Posts com a tag ‘marca’

24 out

No RCLM Cast confira entrevista com Carlos Domingos, Pres. e Dir. de Criação da McGarryBowen SP e com Alê de Paula, sócio fundador da Ambience Music Project

Nessa edição do Reclame, Beth Furtado recebe Carlos Domingos, Presidente e Diretor de Criação da McGarryBowen São Paulo, para falar sobre carreira, livros publicados e tendências do mercado. Na segunda parte do programa o entrevistado é Alê de Paula, Sócio fundador da Ambience Music Project para falar sobre o conceito de music branding e a relação entre musica e a construção de uma marca.

15 out

Nova campanha de CHANEL Nº5 tem mega produção com Gisele Bündchen e Michiel Huisman, de Game of Thrones, e direção de Baz Luhrmann, diretor de O Grande Gatsby, Austrália e Moulin Rouge

CHANEL Nº5 elege Gisele Bündchen como a cara da marca, que representa a mulher moderna que trabalha, surfa, tem tempo pra ser mãe e que ainda pode viver um grande amor! Vale a pena assistir o making of onde Luhrmann e sua equipe explica toda a produção do filme, a escolha dos atores, as locações, a música tema, direção de arte, etc.

Veja os bastidores da produção do filme dividido por áreas:


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10 set

Entenda o sucesso de comunicação do ITAÚ, através de Eduardo Tracanella, Superintendente de Marketing

Na Matéria de Capa do Reclame, a Bruna Calmon foi conhecer através do Eduardo Tracanella, Superintendente de Marketing do Itaú, todo o trabalho de comunicação que sua equipe de marketing realiza através de suas agências de propaganda, com destaque para o trabalho realizado na Copa do Mundo. Ainda, conhece um pouco da visão de marketing desse profissional que faz a diferença na construção dessa grande marca brasileira!

16 mai

Confira os bastidores da gravação da música para a nova campanha de Fiat, interpretada por Herbert Viana e Negra Li

Reforçando a campanha de 2013, “Vem para a rua”, a Leo Burnett Tailor Made e a AgênciaClick Isobar continuaram apostando no tema rua para embalar a ação desse ano. Desta vez, a assinatura é “Nossa festa é na rua”, que traz centenas de pessoas comemorando por diversos lugares do Brasil. A música foi interpretada por Herbert Viana e Negra Li e a composição é de Jair Oliveira. O filme ainda não está disponível, mas a Fiat quer que todas as pessoas estejam com a música na ponta da língua quando ele estrear. Veja como ficou:

13 dez

Confira “Matéria de Capa” com o VP de criação da AgênciaClick Isobar, Fred Saldanha

Fred Saldanha, natural de Portugal, mas brasileiro de coração, é o entrevistado dessa quinta-feira do programa Reclame. O vice-presidente de criação da AgênciaClick Isobar, conversou com Bruna Calmon sobre sua trajetória, mercado digital, redes sociais e o futuro da comunicação. Saldanha, que há mais de 20 anos contribui para o mercado publicitário, definiu a evolução das redes sociais como “um momento especial onde a marca pode se humanizar” comenta o executivo.

“Tem muitas marcas que são amadas por seus consumidores. Sua legião de seguidores levantam bandeiras, e querem saber, a todo o momento, o que a marca está fazendo. Isso acaba criando um excelente canal de interação e diálogo”, comenta. Para finalizar, o publicitário fala sobre o que planeja para o futuro da comunicação, “durante 20 anos eu escrevi comercial e agora estou aprendendo a escrever patentes. Quando escrevemos uma patente é porque aquela ideia foi levada para frente. É um novo rumo para nós publicitários, pensar no negócio como um todo, e não simplesmente como criativo”, afirma.


