Posts com a tag ‘fiat’

5 dez

PGM. Reclame 35 / 2013 Veja os bastidores da Rolling Stone Music&Run, evento que celebrou os 7 anos da revista no Brasil. Confira também a entrevista com o chief criative officer da JWT, Jeff Benjamin, além do making of de Fiat Strada, com campanha assinada pela Leo Burnett Tailor Made

Confira tudo o que rolou na Music&Run, o evento que celebrou os 7 anos da revista Rolling Stone e agitou a noite de São Paulo, com os shows das bandas Warriors e RPM, além de uma corrida de 7km.

Nessa edição, o programa traz uma entrevista exclusiva com um dos criativos mais premiados dos últimos tempos, ele é o autor, por exemplo, dos virais “Subservient Chicken” and “Whopper Sacrifice”. Estamos falando de Jeff Benjamin, chief creative officer, da JWT.

No Making of, veja os bastidores da campanha “1, 2, 3 Strada Inovou outra vez”, inspirada no hit María, de Rick Martín de lançamento da nova Fiat Strada, a única pick-up cabine dupla com três portas. A ação é assinada pela Agência Fiat, formada por profissionais da Leo Burnett Tailor Made e da AgênciaClick Isobar. “A campanha precisava ser inovadora em essência para apresentar as features do carro e, ao mesmo tempo, resgatar a história de inovação que a Strada construiu ao longo da sua presença no mercado brasileiro”, disse João Ciaco, diretor de publicidade e marketing da Fiat. “E é inovação de um jeito solto, tranquilo, engraçado, alegre e provocante para o grande público”, destacou.

10 jul

Confira os últimos episódios do Reclame na íntegra – Making of de FIAT “Vem pra Rua”, Itaú e Rádio Estadão e o marketing do SPFC

O programa Reclame exibe a segunda matéria sobre o marketing dos clubes de futebol. Dessa vez, conheceremos algumas ações de marketing do SPFC para captação de patrocínios, espaços mais valiosos no campo e no uniforme dos jogadores. O entrevistado é Rui Branquinho, da Y&R, que também é o diretor de marketing do São Paulo Futebol Clube.

O programa também exibe o making of da nova campanha da Fiat. Maior investimento de marketing da marca em 2013, a ação “Vem pra rua” é uma convocação aos torcedores brasileiros inspirada na ligação do povo com o futebol. Em um primeiro momento a nova plataforma de comunicação da marca conta com uma música inédita interpretada por Falcão, do grupo O Rappa, que traz todo esse sentimento de torcida. A música também embalará o filme da campanha feito para TV.

Ainda falando em futebol, o Reclame exibe uma ação feita pelo Banco ITAÚ em parceria com a DM9DDB e a Rádio Estadão, que promoveu uma experiência diferente para o torcedor. O projeto “Transmissão Feita Para Você”, transmitiu uma partida de futebol entre São Paulo e Atlético Mineiro de forma bem parcial. Cada time ocupou um dial da rádio e em cada um desses núcleos havia um locutor, um comentarista e um blogueiro torcedor de cada time. A ideia era transmitir a partida com torcida. O locutor devia demonstrar sua preferência pelo time e torcer junto com os ouvintes.

Marcelo Tripoli também marca presença no Reclame, com seu quadro “Trend Posts”.

PGM RECLAME 14 / 2013 from RECLAME MULTISHOW on Vimeo.

12 jun

Confira os bastidores da campanha “Vem pra Rua” da Fiat criada pela Leo Burnett Tailor Made

Veja o making of da nova campanha da Fiat. Maior investimento de marketing da marca em 2013, “Vem pra rua”. Em um primeiro momento a nova plataforma de comunicação da marca conta com uma música inédita interpretada por Falcão, do grupo O Rappa. A música também embalará o filme da campanha feito para TV.

5 mai

Reclame estreia versão na Rádio Estadão com time de colunistas e entrevistados de primeira

Seguindo o mesmo formato da TV, programa traz entrevistas, principais tendências do mercado publicitário e a cobertura de eventos nacionais e internacionais.

