Posts com a tag ‘entrevista’

25 ago

Fabio Seidl, VP e diretor executivo de criação da Lapiz/LeoBurnett, fala sobre processo criativo e sobre sua atual fase em Chicago

Em entrevista para o Reclame, o VP e diretor executivo de criação da Lapiz/LeoBurnett, Fabio Seidl, um dos cinco redatores mais premiados do mundo comenta sobre seu processo criativo. “A melhor parte de criar alguma coisa é não saber onde isso vai parar. A criação vem do caos; ela vem de um momento de você pensar em um monte de coisas ao mesmo tempo; vem da desorganização e você vai, e tenta colocar isso nesse formato burocrático hierárquico [da aprovação das ideias nas agências] e sim, você precisa aprender a domar esse animal a fazer o que você quer.”

25 ago

PJ Pereira comenta as constantes transformações no modo como o consumidor interage com as mídias e a necessidade que o mercado tem de acompanhar essas mudanças

Confira a entrevista com o fundador e CCO da Pereira & O’Dell, PJ Pereira, que faz um panorama sobre a publicidade mundial e suas possibilidades, comenta sobre a importância das marcas perceberem as necessidades do consumidor e a partir daí, se fazer interessante, “a verdade é que quanto mais controle o consumidor ganha sobre o que e onde e como eles estão acessando, mais a propaganda vira conteúdo e menos uma compra de espaço e de tempo, porque você não pode mais comprar o tempo do consumidor. O máximo que você pode fazer é criar uma história pela qual ele vá se interessar.”

4 jun

Confira a versão estendida da entrevista com Fábio Fernandes, presidente e diretor de criação da F/Nazca Saatchi & Saatchi

Na entrevista para o Reclame, Fábio Fernandes, presidente e diretor de criação da F/Nazca Saatchi & Saatchi, comenta a vida e a carreira, além de cases de sucesso e o perfil da agência sob sua liderança. O criativo também fala sobre o momento atual da publicidade, as novas tecnologias e como as empresas e os consumidores lidam com isso.

14 mai

Assista à matéria especial que o Reclame preparou sobre o GA, Grupo de Atendimento, que comemora um ano de existência

Confira as entrevistas com Márcio Oliveira e Marcelo Passos, fundadores do Grupo de Atendimento, que esse ano comemora um ano de existência. Na matéria, os publicitários fazem um balanço de tudo que foi feito no primeiro ano e também contam quais são as perspectivas do Grupo para o futuro.

7 mai

Assista à matéria de capa com Fábio Fernandes, presidente e diretor de criação da F/Nazca Saatchi & Saatchi

Na entrevista para o Reclame, Fábio Fernandes, presidente e diretor de criação da F/Nazca Saatchi & Saatchi, comenta a vida e a carreira, além de cases de sucesso e o perfil da agência sob sua liderança. O criativo também fala sobre o momento atual da publicidade, as novas tecnologias e como as empresas e os consumidores lidam com isso.

Parte 1

Parte 2

27 mar

Confira a entrevista com João Caetano, diretor de criação da agência Leo Burnett Tailor Made

Na conversa com o Reclame, o diretor de criação da agência Leo Burnett Tailor Made, analisa a questão da criatividade na propaganda – e também na vida pessoal e profissional. “Para você se manter criativo, é necessário trabalhar muito. Nunca se acomode”

Parte 1

Parte 2

12 nov

Bruna Calmon entrevista com exclusividade, Jeff Benjamin, chief creative officer da JWT North America

Nessa edição, o programa traz uma entrevista exclusiva com um dos criativos mais premiados dos últimos tempos, ele é o criativo, por exemplo, de virais como o “Subservient Chicken” and “Whopper Sacrifice” para a marca Burger King, na sua gestão como criativo na Wieden+Kennedy. Estamos falando de Jeff Benjamin, chief creative officer, da JWT North America.

Pt. 1

Pt. 2

26 out

Reclame na íntegra 30/2013 – Confira o Making of de Friboi, criado pela Lew’Lara/TBWA, e o Making of de Bic Flex 4, criada pela Borghi/Lowe, e veja também o Lado B de Rodolfo Barreto, da TUDO

Nessa edição do Programa Reclame, você confere o Making of da campanha criada pela Lew’Lara\TBWA para Friboi. O audacioso projeto, inédito no país, e no mundo, pretende criar no consumidor brasileiro a cultura de pedir carne por marca, ao invés de escolher apenas pelo corte.

“A gente queria mostrar para os consumidores o que era a nossa carne, principalmente depois das denúncias que foram feitas na mídia sobre carne clandestina no Brasil”, disse Maria Eugênia Rocha, gerente de marketing Friboi. “E a JBS como maior frigorífico do país quis se posicionar de uma forma diferente. Nosso produto, que é a Friboi, segue alto padrões de qualidade e o que pedimos à Lew’Lara era que trouxesse essas informações, de uma forma simples, ao consumidor”, concluiu.

No Quadro Lado B, conheça o hobby do diretor de criação da agência TUDO, Rodolfo Barreto. Fotógrafo nas horas de lazer, Barreto nos conta sobre suas inspirações no mundo da fotografia e apresenta algumas de suas melhores fotos.

Outro Making of que será apresentado no programa é o da campanha de lançamento para a América Latina, do primeiro barbeador de Bic com lâmina recarregável, o Bic Flex 4. A campanha foi denominada “tá podendo” e a criação é da agência Borghi/Lowe. “Esse é um projeto que a gente começou a trabalhar há um ano, pelo tamanho do projeto, e a gente trabalhou muito antes de criar a campanha, o filme, o conceito. A gente trabalhou em planejamento e visão estratégica de mídia, porque é um lançamento que estamos fazendo para o Brasil e América Latina”, disse Fernando Nobre, vice-presidente de criação da Borghi/Lowe.

PGM. Reclame 30 / 2013 from RECLAME MULTISHOW on Vimeo.

17 out

Confira a entrevista com Jaime Troiano, presidente do Grupo Troiano de Branding

Assista a entrevista com Jaime Troiano, presidente do Grupo Troiano de Branding. Na conversa — exclusiva — com Bruna Calmon, o executivo comenta o processo de construção de brand e a importância de se ter uma marca relevante no mercado. “Marca é uma suprema ferramenta de negócio. É para isso que ela serve. E só terá esse papel quando conseguir estabelecer uma relação sólida com os clientes, ou seja, os seus consumidores”, disse. “Então, o que a gente faz é estudar as diversas maneiras de orientar nossos clientes sobre como ele pode usar a sua marca da forma mais eficaz possível”, ressaltou.

1 out

Descubra o hobby de Rodolfo Barreto, diretor de criação da agência TUDO, no quadro Lado B

No Quadro Lado B, conheça o hobby do diretor de criação da agência TUDO, Rodolfo Barreto. Fotógrafo nas horas de lazer, Barreto nos conta sobre suas inspirações no mundo da fotografia e apresenta algumas de suas melhores fotos.