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20 ago

Os bastidores do novo posicionamento global da Chevrolet, você só vê aqui!

O Reclame destaca o lançamento do novo posicionamento global da marca Chevrolet, criado pela WMcCann. “O conceito “Find New Roads” irá incorporar o espírito de engenhosidade que está no DNA da Chevrolet desde o nascimento da marca guiará cada aspecto do nosso negócio daqui para frente”, explicou Samuel Russel, diretor de marketing da GM América do Sul.

29 abr

Veja o novo comercial “Bed for Life” para a IKEA, criado pela agência Akestam Holst, da Suécia

Um filme inteiramente sueco criado pela agência Akestam Holst para a IKEA, maior empresa flat-mobiliário de design do mundo, produzido pela Social Club e dirigido por Jesper Ericstam.
Assista e confira:

17 abr

Veja a “Corrida Maluca” para o lançamento do Peugeot 208 em campanha criada pela Y&R

A “Corrida Maluca”, como os Irmãos Rocha, a Lata-Voadora, pilotada pelo Barão Vermelho, a Quadrilha da Morte, a Penélope Charmosa e, é claro, Dick Vigarista ganharam vida para destacar o novo modelo da Peugeot – hatch 208. Foi criado pela agência Y&R juntamente com a produtora inglesa Partizan.

No vídeo, o motorista do Peugeot 208 vai conseguindo se livrar das armadilhas feitas contra ele pelos “corredores malucos”, aproveitando para mostrar as qualidades do seu veículo, como troca de marcha no volante, teto panorâmico e central multimídia touchscreen. Até que, no final, ele se encontra com a Penélope Charmosa.

24 jan

Veja a nova campanha da Nike “Vapor Trial” com Cristiano Ronaldo

Cristiano Ronaldo é o astro da nova campanha da Nike “Vapor Trial” para o lançamento da nova chuteira Mercurial. A campanha tem a criação da Wieden+Kennedy de Portland e Tokyo com produção da Imperial Woodpecker e direção de Mark Zibert.

Filmado em Madrid com câmeras Phantom utilizando dois sets para o surreal campo “diorama”: ambos eram do mesmo tamanho, mas um era plano e o outro foi colocado num ângulo de 20º para deixar toda a ação em declínio. Tudo foi filmado em KhromaKey.
No filme, os jogadores, adereços e detritos são sugados para o vórtice de velocidade criado por Ronaldo. Os elementos como confete, água, fumaça, vidro e outros detritos foram filmados separados para depois compor com os atletas.

10 ago

PropagandoMúsica: Nike Psychobilly

Um bom insight na hora de escolher a trilha para um comercial tem o poder de alavancar as vendas e a popularidade de uma banda.  Mas eventualmente, casos especiais aparecem. O filme dessa semana é o My Time Is Now, da Nike, produzida pela Stink e com pós-produção da The Mill.

A Nike cada vez mais se destaca pela proporção megalomaníaca de suas produções, alcançando resultados cinematográficos graças a convocação de diretores de alto escalão, como Guy Ritchie, para dirigir suas peças. Neste filme, lançado durante a Eurocopa e contando com Neymar, Cristiano Ronaldo e Pep Guardiola não foi diferente.

É incrível o papel que as trilhas desempenham nas campanhas da marca. Escolhidas a dedo, elas ditam completamente o ritmo do comercial e acabam roubando a cena, gerando um ótimo retorno para o artista responsável. Só que dessa vez a Nike foi um pouco além, ressuscitou a carreira de uma banda.

“Chicken” é o nome da música, e foi retirada do primeiro álbum do The Eighties Matchbox B-Line Disaster. A banda de psychobilly vinda de Brighton, Inglaterra, formou-se em 1999 e lançou apenas 3 discos em sua trajetoria, antes de se separarem em março de 2011. Isso até a decisão da Nike de utilizar uma de suas musicas no seu último filme. O grupo, que anteriormente abria o show de bandas como System of A Down, Placebo e Queens of The Stone Age teve um salto na procura por suas músicas e discos, e finalmente conheceu a popularidade, após mais de um ano de sua dissolução.

Então, no fim de junho, o 80’s Matchbox anunciou sua volta. Nas palavras do vocalista, Guy McKnight, “o comercial da Nike veio de surpresa, então nós pensamos, no momento o comercial tem 17 milhões de views… Isso é mais exposição do que jamais tivemos”.

O Eighties Matchbox B-Line Disaster inicia uma turnê na Inglaterra ainda no segundo semestre e planeja a gravação de novo material. De acordo com McKnight, “a banda ainda têm muito o que fazer”.

