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27 nov

Hoje é dia de mais um Reclame inédito, então veja tudo o que vai rolar nessa edição!

No Reclame dessa semana, você vai assistir ao “Making Of” dos mini documentários da campanha institucional da Ambev, “Juntos por um Mundo Melhor”, criada pela agência Loducca. Também vai conferir os bastidores da nova campanha da Petrobras Distribuidora, criada pela Borghi/Lowe para divulgar a promoção Sem Limites para Rodar o Brasil. E, ainda, o making of da nova campanha de Ariel, “Bem x Mal”, criada pela F/Nazca Saatchi & Saatchi e estrelada pelas atrizes Tatá Werneck e Fernanda Torres.

O Reclame vai ao ar todas as quintas, às 17h.
Horários alternativos:
Sexta-feira: 15h
Sábado: 8h
Domingo: 3:30h
Segunda-feira: 7:30h
Quarta-feira: 3:30h

26 nov

Horário Eleitoral Caboré 2014: Conheça melhor o trabalho da FCB Brasil, indicada ao Prêmio Caboré na categoria Agência de Comunicação

Esse ano foi especial para a FCB Brasil, pois além da mudança de nome, a agência teve sua melhor performance no Festival de Cannes, conquistou diversos leões, incluindo o GP em Mobile com o case para Nivea Sun Kids, além de outras novidades como a indicação de Joanna Monteiro, vice-presidente de criação como a mulher mais criativa do mundo pela publicação Business Insider. Por isso, mais do que merecido, a FCB Brasil ser uma das indicadas ao Prêmio Caboré na categoria Agência de Comunicação.

25 nov

Reclame – PGM 39/2014 – Conheça o Canal Abbott, que transformou a viagem de ônibus e de metrô do paulistano em um momento de inspiração. E, ainda, Sabrina Sato apresenta o novo Always Noites Tranquilas Hiper Longo. Confira também os destaques do estande da Volkswagen na 28° edição do Salão do Automóvel e uma matéria sobre os 150 anos de fundação global e os 85 anos da JWT no Brasil

O Reclame visitou o estande da Volkswagen no Salão do Automóvel para mostrar todas as novidades que a montadora preparou para o evento desse ano. O espaço, que conquistou o Prêmio de Melhor Estande do Salão, exibiu um musical com sucessos do Rock in Rio, além de contar com o Espaço Mulher, Espaço Kids, Espaço Think Blue, entre outras atrações. Nessa edição a VW adotou o conceito “Desperte seu sonho”, afinal o sonho de todo brasileiro é ter um carro novo.

Criado pela SapientNitro para a Abbott, o canal Abbott traz as melhores palestras do TED de até 4 minutos, dubladas em português, com conteúdos inspiradores e conectados com uma visão positiva da vida. Como parte da ação foram distribuídas peças da campanha com títulos provocativos e curiosos nos ônibus e metrôs de São Paulo, convidando as pessoas a assistirem aos vídeos, transformando o tempo que antes era inútil, em um momento de aprendizado.

O evento de lançamento de Always Noites Tranquilas Hiper Longo marcou a chegada da nova categoria de absorventes noturnos no Brasil e também a estreia da apresentadora Sabrina Sato como embaixadora da marca. O encontro aconteceu em São Paulo, na suíte presidencial do hotel Tivoli Mofarrej, comandado pela apresentadora Sarah Oliveira e com a participação da Mestre em Ginecologia pela Faculdade de Medicina da USP, Dra. Flávia Fairbanks.

O Reclame também preparou uma matéria especial para mostrar os bastidores da criação da cerveja artesanal desenvolvida para comemorar os 150 anos da J. Walter Thompson no mundo e os 85 anos de pioneirismo no mercado brasileiro. A JWT foi a primeira multinacional de propaganda a se instalar no Brasil, além disso se destaca mundialmente por ter implementado as duplas de criação, as fotografias em anúncios, e por ser a responsável pelos primeiros comerciais filmados.

24 nov

Marcelo Tripoli analisa o case de lançamento de “The Lego Movie” na coluna Trend Posts, confira!

Nessa edição da coluna “Trend Posts”, Marcelo Tripoli fala sobre o case de lançamento do “The Lego Movie”, criado pela agência PHD de Londres em uma parceria com as marcas British Heart Foundation, Confused.com, BT e Premier Inn. Os filmes reproduzem comercias lançados anteriormente pelas empresas, só que desta vez, totalmente feitos com lego!

24 nov

O Reclame foi ao Salão do Automóvel 2014 para conhecer as novidades do estande da Fiat, confira!

A montadora que mais entende de rua no Brasil e líder de vendas há 13 anos, levou este conceito também para o estande do Salão do Automóvel 2014. Além de várias atividades de entretenimento, o espaço contou com a plataforma Fiat Live Store e também com os novos modelos de Bravo, Uno e 500 Abarth. “O conceito de rua que a Fiat está adotando aqui no estande do salão já é trabalhado na comunicação e dentro da empresa há um tempo. A gente lembra do “Vem pra Rua”, um grande sucesso no Brasil, que foi a primeira concretização do conceito da marca líder de vendas, a marca que mais entende de rua, que agora se concretiza no salão”, explica Marcelo Reis, co-presidente da Leo Burnett Tailor Made.

21 nov

Reclame – PGM 38/2014- Assista aos bastidores da gravação do programa Rock in Mídia, da Rádio 89 FM. Veja também a matéria com José Henrique Borghi e uma retrospectiva dos 3 anos de sucesso da agência Borghi/Lowe. E, ainda, os bastidores da nova campanha de Koleston com Ivete Sangalo, assinada pela Grey Brasil.

