Posts com a tag ‘marca’

13 dez

Confira “Matéria de Capa” com o VP de criação da AgênciaClick Isobar, Fred Saldanha

Fred Saldanha, natural de Portugal, mas brasileiro de coração, é o entrevistado dessa quinta-feira do programa Reclame. O vice-presidente de criação da AgênciaClick Isobar, conversou com Bruna Calmon sobre sua trajetória, mercado digital, redes sociais e o futuro da comunicação. Saldanha, que há mais de 20 anos contribui para o mercado publicitário, definiu a evolução das redes sociais como “um momento especial onde a marca pode se humanizar” comenta o executivo.

“Tem muitas marcas que são amadas por seus consumidores. Sua legião de seguidores levantam bandeiras, e querem saber, a todo o momento, o que a marca está fazendo. Isso acaba criando um excelente canal de interação e diálogo”, comenta. Para finalizar, o publicitário fala sobre o que planeja para o futuro da comunicação, “durante 20 anos eu escrevi comercial e agora estou aprendendo a escrever patentes. Quando escrevemos uma patente é porque aquela ideia foi levada para frente. É um novo rumo para nós publicitários, pensar no negócio como um todo, e não simplesmente como criativo”, afirma.


Parte 1

Parte 2

26 out

Reclame na íntegra 30/2013 – Confira o Making of de Friboi, criado pela Lew’Lara/TBWA, e o Making of de Bic Flex 4, criada pela Borghi/Lowe, e veja também o Lado B de Rodolfo Barreto, da TUDO

Nessa edição do Programa Reclame, você confere o Making of da campanha criada pela Lew’Lara\TBWA para Friboi. O audacioso projeto, inédito no país, e no mundo, pretende criar no consumidor brasileiro a cultura de pedir carne por marca, ao invés de escolher apenas pelo corte.

“A gente queria mostrar para os consumidores o que era a nossa carne, principalmente depois das denúncias que foram feitas na mídia sobre carne clandestina no Brasil”, disse Maria Eugênia Rocha, gerente de marketing Friboi. “E a JBS como maior frigorífico do país quis se posicionar de uma forma diferente. Nosso produto, que é a Friboi, segue alto padrões de qualidade e o que pedimos à Lew’Lara era que trouxesse essas informações, de uma forma simples, ao consumidor”, concluiu.

No Quadro Lado B, conheça o hobby do diretor de criação da agência TUDO, Rodolfo Barreto. Fotógrafo nas horas de lazer, Barreto nos conta sobre suas inspirações no mundo da fotografia e apresenta algumas de suas melhores fotos.

Outro Making of que será apresentado no programa é o da campanha de lançamento para a América Latina, do primeiro barbeador de Bic com lâmina recarregável, o Bic Flex 4. A campanha foi denominada “tá podendo” e a criação é da agência Borghi/Lowe. “Esse é um projeto que a gente começou a trabalhar há um ano, pelo tamanho do projeto, e a gente trabalhou muito antes de criar a campanha, o filme, o conceito. A gente trabalhou em planejamento e visão estratégica de mídia, porque é um lançamento que estamos fazendo para o Brasil e América Latina”, disse Fernando Nobre, vice-presidente de criação da Borghi/Lowe.

PGM. Reclame 30 / 2013 from RECLAME MULTISHOW on Vimeo.

2 out

Confira o making of da campanha criada pela Lew’Lara\TBWA para Friboi, estrelada por Tony Ramos

Confira o Making of da campanha criada pela Lew’Lara\TBWA para Friboi. O audacioso projeto, inédito no país, e no mundo, pretende criar no consumidor brasileiro a cultura de pedir carne por marca, ao invés de escolher apenas pelo corte. “A gente queria mostrar para os consumidores o que era a nossa carne, principalmente depois das denúncias que foram feitas na mídia sobre carne clandestina no Brasil”, disse Maria Eugênia Rocha, gerente de marketing Friboi.

20 ago

Os bastidores do novo posicionamento global da Chevrolet, você só vê aqui!

O Reclame destaca o lançamento do novo posicionamento global da marca Chevrolet, criado pela WMcCann. “O conceito “Find New Roads” irá incorporar o espírito de engenhosidade que está no DNA da Chevrolet desde o nascimento da marca guiará cada aspecto do nosso negócio daqui para frente”, explicou Samuel Russel, diretor de marketing da GM América do Sul.

18 jun

Veja a nova campanha digital da Sony Mobile criada pela Agência Click

A nova campanha da Sony Mobile para o lançamento do novo Xperia ZQ que traz o conceito “Experimente o melhor da Sony num Smartphone” também é destaque no Reclame. Adaptado no Brasil pela Talent, o comercial foi dirigido pelo diretor Tarsem Singh, conhecido pelos filmes “Imortais” e “Espelho, espelho meu”. A criação digital ficou por conta da AgênciaClick que criou um filme todo em 3D e que cria uma história baseada no perfil do usuário no Facebook trazendo uma experiência única ao consumidor e lembrando alguns dos principais produtos da Sony ao longo da história da marca.