Conhecidos por apresentar tudo o que acontece nos bastidores do mercado publicitário, o programa Reclame acaba de ganhar uma versão na Rádio Estadão (92,9 FM e 700 AM). Seguindo a mesma linha editorial da TV, o programa trará entrevistas com os nomes mais importantes do setor, as principais informações sobre o mercado publicitário, propaganda, marketing e a indústria da comunicação. Além disso, o programa trará a cobertura de eventos nacionais e internacionais de onde surgem as tendências que ditam os rumos do mercado.

Quem apresenta o programa é o jornalista e especialista em comunicação estratégica e relações públicas, João Faria.

“Através do “Reclame no Rádio” vamos conseguir levar o conteúdo do programa para um número ainda maior de pessoas, permitindo que o público esteja cada vez mais informado sobre o que acontece no mundo da propaganda”, explica Roger Garcia, sócio presidente do Reclame. “E a parceria com o Estadão é totalmente pertinente, visto o trabalho que eles fazem junto ao mercado, como a parceria com o Cannes Lions, por exemplo”, conclui.

“O mercado publicitário sempre foi pauta na rádio, mas ainda não tinha espaço editorial dedicado em nossa grade de programação. Com o Reclame no Rádio contemplamos esse importante segmento e passamos a acompanhar mais diretamente todas as novidades no Brasil e no mundo”, diz Filomena Salemme, editora-chefe da Rádio Estadão.

Você pode ouvir o programa “Reclame no Rádio” sempre das 18h às 19h, com reprise aos domingos no mesmo horário.

O programa será apresentado pelo jornalista João Faria e terá a participação de novos colunistas como Beth Furtado, com o quadro “Inspiração” com tudo aquilo que inspira as marcas a nos inspirar nelas, Marcelo Tripoli com “Trend Posts” falando sobre as tendências do mundo digital, Marcello Queiroz, editor do Jornal PropMark, com as últimas notícias do mercado publicitário; Vinicius Alvares, editor do Reclame, com o Pop!Up, trazendo o que tem de mais pop no mundo do entretenimento e da comunicação, Carlos Ferreirinha, presidente da MCF Consultoria & Conhecimento, especializado na gestão e inovação do Negócio do Luxo e Premium, com a coluna “Gestão Luxo” e João Ciaco, Presidente da ABA, que trará ao ouvinte uma visão diferenciada do marketing, da criação e dos negócios, com a coluna MKT Insights.

Além da participação no programa de sábado, os colunistas farão entradas na programação às segundas, quartas e sexta-feiras com reprises três vezes ao dia ao longo da programação da rádio.

25 fev

Veja o making of da nova campanha da FIAT com o craque Ronaldo Fenômeno

O Reclame exibe o making of da nova campanha de varejo da Fiat. Para mostrar que os preços continuam sequinhos e o IPI reduzido, a marca decidiu usar o carisma do craque Ronaldo e brincar com a perda de peso recente do ex-jogador. No filme, ele aparece ainda mais magro, por meio de efeitos especiais. A criação é da Agência Fiat uma união entre a Leo Burnett Tailor Made e a AgênciaClick.

16 jul

Especial Cannes Lions 2012 – Episódio 3

Neste Especial Cannes Lions 2012, Bruna Calmon entrevistou João Batista Ciaco, diretor de publicidade e marketing de relacionamento da Fiat Brasil, a bordo de um Fiat 500 passeando pelas ruas da Riviera Francesa. Ciaco, que foi também jurado no Cannes Lions esse ano na categoria Creative Effectiveness, faz uma análise do futuro dessa nova categoria e comenta sobre a comunicação que a Fiat vem fazendo no Brasil.

Reclame ouviu a opinião de três publicitários que fizeram um balanço do Cannes Lions 2012. Danilo Moraes, CCO da Momentum, faz um panorama geral do que foi apresentado em termos de criatividade no festival. Já Giovanni Rivetti e Roberto Féres, sócios-diretores da New Content analisam a categoria de Branded Content and Entertaimnent Lions, que foi lançada esse ano no evento.