Parte 1

Parte 2

26 out

Reclame na íntegra 30/2013 – Confira o Making of de Friboi, criado pela Lew’Lara/TBWA, e o Making of de Bic Flex 4, criada pela Borghi/Lowe, e veja também o Lado B de Rodolfo Barreto, da TUDO

Nessa edição do Programa Reclame, você confere o Making of da campanha criada pela Lew’Lara\TBWA para Friboi. O audacioso projeto, inédito no país, e no mundo, pretende criar no consumidor brasileiro a cultura de pedir carne por marca, ao invés de escolher apenas pelo corte.

“A gente queria mostrar para os consumidores o que era a nossa carne, principalmente depois das denúncias que foram feitas na mídia sobre carne clandestina no Brasil”, disse Maria Eugênia Rocha, gerente de marketing Friboi. “E a JBS como maior frigorífico do país quis se posicionar de uma forma diferente. Nosso produto, que é a Friboi, segue alto padrões de qualidade e o que pedimos à Lew’Lara era que trouxesse essas informações, de uma forma simples, ao consumidor”, concluiu.

No Quadro Lado B, conheça o hobby do diretor de criação da agência TUDO, Rodolfo Barreto. Fotógrafo nas horas de lazer, Barreto nos conta sobre suas inspirações no mundo da fotografia e apresenta algumas de suas melhores fotos.

Outro Making of que será apresentado no programa é o da campanha de lançamento para a América Latina, do primeiro barbeador de Bic com lâmina recarregável, o Bic Flex 4. A campanha foi denominada “tá podendo” e a criação é da agência Borghi/Lowe. “Esse é um projeto que a gente começou a trabalhar há um ano, pelo tamanho do projeto, e a gente trabalhou muito antes de criar a campanha, o filme, o conceito. A gente trabalhou em planejamento e visão estratégica de mídia, porque é um lançamento que estamos fazendo para o Brasil e América Latina”, disse Fernando Nobre, vice-presidente de criação da Borghi/Lowe.

PGM. Reclame 30 / 2013 from RECLAME MULTISHOW on Vimeo.

2 out

Confira o making of da campanha criada pela Lew’Lara\TBWA para Friboi, estrelada por Tony Ramos

Confira o Making of da campanha criada pela Lew’Lara\TBWA para Friboi. O audacioso projeto, inédito no país, e no mundo, pretende criar no consumidor brasileiro a cultura de pedir carne por marca, ao invés de escolher apenas pelo corte. “A gente queria mostrar para os consumidores o que era a nossa carne, principalmente depois das denúncias que foram feitas na mídia sobre carne clandestina no Brasil”, disse Maria Eugênia Rocha, gerente de marketing Friboi.

20 ago

Os bastidores do novo posicionamento global da Chevrolet, você só vê aqui!

O Reclame destaca o lançamento do novo posicionamento global da marca Chevrolet, criado pela WMcCann. “O conceito “Find New Roads” irá incorporar o espírito de engenhosidade que está no DNA da Chevrolet desde o nascimento da marca guiará cada aspecto do nosso negócio daqui para frente”, explicou Samuel Russel, diretor de marketing da GM América do Sul.

18 jun

Veja a nova campanha digital da Sony Mobile criada pela Agência Click

A nova campanha da Sony Mobile para o lançamento do novo Xperia ZQ que traz o conceito “Experimente o melhor da Sony num Smartphone” também é destaque no Reclame. Adaptado no Brasil pela Talent, o comercial foi dirigido pelo diretor Tarsem Singh, conhecido pelos filmes “Imortais” e “Espelho, espelho meu”. A criação digital ficou por conta da AgênciaClick que criou um filme todo em 3D e que cria uma história baseada no perfil do usuário no Facebook trazendo uma experiência única ao consumidor e lembrando alguns dos principais produtos da Sony ao longo da história da marca.

4 jun

Ogilvy Paris e a Coca-Cola lançaram uma nova forma de compartilhar felicidade

A Coca-Cola tem incentivado, durante anos, as pessoas a compartilhar felicidade. Ela usa de várias formas surpreendentes para que compartilhem a marca. Desta vez juntamente com a agência Ogilvy Paris, projetaram a Coca-Cola de 330ml para duas pessoas. Veja o vídeo!