4 jun

Ogilvy Paris e a Coca-Cola lançaram uma nova forma de compartilhar felicidade

A Coca-Cola tem incentivado, durante anos, as pessoas a compartilhar felicidade. Ela usa de várias formas surpreendentes para que compartilhem a marca. Desta vez juntamente com a agência Ogilvy Paris, projetaram a Coca-Cola de 330ml para duas pessoas. Veja o vídeo!

17 abr

Assista ao Reclame na íntegra aqui! Cacau Show e Kaiser são os destaques do programa.

A Páscoa já passou, mas o Reclame exibe o making of da primeira campanha, criada pela Lew’Lara/TBWA para o seu novo cliente, a Cacau Show. Protagonizado pelos atores Vladimir Brichta, Lúcio Mauro Filho e Juliano Cazarré, a campanha divulgou a “Promoção Páscoa da Amizade Milionária”, que irá sortear, no próximo mês, 1 milhão de reais para uma pessoa e mais 500 mil para ela dividir entre três amigos.

O Reclame também traz uma matéria exclusiva com os criativos da F.biz, que irão falar sobre as estratégias de mídia digital que foram desenvolvidas pela agência para transformar a imagem da marca Kaiser perante os consumidores. A F.Biz conta quais as ações criadas para acabar com a rejeição que a marca sofria até chegar na campanha atual, que tem Marcelo Tas como protagonista.

PGM Reclame 05 / 2013 from RECLAME MULTISHOW on Vimeo.

4 fev

Veja o making of da nova campanha da CCAA com o ator Samuel L. Jackson criada pela NBS

O Reclame exibe o making of da nova campanha do CCAA, com criação da NBS. Depois de Bruce Willis, Megan Fox e Mike Tyson, agora é a vez de Samuel L. Jackson estrelar a campanha nacional da marca. A ação traz, novamente, um astro de Hollywood para contracenar com os dois jovens brasileiros que vivem passando por dificuldades e situações inusitadas por não falarem bem o inglês. Samuel encarna o apresentador do gameshow ‘Talk or Face the Consequences’ que como o nome mesmo diz trará consequências não muito agradáveis para os dois garotos.

24 dez

Veja aqui o Reclame Multishow na íntegra. Ampfy e Mitsubishi, NBS na comunidade Santa Marta, ação da ID para a Natura e os bastidores do Black Friday Chevrolet.

O Reclame exibe a visita de Bruna Calmon e a equipe do Reclame, a convite da agência Ampfy, a Ribeirão Preto. A equipe do programa foi acompanhar a décima oitava etapa de Rallys da Mitsubishi e aproveitou para participar da prova e conhecer o trabalho que a agência desenvolve para a Mitsubishi nas redes sociais.

O programa mostra também uma ação da Natura, criada pela agência ID, que colocou uma vending machine no meio de um shopping. A diferença da ação é que a máquina vendia shampoos da marca cujo rótulo estampava o rosto do usuário e o preço era um like na fanpage da Natura.

O Reclame foi até a Favela de Santa Marta, no Rio de Janeiro, conhecer a nova agência da NBS. A agência está abrindo uma unidade de negócios dentro da comunidade que será uma ponte entre as marcas e as comunidades pacificadas, e cujo lucro obtido será reinvestido no próprio projeto.

O programa exibe ainda o making of da nova campanha de varejo da Chevrolet. A marca aproveitou o final de ano e o Black Friday Brasil para lançar uma campanha cheia de promoções. O filme é bastante colorido e traz mais uma vez a apresentadora Fernanda Lima com trilha da cantora pop Katy Perry.

PGM Reclame 41 / 2012 from RECLAME MULTISHOW on Vimeo.

13 dez

Perdeu o Reclame da semana? Confira aqui tudo que rolou de mais legal nos bastidores da propaganda brasileira.

A Loducca é a nova guardiã da marca de um dos nomes mais fortes do esporte mundial: Neymar Jr. A agência é responsável pela criação, desenvolvimento de nova identidade visual, auxílio em novos projetos, produtos, branding e possíveis parcerias da NJR, a marca de produtos do jogador. O Reclame dessa quinta-feira, 29, explica como funciona esse trabalho e o que virá por aí com essa nova parceria.

O programa exibe também o segundo episódio da micro série: “Diário de uma Estagiária”. Convidamos uma aluna do terceiro ano de publicidade e propaganda para conhecer de perto todas as áreas dentro de uma agência e tirar as dúvidas que todo estudante pode ter. Camila Lopes passou pelos principais departamentos de uma agência de eventos e promoção e no final vai escolher uma das áreas. Nesse episódio, ela conheceu a área de Planejamento.

O Reclame traz ainda dois making ofs. O primeiro é da Giovanni+Draftfcb, feito para a Universidade Cruzeiro do Sul. A campanha traz o conceito “Suas Escolhas Refletem Seu Futuro”, que leva o candidato a refletir sobre quais as decisões que ele deve tomar para garantir seu futuro. Além do filme de 30 segundos, a marca realizou uma ação em uma movimentada estação de Metrô, montando um espelho onde o público podia se enxergar no futuro e conversar com esse “reflexo”.

O outro making of é da campanha de lançamento do Ônix, o novo carro da Chevrolet. A campanha da Commonwealth traz o conceito “Coisas incríveis saem do padrão” e tem um filme divertido, baseado no filme “Se Beber não Case”.

PGM Reclame 39 from RECLAME MULTISHOW on Vimeo.