No quadro “Que Festival é Esse?” a repórter Luna França sai pelas ruas de Cannes para descobrir se as pessoas que estão do lado de fora do Palais – moradores da cidade, turistas, comerciantes – sabem que lá dentro acontece o maior festival de criatividade do mundo. Veja as pérolas que ela conseguiu.

O programa mostra também mostra os bastidores da nova campanha feita para o Shopping Iguatemi São Paulo. Com criação da BorghiErh/Lowe, as fotos contaram com um time de estrelas, entre eles o fotógrafo Patrick Demarchelier, um dos Papas da fotografia de moda. Foi a primeira vez que ele clicou uma campanha no Brasil.

20 jun

João Ciaco, da FIAT, avalia a categoria de Creative Effectiveness no Cannes Lions 2012

João Ciaco, da FIAT, avalia a categoria de Creative Effectiveness Lion e comenta sua experiência como jurado no Cannes Lions 2012.

19 mar

Charlie Sheen: prisão domiciliar

No mercado americano há pouco tempo, a Fiat escalou o ex-ator do seriado “Two and a half Men”, Charlie Sheen, para estrelar seu mais novo filme nos Estados Unidos. O comercial é para promover o modelo 500 Abarth da montadora. Nele você pode conferir como é boa a vida de prisão domiciliar.

3 fev

A videogamização da vida

Já no presente podemos perceber que nada mais existe sem interatividade. Esta aí a Web 3.0 que não nos deixa mentir. Os jogos já fazem parte da vida da nova geração. Aliás, já vem fazendo parte da nossa vida há algum tempo: todo celular tem pelo menos um jogo há anos. Quem nunca jogou o Snake (o jogo da cobrinha) no celular? Vai dizer que você nunca jogou paciência ou Pinball no computador? E olha que você nem precisou de um console pra isso.

Eu vejo num futuro muito próximo os jogos muito mais interativos e instantâneos. Você vai formular seu jogo a hora que quiser e convidar quem quiser pra jogar, em tempo real, via mobile. Você esta na rua, fotografa dois carros e, através do GPS, traça um percurso pra corrida de rua. Convida um amigo (ou qualquer pessoa do mundo) via rede, e começa seu jogo.

Mas não responda ainda. No futuro, como era de se esperar, a “relevância” vai fazer toda a diferença.

Através da telefonia móvel todos terão acesso ao conteúdo que quiser: telejornal, previsão do tempo, nova edição da VEJA, últimos vídeos do Youtube, etc. Até aí não tem muita novidade, né?! Mas você vai poder “videogamizar” o que quiser na hora que bem entender. Ex: Você esta vendo a final da copa e, simplesmente, transforma isso em jogo. Isso poderá ser feito com um vídeo feito durante uma conversa na sua sala, com a cobertura televisiva de um crime, um erro do apresentador ou a maratona de New York.

Aí você pergunta: Como isso vai gerar grana?

As operadoras de telefonia móvel vão vender os patrocínios como hoje fazemos com os links patrocinados. Ex.: A Fiat compra o direito de estar presente em qualquer jogo que tenha carro de rua durante o lançamento do seu novo carro. A Nike pode ter uma placa durante o jogo da final da copa ou a Sadia pode estar presente no jogo de receitas que a dona Catarina pode resolver fazer pra ensinar a Fernanda, sua nora, a cozinhar para o seu filho.

Mas não responda ainda: através da tecnologia Bluetooth (ou algo do gênero) você poderá ter todas as sensações referente ao seu jogo: você poderá sentir o calor do sol de Ipanema, o frio do inverno em Bariloche ou a claustrofobia de um elevador lotado. Simplesmente pode ter um sensor no relógio, anel, brinco ou vibrador.

Você esta preparado pra isso?

Por Emerson Souza

9 dez

Agência Click debate o impacto das redes sociais nas marcas.

Reclame exibe um debate sobre o impacto das redes sociais nas marcas e na publicidade. O programa acompanhou um bate-papo entre os profissionais da AgênciaClick Isobar sobre o assunto.