Posts com a tag ‘criação’

8 abr

Confira o Making of da campanha do Itaú, “Cidades Viajando”, para a Copa do Mundo, criada pela Africa

Depois de transformar o Brasil em um grande estádio, o banco, que é patrocinador oficial da Copa, investiu em mais uma superprodução, desta vez convocando todos os brasileiros a participar da torcida pela Seleção Brasileira e, assim, mudar o jogo. O filme “Cidades Viajando”, produzido pela Killers e assinado pela Africa, mostra brasileiros de todas as partes do País correndo para assistir a um jogo no estádio Maracanã.
Eduardo Tracanella, superintendente de marketing do Itaú, comenta o conceito de criação adotado na campanha. “Achamos que é uma boa metáfora e que diz muito sobre o que queremos transmitir a respeito de nossa estratégia.”

4 abr

Já pensou em receber um disco inteiro através de sinal enviado por satélite? Veja a campanha criada pela Loducca para divulgação do álbum Enclosure, de John Frusciante

Em ação inusitada da Loducca, o satélite Sat-JF14 será lançado ao espaço levando um sinal do novo disco de John Frusciante, Enclosure, para diversas regiões. Os fãs que baixarem um aplicativo para iOS iPhone receberão o sinal no celular para ouvir o álbum de graça enquanto o satélite orbitar por sua região. Além da Loducca, John Frusciante, Record Collection e Interorbital Systems, também participaram da criação do projeto.

27 mar

Confira a entrevista com João Caetano, diretor de criação da agência Leo Burnett Tailor Made

Na conversa com o Reclame, o diretor de criação da agência Leo Burnett Tailor Made, analisa a questão da criatividade na propaganda – e também na vida pessoal e profissional. “Para você se manter criativo, é necessário trabalhar muito. Nunca se acomode”

Parte 1

Parte 2

6 mar

Save the Children alerta sobre situação de crianças na Síria. Confira a campanha

O vídeo criado pela ONG britânica Save the Children e pela agência Don’t Panic tem o intuito de conscientizar as pessoas sobre a situação infantil na Síria. O comercial mostra a rotina de uma menina britânica que vive em paz e como seria se o Reino Unido vivesse um conflito. A campanha assina com a frase: “Não é porque não está acontecendo aqui, que não está acontecendo”.

25 fev

Confira o making of da campanha “Quem Economiza Realiza” do Walmart, criada pela DM9DDB

No quadro Making Of, assista aos bastidores da primeira ação da DM9DDB para o Walmart. Seguindo o posicionamento global “Save Money. Live better” traduzido em português para: “Quem economiza realiza”, a nova campanha da rede varejista destaca que a empresa tem preço baixo todo o dia. O filme exibe clientes reais que contam como suas experiências e sonhos podem ser realizados graças à economia feita no momento das compras no Walmart.

3 jan

Veja o Making Of da “Grande Transformação”, campanha criada pela Africa para o Itaú

Confira a campanha do Banco Itaú, onde no filme a “Grande Transformação” o país inteiro se transforma em um estádio. Com o objetivo de retratar a união do povo brasileiro para a Copa do Mundo de 2014, o Itaú foi até as cidades de Fortaleza, Rio de Janeiro, Salvador, São Paulo, Foz do Iguaçu, Rio Grande do Sul e Monte Roraima, uma montanha localizada na América do Sul, na tríplice fronteira entre Brasil, Venezuela e Guiana, para mostrar a transformação do país em um grande estádio de futebol. Idealizada pela agência Africa, a campanha de tom inclusivo é focada na relação que o banco possui com o Brasil. Esse é o lançamento da campanha de apoio à Copa do Mundo, realizada pelo Banco.

“O Itaú se orgulha de ser uma marca genuinamente brasileira que acredita e investe no Brasil, e essa campanha representa a presença do banco tanto na vida do brasileiro como nas conquistas do país”, afirma Eduardo Tracanella, superintendente de Marketing institucional, Itaú.