Assista Psychosis Safari, clipe dirigido por Edgar Wright (fã e diretor de Shaun of The Dead e Scott Pilgrim VS. The World).

6 ago

Especial Cannes Lions 2012 – Episódio 6

No Reclame especial Cannes Lions, Bruna Calmon entrevista Nizan Guanaes, chairman do grupo ABC, em Cannes. Além de falar sobre o festival, Nizan, que não mede palavras, dá sua opinião sobre o papel do publicitário na construção de um mundo melhor. Ele ainda comenta sobre a vinda do ex-presidente Bill Clinton ao festival, a convite do Grupo ABC.

O especial Cannes  também mostra a ladeira mais charmosa da Riviera Francesa, apelidada pelos brasileiros de “Peloran” em homenagem ao nosso Pelourinho na Bahia. Lá se encontram os melhores restaurantes da cidade e durante a noite, grande parte dos delegados se reúnem para jantar.

Marcelo Tripoli também marca presença no Reclame com a sua coluna “Trend Posts”, direto do festival.

E de Cannes para o Rio de Janeiro, a equipe do Reclame foi até o Copacabana Palace, na cidade maravilhosa, para conferir o World Class, maior evento mundial de bartenders, promovido pela Diageo. Foram quatro dias de competição e muitas festas, regadas pelas famosas marcas de bebida que fazem parte da companhia.

31 jul

Adidas Photobooth com David Beckham

Olha que ação bacana que foi realizada no Shopping Westfield Stratford City em Londres, com David Beckham.

27 jul

PropagandoMúsica: Who’s Bad?

Não são só os comerciais que se beneficiam da musica pop. O caminho inverso também funciona, e um dos maiores exemplos dessa história é o próprio rei do pop, Michael Jackson.

Foi em 1983, durante todo a euforia causada pelo lançamento de “Thriller”, que os agentes de Michael procuravam estabelecer contato com alguma grande marca e expor ainda mais sua figura. Em negociações com a Coca-Cola, a gigante limitou a oferta a um milhão de dólares, alegando que uma possível campanha atingiria apenas uma única etnia. Quem se aproveitou do erro escracho foi a Pespi, que juntamente com a BBDO, estava a procura de um protagonista para sua nova campanha, “New Generation”.

Aí nascia uma parceria que rendeu comerciais até a década de noventa, espalhando-se por diferentes fases do cantor e aproveitando-se de lançamentos como “Bad” e “Dangerous”. No primeiro filme, Jackson chegou a reescrever “Billie Jean” como um jingle para o refrigerante, em um comercial que atuava ao lado dos Jacksons e contava com participação de um ainda criança Alfonso Ribeiro, o Carlton Banks de “Um Maluco no Pedaço”.

Durante esse período, Michael sofreu um acidente no set de gravações de um dos filmes, em que um erro no disparo de fogos de artifício deixou seu cabelo em chamas, causando queimaduras de segundo e terceiro grau. O acordo com a Pepsi rendeu uma indenização de um milhão e meio de dólares, que foi inteiramente doada e aplicada na criação do Michael Jackson Burn Center for Children, no Brotman Memorial Hospital em Culver City, Califórnia.

Seu envolvimento com a publicidade não para por aí. Em 1987, a Nike utilizou em um de seus comerciais “Revolution”, dos Beatles. Michael arrecadou U$250.000 pelo licenciamento da música, já que na época era dono do catálogo da banda.

A atitude foi duramente criticada, já que trata-se de uma canção de protesto e que foi utilizada ainda sob a sombra do assassinato de John Lennon. A Nike planejava uma série de filmes que usariam outras musicas dos Beatles, mas todos os planos foram descartados após a má-reação de público e crítica. Mas entre erros e acertos, o talento de Jackson continua inabalado. Assista Dancing Machine, ainda com os Jackson 5.

24 jul

John Cleese explica

O veterano ator da comédia Monty Pyton, John Cleese, explica quem, que, quando e o porquê da DirecTV em um brilhante comercial criado pela agência Grey, New York. A direção criativa é de Tor Myhren e a direção do filme é de Tom Kuntz, da MJZ.

17 jul

P&G lança segundo filme da campanha O Melhor Trabalho do Mundo

Depois do sucesso do primeiro filme da campanha O Melhor Trabalho do Mundo, vencedor de 5 Leões no Cannes Lions 2012, a P&G lança o segundo filme que mostra os filhos participando das Olimpíadas de Londres. Dá só uma olhada: