações de marketing direto. Cláudio comenta também a consolidação dos aplicativos do jornal para tablets e iPhones e explica como se dá o compartilhamento de conteúdo com outros países da rede Metro.
O programa conta com a participação especial de Kito Manzano, sócio da agência Rock e candidato à presidência da Ampro (Associação de Marketing Promocional).

23 nov

C&C – Especial do XIV Festival Internacional de Publicidade El Ojo de Iberoamérica

Comercial & Cia que foi ao ar segunda-feira, 14, às 21h20, na rádio BandNews FM, traz um especial sobre a 14ª edição do El Ojo de Iberoamérica, festival focado na inovação, criatividade e novas perspectivas no mercado publicitário que acontece em Buenos Aires. Fernando Campos, sócio e diretor de criação da agência Santa Clara e presidente do chamado “júri inovador” do evento é o convidado da semana.
Campos comenta os diferencias do festival, a participação brasileira neste ano, tanto em inscrições quanto em desempenho, e esclarece porque a produção das campanhas argentinas está melhor do que as brasileiras. Ele explica também o fenômeno de crescimento do mercado argentino nos últimos anos e sua experiência com o mercado fruto da fusão com a Nitro.
O criativo fala qual palestra ou conferência mais chamou sua atenção, além de comentar o grande case da edição e dizer o que falta para o Brasil se tornar o país mais criativo do mundo.
O Comercial & Cia entrevistou também, Anselmo Ramos, VP nacional de criação da Ogilvy Brasil e presidente do júri na categoria Via Pública (Outdoor) e Luciano Deos, presidente da GAD e presidente do júri na categoria Design. Ambos falaram sobre as respectivas categorias e avaliaram o desempenho do Brasil no festival.
De quebra confiram as entrevistas com Guga Ketzer, VP de criação da Loducca; e Alexandre Hohagen, VP de vendas do Facebook Latinoamérica.

9 nov

C&C – Maurício Magalhães, presidente da agência Tudo

Maurício Magalhães, presidente da agência Tudo, do Grupo ABC é o entrevistado do Comercial & Cia que foi ao ar segunda-feira, 07, às 21h20, na rádio BandNews FM. O programa mergulha no universo dos eventos e patrocínios.

Magalhães comenta a entrada do Brasil na rota dos mega shows internacionais e como isso tem chamado a atenção das marcas que investem pesado de olho na ampla cobertura de mídia – a chamada mídia espontânea. Ele explica qual o impacto desses eventos no mercado publicitário e quais são os desafios e estratégias nessa área.

O entrevistado explica os investimentos feitos em infra-estrutura e as dificuldades que o Brasil enfrenta na realização de grandes eventos. Ele também discute destaca a razão pela qual o tema “sustentabilidade” está sempre presente nos mega shows internacionais.
Participa também do programa a colunista Beth Furtado, com Ideias e Tendências.

13 out

C&C – Fádua Sleiman, autora do livro Marketing de B.A.T.O.M

Comercial & Cia que foi ao ar na segunda-feira, 10/10, às 21h20, na rádio BandNews FM, entrevistou Fádua Sleiman, autora do livro “Marketing de B.A.T.O.M.”. O tema discutido é mulher e publicidade. As marcas estão sabendo falar com elas? As mulheres são representadas em anúncios e comerciais dentro da realidade em que vivem?

Fádua discute o papel da mulher na sociedade, o poder de compra e principalmente de influência de compra do público feminino. Ela defende que as marcas precisam entendê-las melhor: “As marcas estão subestimando a inteligência da mulher brasileira”, afirma. Ela também dá sua opinião sobre campanhas, por exemplo, de cerveja, que insistem em colocar a figura da mulher como objeto sexual e a campanha da Hope, estrelada por Gisele Bündchen, que gerou polêmica por colocar uma mulher que se despe para conseguir o que quer do marido.

A entrevistada, além disso, fala sobre o papel da mulher no mercado de trabalho e comenta que, apesar dos grandes avanços já obtidos, há pesquisas que afirmam que elas ainda levarão 102 anos para se equiparar ao homem tanto em termos salariais quanto em cargos.

Fádua Sleiman também comenta sobre seu livro “Marketing de B.A.T.O.M.” e o que significam as siglas do título.

O colunista Marcelo Tripoli participa do programa, com Trend Posts.

6 set

C&C – Elcio Santos, sócio-diretor da AUNICA Soluções Globais de Marketing Interativo

O Comercial & Cia que vai ao ar segunda-feira, às 21h20, na rádio BandNews FM, fala sobre marketing interativo, aprofundando o assunto no que diz respeito aos investimentos nas mídias sociais e mobile.

Elcio faz uma análise de como anda o mercado de marketing digital no Brasil, os investimentos realizados na área e explica quais são os meios digitais que mais chamam a atenção dos anunciantes e das agências de publicidade.

O entrevistado comenta também que a tecnologia permite que o anunciante tenha um retorno cada vez maior da verba investida e explica como é feita essa mensuração nos meios digitais. Santos fala ainda sobre games e mobile: como essas tecnologias estão invadindo o mundo da publicidade. E explica o avanço do e-commerce no Brasil.

Participa também do programa o colunista Marcelo Tripoli, com Trend Posts.