3 jan

Veja o making of da campanha de Natal 2013 criada pela Borghi/Lowe Rio, para Casa & Vídeo

Para celebrar o natal e receber o ano novo, a Casa & Video do Rio de Janeiro criou uma campanha emocional que mostra que a loja está presente na vida dos cariocas com soluções cotidianas, muito além do preço baixo. No filme, uma criança encontra na Casa & Video, um produto para impedir que a mãe chore enquanto corta cebola. A criação é da agência Borghi/Lowe RJ.

13 dez

Confira “Matéria de Capa” com o VP de criação da AgênciaClick Isobar, Fred Saldanha

Fred Saldanha, natural de Portugal, mas brasileiro de coração, é o entrevistado dessa quinta-feira do programa Reclame. O vice-presidente de criação da AgênciaClick Isobar, conversou com Bruna Calmon sobre sua trajetória, mercado digital, redes sociais e o futuro da comunicação. Saldanha, que há mais de 20 anos contribui para o mercado publicitário, definiu a evolução das redes sociais como “um momento especial onde a marca pode se humanizar” comenta o executivo.

“Tem muitas marcas que são amadas por seus consumidores. Sua legião de seguidores levantam bandeiras, e querem saber, a todo o momento, o que a marca está fazendo. Isso acaba criando um excelente canal de interação e diálogo”, comenta. Para finalizar, o publicitário fala sobre o que planeja para o futuro da comunicação, “durante 20 anos eu escrevi comercial e agora estou aprendendo a escrever patentes. Quando escrevemos uma patente é porque aquela ideia foi levada para frente. É um novo rumo para nós publicitários, pensar no negócio como um todo, e não simplesmente como criativo”, afirma.


Parte 1

Parte 2

5 out

Reclame na Íntegra – Veja o programa completo, que traz a entrevista com Marcello Serpa e o Making of de Claro em campanha criada pela Ogilvy&Mather

Confira a entrevista exclusiva com um dos mais criativos e reconhecidos publicitários do mundo. Marcello Serpa, sócio e presidente da AlmapBBDO, conversou com Bruna Calmon e falou sobre o momento atual da publicidade e destacou que o mercado vive um período de renascença de qualidade criativa, apesar de sofrer as consequências de movimentos que pregam o “politicamente correto”. “Acho que há uma parte da sociedade que vive uma ambição de impor uma verdade a todo o resto”, disse Serpa. “Se esse grupo acha que o certo é vestir azul, então, imediatamente, eles demonizam todo mundo que está de vermelho, verde e amarelo”, comentou.

Além disso, Serpa também destacou o fato de que a propaganda e as marcas se transformaram nos alvos preferidos das pessoas. “As pessoas perceberam que atacar o poder público não surte efeito e começaram a direcionar suas frustrações para as marcas”, afirmou Serpa. “É o exercício do poder”, ressaltou. “A propaganda é o melhor bode expiatório do mundo”, completou.

O Making Of que o programa dessa semana destaca é o da nova campanha da operadora Claro, que traz o ex-jogador de futebol Ronaldo e o cantor Naldo. Juntos eles apresentam as promoções para ligação e acesso à Internet. Na campanha criada pela Ogilvy&Mather, os astros convidam o público para “se jogarem” nas ofertas da operadora embalados pelo hit “Se Joga”. “A ideia é promover mais o uso da internet entre os nossos clientes pré-pagos e, para isso, a gente está liberando, de maneira promocional, o uso das redes sociais, o uso do Facebook de maneira gratuita, explica Gustavo Diament, diretor de marketing da Claro.

10 set

Confira a entrevista exclusiva com Marcello Serpa, sócio e co-presidente da AlmapBBDO

Veja entrevista exclusiva com um dos mais criativos e reconhecidos publicitários do mundo. Marcello Serpa, sócio e co-presidente da AlmapBBDO, fala sobre o momento atual da publicidade e destaca que o mercado vive um período de renascença de qualidade criativa, apesar de sofrer as consequências de movimentos que pregam o “politicamente correto”.