Confira os bastidores da gravação do Rock in Mídia, um programa idealizado e organizado pela Rádio 89 FM, a rádio rock, que reuniu grandes nomes da publicidade brasileira.”Foi uma iniciativa que a gente teve de juntar a nossa essência, que é o Rock and Roll, com os mídias, pois muitos deles são músicos e curtem rock. Foi uma experiência que começou com uma festa, foi evoluindo e hoje estamos nesse estúdio pela primeira vez”, conta Júnior Camargo, diretor executivo.

José Henrique Borghi, presidente da Borghi/Lowe, está concorrendo ao Prêmio Caboré 2014 na categoria Empresário/Dirigente da Indústria da Comunicação e o Reclame preparou uma retrospectiva com “Os 3 anos de sucesso da Borghi/Lowe. Com tamanheza, sem frescurite”.

Ivete Sangalo apareceu ruiva pela primeira vez em uma campanha publicitária com o intuito de anunciar o lançamento do Reativador de Cor Koleston. No filme, Ivete aparece acompanhada de seu marido Daniel Cady. A campanha foi produzida pela agência Grey.

20 nov

Não deixe de conferir as novidades da edição dessa semana do Reclame!

O Reclame preparou uma retrospectiva com os 3 anos de sucesso da Borghi/Lowe, comandada por José Henrique Borghi, que está concorrendo ao Prêmio Caboré 2014 na categoria Empresário/Dirigente da Indústria da Comunicação. Você também vai conhecer melhor o trabalho da FCB Brasil, indicada ao Prêmio Caboré na categoria Agência de Comunicação. Também fomos até o estande da Fiat no Salão do Automóvel, onde a montadora estendeu o conceito de rua, já presente nas campanhas da marca. Além de tudo isso, ainda tem mais uma edição da coluna Trend Posts, com Marcelo Tripoli.

18 nov

Reclame – PGM 37/2014- Assista ao “Making Of” da campanha criada pela AlmapBBDO para o Novo Fox da Volkswagen. Conheça o projeto “Bagagem Histórica”, ação que a agência Wunderman preparou para o Museu TAM. E, ainda, a segunda parte da matéria de Vinicius Alvares sobre os novos e velhos formatos de consumo de músicas.

O filme “Cabana”, traz todas as surpresas do Novo Fox da Volkswagen, o veículo com mais recursos de tecnologia e segurança no seu segmento e um dos compactos mais queridinhos dos brasileiros. Gravado em um ambiente macabro, o filme revela uma criatura digna de um filme de terror que fica encantada com o Novo Fox, dai surge a narração: “O Novo Fox surpreende até uma surpresa”.”Hoje existem tantos modelos competindo com esse novo Fox, que o desafio é fazer com que ele se sobressaia em meio a tantos competidores, a surpresa foi o artifício usado exatamente para conseguirmos ter uma coisa disruptiva, alguma coisa que de fato chamasse a atenção desse modelo em meio a tantos outros, e acho que fomos bem sucedidos nesse sentido”, explica José Lopes, diretor da conta.

O projeto “Bagagem Histórica” transformou os carrinhos de transportar bagagem em réplicas de aviões históricos famosos, expostos no Museu TAM. “O check-in é um momento recheado de tensões para os pais, você tem que chegar no horário, tem as bagagens, tem uma série de questões envolvidas nesse processo, então o que a gente queria era criar um momento mágico na hora do check-in. Toda agência de propaganda tem a missão de ser criativa, mas na prática é muito difícil a gente chegar a um projeto como esse, que você pode olhar e dizer com toda certeza que é um projeto único, 100% original e que nunca foi feito antes”, comenta Paulo Sanna, VP de Criação.

Na segunda parte da matéria sobre os novos e velhos formatos de como recebemos e consumimos música, Vinicius Alvares, nosso colunista no Reclame no Rádio com Pop Up, continuou o papo com o produtor e músico Chuck Hipolitho, Bruno Vieira do Rdio, Mathieu Le Roux do Deezer sobre como o analógico e o digital encontram espaço dentro da atual indústria musical e como ela está sendo distribuída, uma das discussões levantadas é de como a criação musical está sendo afetada pelo digital. Vale a pena entender um pouco mais sobre esse novo cenário da indústria musical.

17 nov

Confira os destaques do estande da Volkswagen na 28° edição do Salão do Automóvel

O Reclame visitou o estande da Volkswagen no Salão do Automóvel para mostrar todas as novidades que a montadora preparou para o evento desse ano. O espaço, que conquistou o Prêmio de Melhor Estande do Salão, exibiu um musical com sucessos do Rock in Rio, além de contar com o Espaço Mulher, Espaço Kids, Espaço Think Blue, entre outras atrações. Nessa edição a VW adotou o conceito “Desperte seu sonho”, afinal o sonho de todo brasileiro é ter um carro novo.

17 nov

Conheça o Canal Abbott, que transformou a viagem de ônibus e de metrô do paulistano em um momento de aprendizado e inspiração!

Criado pela SapientNitro para a Abbott, o canal traz as melhores palestras do TED de até 4 minutos, dubladas em português, com conteúdos inspiradores e conectados com uma visão positiva da vida. Como parte da ação foram distribuídas peças da campanha com títulos provocativos e curiosos nos ônibus e metrôs de São Paulo, convidando as pessoas a assistirem aos vídeos, transformando o tempo que antes era inútil, em um momento de aprendizado. “O que a Abbott fez com a campanha do TED e o que a gente pretende fazer com todas as campanhas desse cliente, é sempre tentar conectar a marca com alguma coisa que seja útil para a sociedade e essa campanha é um exemplo disso”, explica Marcelo Tripoli CCO Latam Region SapientNitro.